Apple ने इतिहास में पहली बार 5 खरब डॉलर के बाजार मूल्य का दरवाजा पार कर लिया और विश्व की सबसे अधिक मूल्यवान कंपनी बन गई। इसके बावजूद कि Apple अन्य बड़ी प्रौद्योगिकी कंपनियों की तुलना में AI पर काफी कम खर्च करती है। इसके साथ ही, Apple पारंपरिक उपकरण अपग्रेड मॉडल से "हार्डवेयर एज ए सर्विस" (Hardware-as-a-Service) मॉडल की ओर बढ़ रही है। कंपनी ने संयुक्त राज्य अमेरिका में Klarna के साथ साझेदारी करते हुए Apple Upgrade प्रोग्राम लॉन्च किया है, जिसके तहत ग्राहक 17.99 डॉलर/महीने की शुरुआती कीमत पर iPhone किराए पर ले सकते हैं। यह प्रोग्राम iPhone और Apple Watch के लिए 12 या 24 महीने, और Mac और iPad के लिए 24 या 36 महीने की किराया अवधि लागू करता है। अवधि समाप्त होने पर, ग्राहक नया उपकरण अपग्रेड कर सकते हैं, वर्तमान उपकरण को खरीद सकते हैं, या Apple को वापस कर सकते हैं। इससे Apple को सिर्फ नए उपकरणों की बिक्री पर ही निर्भर नहीं, बल्कि स्थिर, नियमित आय स्रोत प्राप्त होता है।
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