1984 में, रेड बुल एक अनजान मुलाकात से पैदा हुआ। जेटलैग से जूझते हुए, डीट्रिच मैटेस्चित्ज ने क्रेटिंग डेंग की खोज की, जो थाई ट्रक ड्राइवरों के बीच लोकप्रिय पेय था, जिसे चालियो योविद्ध्या ने बनाया था। यह कॉफी के लिए एक सस्ता विकल्प था। मैटेस्चित्ज ने इस पेय में संभावना देखी और योविद्ध्या को इस बात पर सहमत कराया कि अगर उन्होंने इसे कार्बोनेटेड बना दिया, तो वे इसे एक वैश्विक ब्रांड में बदल सकते हैं। एक साथ, उन्होंने प्रत्येक ने 500,000 डॉलर का निवेश किया, 49/49 की साझेदारी बनाई, जिसमें 2% योविद्ध्या के बेटे को गया। शुरुआत में, रेड बुल को कठिनाइयों का सामना करना पड़ा, और अपने पहले कुछ सालों में एक मिलियन डॉलर से अधिक का नुकसान हुआ। लेकिन मैटेस्चित्ज ने हार नहीं मानी। लगभग पैसे कम होने पर, मैटेस्चित्ज ने अपने कॉलेज के मित्र, जोहान्स कास्टनर, से संपर्क किया, जिनके पास एक विज्ञापन एजेंसी थी। कास्टनर की टीम ने अब प्रसिद्ध नीले-चांदी के कैन का डिज़ाइन किया और स्लोगन “इट गिव्स यू विंग्स” प्रस्तुत किया। उन्होंने हंगरी, जर्मनी और UK में पुनः-ब्रांडिंग लॉन्च की। रेड बुल की बिक्री में तेजी से वृद्धि हुई। “यह सिर्फ पेय के बारे में नहीं है; यह आत्मा के बारे में है,” मैटेस्चित्ज ने कहा। 2022 में, जब मैटेस्चित्ज का निधन हुआ, तो उनकी संपत्ति 27.4 अरब US$ के अनुमानित मूल्य के साथ प्रसिद्धि प्राप्त हुई, जो मैटेस्चित्ज के 리더शिप के तहत रेड बुल की अद्भुत सफलता को साबित करती है।