मोबाइल उद्योग का "देर से खरीदें और छूट पाएं" का नियम, ऊपरी लागत के प्रभाव से पूरी तरह से असफल हो गया है।
2 अगस्त को, Xiaomi Mall ने कीमतों के एकीकरण को अपडेट किया, जिसमें Xiaomi 17 सीरीज़, REDMI K90 सीरीज़ और Turbo 5 सीरीज़ सहित कुल 9 मॉडल्स की कीमतें एक साथ बढ़ा दी गईं। इनमें से फ्लैगशिप लाइन Xiaomi 17 सीरीज़ की कीमत 400-500 युआन बढ़ गई, जिसमें टॉप-एंड Xiaomi 17 Pro Max की शुरुआती कीमत 5999 युआन से बढ़कर 6499 युआन हो गई; REDMI की दोनों प्रोडक्ट लाइनों की कीमतें सभी मॉडल्स पर 300 युआन बढ़ा दी गईं, और शुरुआती कीमत 2500 युआन के स्तर को पार कर गई।
यह एक्सियो की इस साल की तीसरी कीमत समायोजन है, जिसमें स्टोरेज लागत में वृद्धि का दबाव उत्पाद रेंज के माध्यम से ऊपर की ओर बढ़ रहा है। मार्च में पहला समायोजन प्रवेश स्तर के मॉडल पर केंद्रित था, जून में दूसरा समायोजन मध्यम स्तर के मॉडल को कवर करता था, और अगस्त में तीसरा समायोजन फ्लैगशिप उत्पाद रेंज तक पहुंचा, जिससे "लागत का दबाव नीचे से ऊपर की ओर संचरित होता है" यह पथ पूरी तरह से स्पष्ट होता है।
बढ़ती कीमतों के अलावा, शाओमी स्मार्टफोन बिक्री में गिरावट के मोड़ पर हैं।
IDC के डेटा के अनुसार, 2026 के दूसरे तिमाही में वैश्विक स्मार्टफोन वितरण 277.5 मिलियन इकाइयाँ रही, जो पिछले वर्ष की तुलना में 6.7% की कमी है। एक्सियोम ने 31.2 मिलियन इकाइयों के वितरण और 11.2% के हिस्से के साथ वैश्विक रूप से तीसरा स्थान प्राप्त किया, जो अभी भी स्थानीय निर्माताओं में पहला है, लेकिन इसमें 26.3% की कमी आई है, जो पांच में सबसे अधिक गिरावट है।
देशी बाजार में दबाव अधिक है, Omdia की रिपोर्ट के अनुसार, दूसरे तिमाही में मिनी ने चीनी मुख्यभूमि में 820 लाख यूनिट बेचीं, जिसका हिस्सा 12% है और यह पांचवें स्थान पर है, जो पिछले वर्ष की तुलना में 21% कम है, जो हुआवेई, ऐप्पल, OPPO, vivo के बाद है। इस कमी का कारण अंतिम उत्पादों की कीमत में वृद्धि से मांग में कमी होना है, साथ ही मिनी के प्रवेश स्तर के मॉडल्स के हिस्से को कम करने और उत्पाद संरचना को अपग्रेड करने की रणनीति से भी सीधा संबंधित है। जबकि पहले दो स्थान पर हुआवेई और ऐप्पल की बिक्री में 24% से अधिक की वृद्धि हुई है।
इस चक्र की सीधी वजह, स्टोरेज चिप की लागत में लगातार वृद्धि है।
AI कैलकुलेशन की मांग में विस्फोट, सैमसंग, एसके हाइलेट्स, माइक्रॉन जैसे स्टोरेज बड़े निर्माता उच्च लाभ वाले HBM हाई-बैंडविड्थ मेमोरी के लिए उन्नत क्षमता को स्थानांतरित कर रहे हैं, जिससे उपभोक्ता-स्तरीय DRAM और NAND की आपूर्ति लगातार संकुचित हो रही है।
मिनी ग्रुप के प्रेसिडेंट लू वेइबिंग ने पहले एक खुली संवाद सभा में बताया कि समान संस्करण की मेमोरी की कीमत 2025 की पहली तिमाही की तुलना में लगभग चार गुना बढ़ गई है; मुख्य 12GB+512GB संस्करण के आधार पर, प्रति फोन स्टोरेज लागत में लगभग 1500 युआन की वृद्धि हुई है। IDC के अनुमान के अनुसार, उपभोक्ता मेमोरी की लागत में पिछले वर्ष की तुलना में लगभग 300% की वृद्धि हुई है, और 200 डॉलर से कम के निचले स्तर के मॉडलों में सामग्री लागत का हिस्सा 65% से अधिक हो गया है। उन्होंने स्वीकार किया कि मोबाइल उद्योग लगभग दशक में सबसे कठिन समय से गुजर रहा है, और मेमोरी की कीमतों में वृद्धि का प्रवाह कम से कम 2027 के अंत तक, यहां तक कि 2028 तक जारी रहेगा। इस साल की दूसरी छमाही में, कुछ घरेलू सीधे फ्लैगशिप मोबाइल्स की कीमत 10,000 युआन की सीमा पार कर सकती है।
लागत में वृद्धि और बिक्री पर दबाव के दोहरे चुनौतियों का सामना करते हुए, शाओमी अपने स्वयं के चिप्स के निर्माण में निवेश बढ़ाकर, उत्पाद स्टोरेज संस्करण कॉन्फ़िगरेशन को अनुकूलित करके और पांगपाई श्रृंखला के स्वयं के चिप्स के बड़े पैमाने पर उत्पादन को आगे बढ़ाकर मुख्य घटकों पर बाहरी खरीद पर निर्भरता कम करने के लिए सक्रिय रूप से जोखिम का सामना कर रही है, साथ ही विभिन्न स्तरों के मॉडलों की क्षमता SKU संरचना और वितरण अनुपात को समायोजित करके ऊपरी लागत में उतार-चढ़ाव को अंतिम मूल्य और उत्पाद प्रतिस्पर्धात्मकता पर पड़ने वाले प्रभाव को समतल करने का प्रयास कर रही है।
Xiaomi की कीमत में वृद्धि एक अकेली घटना नहीं है।
इस साल मार्च से, OPPO, OnePlus, vivo, Honor जैसे प्रमुख ब्रांड्स ने कुछ मॉडल्स की कीमतों में क्रमिक वृद्धि की है, और एप्पल ने जून में iPad और MacBook की कीमतों में वृद्धि की है, जिसके बारे में कुक ने कहा कि कीमत बढ़ना "अपरिहार्य" है। उद्योग विशेषज्ञों के अनुसार, द्वितीय चरण की कीमत वृद्धि इस वर्ष के दूसरे छमाही में घरेलू प्रमुख ब्रांड्स के लिए आ सकती है, जिसकी अनुमानित वृद्धि 200 रुपये से 800 रुपये के बीच होगी।
एक पूरे उद्योग को कवर करने वाली कीमत वृद्धि की चक्र शुरू हो चुका है, चाहे यह निर्माताओं की उत्पाद रणनीति में समायोजन हो या उपभोक्ताओं का डिवाइस बदलने का निर्णय, दोनों ही इस लागत लहर में पुनः समायोजित होंगे।
स्रोत: स्टारवेव बिजनेस ऑब्जर्वेशन
यह लेख “ZAKER फाइनेंस” से लिया गया है