अधिकांश लोग लैम्बोर्गिनी के इस कथन का सार नहीं समझ पाए कि वे विज्ञापन नहीं चलाते। यह घमंड नहीं है, यह सटीकता है। अगर आपको लोगों को बाधित करके बेचना पड़ता है, तो शायद आप गलत दर्शकों से बात कर रहे हैं। असली खेल ध्यान आकर्षित करना नहीं, बल्कि समायोजन है। जब आप गलत भीड़ का पीछा करते हैं, तो हर चीज मेहनत लगती है; जब आप सही लोगों के सामने होते हैं, तो गति स्वाभाविक रूप से बनती है। इंटरनेट ने हर किसी को वितरण प्रदान किया, लेकिन प्रासंगिकता नहीं, इसलिए अब दुनिया पहले से कहीं अधिक शोर मचा रही है, लेकिन सार्थक संकेत कम हैं। यह परिवर्तन सरल है, लेकिन असुविधाजनक है: अब यह पूछना बंद करें कि अधिक से अधिक लोगों तक कैसे पहुँचें, और यह पूछना शुरू करें कि आपके लोग पहले से कहाँ हैं, फिर ऐसे प्रकट हों कि आपको नज़रअंदाज़ करना मुश्किल हो। सबसे मजबूत ब्रांड कभी ध्यान माँगते नहीं, वे गुरुत्वाकर्षण बनाते हैं। अगर आपका संदेश शोर की तरह महसूस होता है, तो आपको अधिक आवाज़ की जरूरत नहीं, बल्कि बेहतर स्थान की जरूरत है।