मनुष्य में एक "अंकन प्रभाव" होता है, जिसमें पहले प्रस्तुत किए गए अंक आधार बन जाते हैं और उसके बाद आने वाली चीजों के बारे में निर्णय अतुल्यता से विकृत हो जाते हैं। उदाहरण के लिए, यदि आपको पहले 10 लाख रुपये की घड़ी दिखाई जाती है और फिर 55,000 रुपये की घड़ी, तो आपको 55,000 रुपये की घड़ी सस्ती लगती है। हालाँकि 55,000 रुपये भी पर्याप्त रूप से महंगा है, लेकिन पहले दिखाई गई 10 लाख रुपये की घड़ी से आप प्रभावित होते हैं।