スローガン「I'm lovin' it」（元々はドイツ語で「Ich liebe es」）は、ミュンヘン近郊に本社を置くドイツの広告代理店Heye & Partnerによって制作されました。Heye & Partnerのクリエイティブディレクターであるアンドレアス・フォーベルガーが、このスローガンの開発に最も密接に関わっています。 2003年初頭、マクドナルドは売上減に直面し、約14の広告代理店を対象にグローバルなコンペを開催し、新たな世界規模のキャンペーンを探していました。Heye & Partnerは、完成したキャンペーンやキャッチコピーではなく、シンプルな3語のスローガンで勝利しました。マクドナルドはこのコンセプト（「I love it」）を気に入り、英語に翻訳して「I'm lovin' it」とし、さらに発展させました。このキャンペーンは2003年9月にドイツでまず開始され、その後世界へ展開されました。