गूगल ने अपने कॉर्पोरेट इतिहास की सबसे बड़ी गोली से बच ली। यूएस डिस्ट्रिक्ट जज लियोनी एम. ब्रिंकेमा ने यह फैसला दिया कि टेक गायंट को अपने विज्ञापन एक्सचेंज, AdX को बेचने की आवश्यकता नहीं है, जिससे डिपार्टमेंट ऑफ जस्टिस के गूगल के एड टेक बिजनेस के संरचनात्मक विघटन के प्रयास को खारिज कर दिया गया।
न्यायालय ने वास्तव में क्या फैसला किया
9 अगस्त को जारी यह फैसला अप्रैल 2025 के एक निष्कर्ष के बाद आया, जिसमें न्यायाधीश ब्रिंकेमा ने निष्कर्ष निकाला कि गूगल ने दो महत्वपूर्ण बाजारों: विज्ञापन सर्वर और विज्ञापन एक्सचेंज में अवैध रूप से एकाधिकार बना लिया है। इस पहले के निर्णय ने स्थापित किया कि कंपनी ने प्रतिस्पर्धा को सीमित करने और प्रकाशकों को हानि पहुंचाने के लिए अभ्यास किए।
DOJ ने परमाणु विकल्प चाहा। अभियोजकों ने तर्क दिया कि Google को AdX, जो प्रकाशकों पर 20% शुल्क लेता है और डिजिटल विज्ञापनों के इंटरनेट पर खरीदने और बेचने के तरीके के केंद्र में स्थित है, को बेचने के लिए मजबूर किया जाना चाहिए।
जज ब्रिंकेमा ने नहीं कहा। एक सबसे लाभदायक विज्ञापन मशीन को तोड़ने के बजाय, अदालत ने व्यवहारगत उपाय अपनाए, जिसमें मूल रूप से गूगल को अपने विज्ञापन टेक स्टैक को प्रतिद्वंद्वी प्लेटफॉर्म के साथ संचालनयोग्य बनाने की आवश्यकता है।
गूगल ने अप्रैल 2025 के दायित्व के निर्णय को चुनौती देने की योजना की घोषणा की, जिसमें यह पाया गया कि इसने मूल रूप से एक अवैध एकाधिकार बनाए रखा था।
जिस चीज़ पर स्टेक किया गया है, उसका पैमाना
2025 में गूगल की विज्ञापन आय लगभग 294 बिलियन डॉलर तक पहुँच गई। विज्ञापन प्रौद्योगिकी विभाग अल्फाबेट की कुल आय का लगभग 12% है।
AdX प्रकाशकों से रियल-टाइम विज्ञापन नीलामी के लिए 20% शुल्क लेता है। DOJ ने Google की एकीकृत पोज़ीशन — जिसमें विज्ञापन सर्वर, एक्सचेंज और खरीद के उपकरणों पर नियंत्रण है — की तुलना न्यूयॉर्क स्टॉक एक्सचेंज के मालिक होने के साथ-साथ इस पर स्टॉक्स के सबसे बड़े खरीददार और विक्रेता होने से की है।
व्यवहार में इंटरऑपरेबिलिटी का वास्तविक अर्थ क्या है
दोनों पक्षों को न्यायालय के निर्णय के 30 दिनों के भीतर एक संयुक्त अंतिम निर्णय प्रस्ताव प्रस्तुत करना होगा। उपायों के दस्तावेज के प्रमुख पहलुओं को अभी 14 दिनों के लिए सील किया गया है ताकि संशोधन किए जा सकें।
व्यावहारिक रूप से, इंटरऑपरेबिलिटी का अर्थ हो सकता है कि प्रतिस्पर्धी विज्ञापन एक्सचेंज और विज्ञापन सर्वर्स को गूगल के परितंत्र में आसानी से जोड़ने की आवश्यकता होगी। जो प्रकाशक गूगल के विज्ञापन सर्वर का उपयोग करते हैं, उन्हें अपनी उपलब्धता को बिना किसी घर्षण या दंड के गूगल के बाहर के एक्सचेंज के माध्यम से रूट करने की क्षमता प्राप्त हो सकती है।
लियाबिलिटी के निर्णय के खिलाफ गूगल की समानांतर निवेदन एक और स्तर की अनिश्चितता जोड़ती है, क्योंकि एक सफल निवेदन पूरे इंटरऑपरेबिलिटी फ्रेमवर्क को अमान्य कर सकता है।