Strategy’s $250 बिटकॉइन-थीम्ड एयर जॉर्डन्स बिक चुके हैं, जिससे माइकल साइलर की खजाना ब्रांड की पहुँच वॉल स्ट्रीट से उपभोक्ता संस्कृति तक बढ़ गई है।
सितंबर 4 को Strategy के ऑनलाइन स्टोर के माध्यम से लॉन्च किए गए जूते सितंबर 8 तक बिक चुके थे, और सभी नौ विज्ञापित साइज़ उपलब्ध नहीं बताई गईं। कंपनी ने यह नहीं बताया कि उसने कितने जोड़े पेश किए थे या इन्वेंटरी कब समाप्त हो गई।
इस रिलीज़ से Strategy’s Bitcoin identity अपनी बैलेंस शीट और सिक्योरिटीज बिजनेस के बाहर, उपभोक्ताओं के लिए सीधे लक्षित मर्चेंडाइज़ तक पहुँचता है।
सेलेयर के नेतृत्व वाली कंपनी के पास 845,050 बिटकॉइन हैं, जो बिटकॉइन की निश्चित 21 मिलियन आपूर्ति के लगभग 4.02% के बराबर है, जिससे इसका इस संपत्ति के साथ संबंध उसकी वित्तीय रणनीति और कॉर्पोरेट पहचान दोनों के लिए केंद्रीय है।
फरवरी 2025 में माइक्रोस्ट्रैटेजी के नाम को हटाने के बाद, स्ट्रैटेजी ने बिटकॉइन के चारों ओर अपनी जनता की छवि बनानी शुरू कर दी है, जिसने एक खजाना आवंटन को कंपनी की परिभाषित विशेषता में बदल दिया है।
रणनीति बिटकॉइन को कुछ ऐसा बनाती है जिसे ग्राहक पहन सकते हैं
एयर जॉर्डन्स अब तक का सबसे प्रमुख उदाहरण हैं इस ब्रांडिंग प्रयास का।
रणनीति वर्णित करती है कि मिड-टॉप स्नीकर्स मूल एयर जॉर्डन 1 से प्रेरित हैं, जो कस्टम कंपनी ब्रांडिंग, चमड़े के ओवरलेज, नाइक एयर कुशनिंग और एयर जॉर्डन विंग्स लोगो को मिलाती हैं। स्टोर ने $250 प्रति जोड़ी की कीमत पर 6.5 से 14 तक के साइज़ सूचीबद्ध किए।
वे कंपनी और सैयलर के बिटकॉइन पर्सोना के आसपास बनाए गए एक व्यापक कैटलॉग के साथ स्थित हैं, जिसमें एक $50 बिटकॉइन स्ट्रैटेजी गेम, एक $125 स्ट्रैटेजी हुडी, और एक $35 ऑर्गेनिक कॉटन सैयलर शर्ट शामिल हैं।
उत्पाद Strategy को अपने बिटकॉइन रणनीति के चारों ओर बने दर्शकों पर आधारित लाभ कमाने का एक अन्य तरीका प्रदान करता है, बिना MSTR शेयर्स, बिटकॉइन खरीद, या कंपनी की बढ़ती हुई पसंदीदा सुरक्षाओं के समूह पर सीधे निर्भर किए।
जॉर्डन्स की बिक चुकी स्थिति उस पहचान वाले प्रीमियम उत्पादों की मांग को दर्शाती है, हालांकि अज्ञात इन्वेंटरी के कारण पैमाने को मापना असंभव है।
ग्राहकों को बिटकॉइन ब्रांड में निवेश करने के लिए कहा जा रहा है, जिसमें एक विरोधाभास भी है।
रणनीति की दुकान में भुगतान पद्धतियों के रूप में अमेरिकन एक्सप्रेस, ऐपल पे, डाइनर्स क्लब, डिस्कवर, गूगल पे, मास्टरकार्ड और वीसा शामिल हैं। बिटकॉइन प्रदर्शित विकल्पों में नहीं है।
ऐसा स्थापित नहीं करता कि बिटकॉइन का चेकआउट पर उपयोग नहीं किया जा सकता, क्योंकि प्रकाशित मेनू में हर संभव भुगतान पद्धति शामिल नहीं हो सकती।
फिर भी, दृश्यमान खुदरा अनुभव स्पष्ट रूप से पारंपरिक रहता है: 845,000 BTC से अधिक रखने वाली कंपनी से माल खरीदने वाले ग्राहकों को बिटकॉइन के बजाय कार्ड और मुख्यधारा के डिजिटल वॉलेट प्रस्तुत किए जाते हैं।
जो खरीददार खरीदने की इच्छा रखते हैं, उनके लिए स्टॉक ही अधिक तत्काल सीमा है। स्ट्रैटेजी ने कोई नया स्टॉक आने की तारीख नहीं बताई है, जिससे यह अस्पष्ट है कि जॉर्डन्स एक सीमित प्रचारात्मक ड्रॉप थे या अपनी बिटकॉइन पहचान को एक नियमित उपभोक्ता व्यवसाय में बदलने के लिए एक व्यापक प्रयास की शुरुआत थी।
पोस्ट रणनीति के $250 बिटकॉइन जॉर्डन्स सामान्य हो गए, जब सैयलर बिटकॉइन की 4% आपूर्ति को एक उपभोक्ता ब्रांड में बदल रहे हैं सबसे पहले CryptoSlate पर प्रकाशित हुई।