क्यों एक डॉलर की हानि से लगने वाला दर्द, एक डॉलर के लाभ से महसूस होने वाली खुशी से अधिक होता है? बर्नूली का 1738 का उपयोगिता सिद्धांत जोखिम से बचने को अच्छी तरह से समझाता है। मूलतः, प्रत्येक अगले डॉलर की सीमांत उपयोगिता आपके अमीर होने के साथ कम हो जाती है और गरीब होने के साथ बढ़ जाती है। दूसरे शब्दों में, आप सबसे अधिक उसी को महत्व देते हैं जिसे आप पहले ही खो चुके हैं। जब आप $10,000 के खाते पर $1,000 का नुकसान करते हैं, तो उसी खाते पर $1,000 के लाभ की खुशी की तुलना में यह अधिक दर्दनाक होता है। यह प्रवृत्ति प्रणालियों के लिए महत्वपूर्ण है, जो सबसे लाभदायक होती हैं। कई छोटे नुकसान और कम बड़े लाभ के साथ, लाभों को नुकसानों से बड़ा होना होगा। अधिकतम पैसा कमाने के लिए, असममित भुगतान की खोज करें। आदर्श रूप से 3:1।