एप्पल ने $1999 आईफोन डूओ लॉन्च किया: एक नया फोल्डेबल चुनौती

डू न केवल ऐप्पल का फोल्डेबल स्क्रीन पर औपचारिक बड़ा बेटा है, बल्कि नए सीईओ की पहली बड़ी परीक्षा भी है: क्या यह iPhone को एक नए वृद्धि चक्र में ले जाएगा, या केवल एक महंगा, सीमित उत्पाद ही रह जाएगा?

एप्पल (AAPL.O) ने आईफोन की कीमत की सीमा 1999 डॉलर तक बढ़ा दी है। पहले फोल्डेबल आईफोन डूओ के लॉन्च के बाद, बाजार की चर्चा एक मुद्दे पर केंद्रित हो गई है: महंगे फोल्डेबल आईफोन एप्पल के लिए एक नया आय वृद्धि बिंदु बन पाएंगे, या सीमित बाजार के आकार, स्टोरेज लागत में वृद्धि और मुनाफा दबाव के कारण यह केवल एक अतिरिक्त उच्च-अंत, सीमित-उपयोगकर्ता उत्पाद ही बन जाएगा?

डीपवॉटर एसेट मैनेजमेंट के साझेदार जीन मनस्टर स्पष्ट रूप से आशावादी पक्ष पर हैं। उन्होंने प्रेस कॉन्फ्रेंस के बाद डू के 2027 वित्तीय वर्ष की आय की अनुमानित राशि को दोगुना कर दिया और इसे ऐप्पल का 2016 के एयरपॉड्स के बाद सबसे महत्वपूर्ण नया उत्पाद बताया।

मॉर्निंगスター, जेफ्रीज और फॉररेस्टर अधिक सावधान हैं और मानते हैं कि डूओ आईफोन की औसत बिक्री कीमत बढ़ा सकता है, लेकिन बिक्री के पैमाने और लाभप्रदता की पुष्टि अभी आवश्यक है।

एप्पल का शेयर बुधवार को 315.34 डॉलर पर 0.3% गिरकर तीसरे लगातार ट्रेडिंग दिन गिरा और दो हफ्तों का निम्न स्तर छू गया, जबकि गुरुवार को प्री-मार्केट ओवरनाइट ट्रेडिंग में 0.5% की बढ़ोतरी हुई। पिछले एक वर्ष में, एप्पल के शेयर में 35% की कुल वृद्धि हुई है।

Duo का डिज़ाइन किताब की तरह फोल्ड होने वाला है, जिसे खोलने पर 7.6 इंच का स्क्रीन मिलता है और बाहरी स्क्रीन 5.4 इंच की है, जिसका डिस्प्ले क्षेत्र Pro Max से 50% अधिक है। 256GB संस्करण की शुरुआती कीमत 1999 डॉलर है और 2TB संस्करण की कीमत 3199 डॉलर है। प्री-ऑर्डर 16 अक्टूबर को शुरू होगा और 23 अक्टूबर से 70 से अधिक बाजारों में उपलब्ध होगा।

मोनस्टर ने कहा: "Duo महत्वपूर्ण है क्योंकि यह 2016 दिसंबर के AirPods के बाद, ऐप्पल द्वारा जारी की गई पहली ऐसी नई उत्पाद है जिसे लोग वास्तव में चाहेंगे।" उन्होंने माना कि Duo का हल्का-भारी डिज़ाइन, लगभग बिना तह के स्क्रीन और बड़ा डिस्प्ले क्षेत्रफल अपेक्षाओं से काफी अधिक है, और उन्होंने कहा:

Sales will be higher than I expected before the launch.

प्रेस कॉन्फ्रेंस से पहले, मॉन्स्टर ने अनुमान लगाया था कि डूओ 2027 फिस्कल वर्ष में ऐप्पल की आय का लगभग 5% आईफोन आय में योगदान देगा, लेकिन अब यह अनुमान बढ़ाकर 10% कर दिया गया है। यदि प्रो मैक्स के खरीददारों में से एक तिहाई डूओ पर स्विच करते हैं, तो उनका अनुमान है कि डूओ आईफोन की आय में 5% की वृद्धि करेगा और ऐप्पल की कुल आय में 2.5% की वृद्धि करेगा, और यह अभी तक सस्ते मॉडल से अपग्रेड करने वाले उपभोक्ताओं को शामिल नहीं किया गया है।

Apple ने Duo लीजिंग योजना भी लॉन्च की है, जिसमें बेसिक मॉडल का मासिक किराया लगभग 58 डॉलर है और Pro Max का लगभग 35 डॉलर, जिससे मासिक अंतर केवल 23 डॉलर है। मोंस्टर का मानना है कि Pro सीरीज़ के लिए 1000 डॉलर से अधिक खर्च करने को तैयार उच्च-अंत उपयोगकर्ताओं के लिए, यह अंतर 1999 डॉलर के मूल्य की तुलना में अधिक स्वीकार्य हो सकता है।

इस बार ऐप्पल ने आईफोन लॉन्च साइकिल को भी विभाजित किया है। आईफोन 18 प्रो, प्रो मैक्स और डूओ पहले लॉन्च होंगे, जबकि स्टैंडर्ड आईफोन 18, 18e और एयर 2 को अगले स्प्रिंग में लॉन्च किए जाने की उम्मीद है। मॉन्स्टर का मानना है कि कुछ जल्दी से फोन बदलने की इच्छा रखने वाले उपयोगकर्ता इसके कारण अधिक महंगे प्रो सीरीज़ की ओर मुड़ सकते हैं, जिससे 2027 के मार्च क्वार्टर की आय की वृद्धि दर वॉल स्ट्रीट की अपेक्षित 14% से लगभग 20% हो सकती है।

इसी बीच, iPhone 18 Pro की शुरुआती कीमत 100 डॉलर बढ़ाकर 1199 डॉलर कर दी गई है, जबकि Pro Max की कीमत 1299 डॉलर हो गई है, जिसमें क्रमशः लगभग 9% और 8% की वृद्धि हुई है। मोन्स्टर का मानना है कि इस कीमत वृद्धि से स्टोरेज चिप की लागत में वृद्धि को काफी हद तक कम किया जा सकता है।

वॉल स्ट्रीट का मुख्य विभाजन यहीं है। आईफोन प्रति वर्ष ऐपल की बिक्री का आधे से अधिक योगदान देता है, डू और प्रो सीरीज़ की कीमत बढ़ाने से औसत बिक्री मूल्य में स्पष्ट वृद्धि हो सकती है, लेकिन आय में वृद्धि का लाभ में परिवर्तन हो पाएगा या नहीं, यह अनिश्चित है।

मॉर्निंगस्टार ने डू को भविष्यवाणी में शामिल करने के कारण आईफोन की औसत बिक्री मूल्य की मान्यता में वृद्धि के कारण ऐपल के न्यायसंगत मूल्यांकन को 285 डॉलर से बढ़ाकर 290 डॉलर कर दिया है। हालाँकि, यह मूल्यांकन ऐपल के बुधवार के 315.34 डॉलर के बंद मूल्य से अभी भी लगभग 8% कम है।

मॉर्निंगस्टार का अनुमान है कि ऐप्पल के 2027 वित्तीय वर्ष में आईफोन की बिक्री लगभग स्थिर रह सकती है, लेकिन औसत बिक्री मूल्य में दो अंकों की वृद्धि होगी। दूसरी ओर, स्टोरेज लागत में वृद्धि के कारण ऐप्पल के 2027 वित्तीय वर्ष की सीमित लाभमार्जिन में 100 बेसिस पॉइंट से अधिक की कमी की उम्मीद है, और इस दबाव में सुधार 2028 में आपूर्ति में सुधार के बाद ही हो सकता है।

जेफ्रीज ने ऐप्पल पर "मार्केट के नीचे" का रेटिंग और 263.66 डॉलर का लक्ष्य मूल्य बरकरार रखा है, जिससे लगभग 16% का नीचे की ओर का स्थान है। यह संस्थान मानती है कि ऐप्पल द्वारा डूओ के लिए 256GB प्रारंभिक संस्करण सेट करना, कंपनी के संभावित रूप से एकल उत्पाद लाभ के बजाय बिक्री में वृद्धि को प्राथमिकता देने का संकेत है। यह रणनीति "तर्कसंगत" है, लेकिन लाभप्रदता को आगे दबा सकती है।

जर्बर कावासाकी के सीईओ रॉस जर्बर ने मूल्य स्वीकार्यता के बारे में भी प्रश्न उठाया:

2000 डॉलर में एक नया फोल्डेबल स्क्रीन फोन खरीदें। मुझे यह नया फोन पसंद है, लेकिन 'क्या 2000 डॉलर अब नया 1000 डॉलर बन गया है?'

अधिक बड़ी समस्या यह है कि फोल्डेबल स्क्रीन अभी भी एक निम्न बाजार है।

FDM CCS इंसाइट के मुख्य विश्लेषक बेन वुड ने बताया कि वर्तमान में सैमसंग, हुआवेई आदि निर्माताओं के फोल्डेबल स्क्रीन स्मार्टफोन कुल स्मार्टफोन बिक्री का लगभग 2% ही हैं। भले ही ऐपल का प्रवेश मांग को प्रेरित करे, इस संस्थान का अनुमान है कि आगामी दशक में यह अनुपात केवल लगभग 4% तक ही बढ़ेगा।

उपभोक्ताओं को लंबे समय से विकसित हुए मोबाइल उपयोग की आदतों को बदलना होगा। क्रिएटिव स्ट्रैटेजीज के विश्लेषक कैरोलीना मिलानेसी के अनुसार, उपभोक्ता वास्तव में फोल्डेबल स्क्रीन में रुचि रखते हैं, लेकिन पारंपरिक स्मार्टफोन से फोल्डेबल डिवाइस पर स्विच करने के लिए सॉफ्टवेयर इंटरैक्शन को फिर से अनुकूलित करने की आवश्यकता होती है, “सीखने का वक्र वास्तविक है”。

फॉररेस्टर विश्लेषक दीपंजन चटर्जी ने इसलिए दो संभावित मार्ग बताए: डूओ संभवतः विजन प्रो की तरह, एक महंगा लेकिन सीमित मांग वाला उत्पाद बन सकता है; या फिर अगला Apple Watch बन सकता है, जो iPhone के स्तर तक नहीं पहुंच सकता, लेकिन हर साल मिलियनों इकाइयों का स्थिर बाजार बना सकता है।

उसने चेतावनी दी कि डूओ अंततः ऐप्पल के उत्पाद पोर्टफोलियो में केवल एक “महंगा सजावट” बन सकता है, जिसमें स्थिति का प्रतीकात्मक मूल्य हो सकता है, लेकिन अर्थपूर्ण वृद्धि नहीं बना सकता।

यह उत्पाद एप्पल के नए सीईओ जॉन टर्नस के शुरू होने के बाद की पहली बड़ी परीक्षा भी है। टर्नस अभी सीईओ के रूप में अपने दूसरे सप्ताह में हैं, जिन्होंने पिछले समय एप्पल के हार्डवेयर बिजनेस की देखभाल की और डूओ विकास में सीधे हिस्सा लिया। वुड का मानना है कि उनकी तरफ से इस बड़े iPhone लॉन्च के साथ समानांतर पदोन्नति की गई होगी, और वह कहते हैं: "एप्पल के पास कोई भी चीज़ यादृच्छिक नहीं होती।"

एप्पल ने AI के माध्यम से उच्च-अंत हार्डवेयर के मूल्य को मजबूत करने की कोशिश की। टेनस ने iPhone को AI-संचालित "स्मार्ट पर्सनल सेंटर" के रूप में स्थापित किया है, जिसमें नया Siri AI संदेश, ईमेल आदि के माध्यम से व्यक्तिगत जानकारी की खोज कर सकता है और कार्रवाई कर सकता है। हालाँकि, Moor Insights & Strategy के मुख्य विश्लेषक पैट्रिक मूरहेड का मानना है कि इस लॉन्च में अभी तक कोई बड़ी AI क्षमता की क्रांति नहीं हुई है।