今、仮想通貨業界で最も不足しているのは、書くべき内容であり、最も溢れているのはKOLだ。 毎日Twitterを開けば、認知だの格局だの、感情だの、大層な道理ばかり。些細な出来事に数十人が順番に解説し、繰り返し同じ言葉を並べる。 多くの人が、KOLの質が下がったと思っているが、私はむしろ、KOLが本質的な内容を書きたいと思っていないのではなく、業界全体がこれほど多くのコンテンツクリエイターを支えきれなくなっているのだと思う。 そして明確に言えるのは、今後これは常态となり、さらに悪化していくだろう。 なぜか？ 数年前を振り返れば、ある分野が流行すると、数十社、あるいは数百社の機関が一斉に参入し、同じ分野に数十もの競合が次々と生まれた。 NFT、DeFi、クロスチェーン、GameFi——どの分野もそうではなかったか？ 当時は情報が最も溢れていた。 今日あるプロジェクトが資金調達し、明日別のプロジェクトがアップグレードし、明後日には戦略提携やエアドロップ計画、トークン発行が発表された。 たとえ全員が同質なコンテンツを生み出していたとしても、異なるプロジェクト、異なる視点、異なる情報源を見つけることは常に可能だった。 しかし今、問題は何なのか？ 数回の牛市と熊市を経て、市場は徐々に選別を完了した。 多数のプロジェクトは消滅したり、活動を停止したりした。生き残ったプロジェクトの多くも、半ば死んだ状態になっている。公式更新は止まり、コミュニティは空虚になり、製品は誰にも使われていない。かつて数十の競合がいた分野で、今や本格的にアクティブなのはほんの一握りだけだ。 新しいプロジェクトはまだ次々と登場しているが、真に革新的で、ユーザーが存在し、継続的な進展があるプロジェクトは、想像以上に少ない。 プロジェクトは消えてもよい。分野は冷え込んでもよい。しかしKOLは更新を止められない。 かつては数十のプロジェクトが一握りのコンテンツクリエイターを支えていたが、今は数十人のクリエイターが数個のホットトピックをめぐって繰り返し執筆している。 あなたが書けば私が書き、私が書けば彼が書く。 一つのニュースで十種類のポジティブな解釈が生まれ、普通の製品アップデートが業界革命と称えられる。もはや書くべき情報がないなら、感情や認知や格局や人生論に逃げる。 これらのコンテンツに価値がないとは言わない。しかし、真に価値のある情報供給が減る一方で、コンテンツ生産量は減らずに続くと、必然的に水増しが深刻化する。 さらに現実的なのは、多くのKOLの収入は曝光量やトラフィック、商業協力に依存している。議論すべき新情報がなくても、更新頻度を維持しなければトラフィックは落ちる。 結局のところ、これは業界が野蛮な成長段階から成熟期へ移行する過程で、コンテンツの需給関係が変化した結果だ。 かつては情報が多すぎて、誰もが情報の転載を競った。 今は質の高い情報が限られているため、誰もがそのわずかな情報を巡って解釈を競う。 未来で本当に希少になるのは、「情報に詳しい人」や「更新頻度が高い人」ではなく、この騒音の中から真に価値のあるものを選び出すことができる人になるだろう。 結局のところ、毎日コンテンツを出力するからといって、毎日価値ある出力ができるわけではない。