GPT-6 ASTRA + HIGGSFIELDは、クリエイティブエージェンシーのために35,000ドルのサイトを構築し、それはスーパーボウル広告が開くように、何かが粉々に砕かれる形で始まる。 最初に見えるのは、巨大なハンマーでスイカを叩き壊すアニメの犬だ。 私はスクロールする前に、この動画を3回も再生した。 私のエージェンシーのサイトは通常、大きな見出しで始まるが、それと比べるとこれらは退屈に見える。 「マスコットが全体のポジショニングだ」 このエージェンシーの名前は「Stuffed Dog」だが、彼らは名前の説明をせず、スニーカーを履き、タトゥー入りの腕とハンマーを持ったキャラクターに変えてしまった。 これは非常に賢い判断だと思う。なぜなら、1秒で、この人々が大音量で、ユーモアがあり、散らかすことを恐れないことが伝わり、それがクライアントが支払っている価値そのものだからだ。 私がこのサイトを構築していたら、ロゴを隅に置いて終わりにしていたはずで、名前はただの奇妙な言葉のままだっただろう。 「砕くシーンがそのまま主張につながる」 スイカの破片がカメラに向かって飛び散り、部屋は暗転し、太く白い文字で「私たちはブランドを築くだけでなく、信念を築く」という文が現れる。 ページ上で最も音の大きい瞬間が、最も真剣な文に移行する点が気に入った。なぜなら、このような爆発的なシーンの後には、実際に立ち止まって読む気になるからだ。 多くのエージェンシーサイトは、マニフェストを最上部に置くが、私の経験では、そこで注目を奪い合うのが難しく、大抵は負けてしまう。 「見出しにはユーモアがある」 作品セクションのタイトルは「心と市場を勝ち取る作品」で、この文のカッコ部分が最も大きな役割を果たしていると思う。 これは本当に誰かが話しているように聞こえ、ビジネスオーナーに、クリエイティブな側面も結果をもたらすことを静かに伝えている。 私は単に「OUR WORK」と大文字で書いただろうが、誰もそれを読んで笑うことはなかったはずだ。 「犬は繰り返し登場する」 後ほど、マスコットは「It's personal」という文の後ろのレンガ壁に描かれ、最後にはスウェットバンドを巻いてフットボールフィールドに立っている。 このキャラクターが各セクションで衣装を変えながらも決して消えないことが、このサイトを一つの物語にしている。そしてフットボールフィールドは、ロゴの壁を使わずにクライアントが誰であるかを明確に示している——彼らが手がけているスポーツ番組に直接訴えかけるからだ。 「それは招待で終わる」 最後の画面には、「誇れるものを一緒に作りましょう」という文と、犬の横にシンプルなフォームが表示されている。 これまでのエネルギーの後、静かで親しみやすい結末は、エージェンシーがついに手を差し伸べているように感じられ、まさにクライアントが手を伸ばしたい瞬間だと思う。 詳細は下記の記事をご覧ください