अमेज़न और ओपनएआई चैटजीपीटी में विज्ञापन सक्षम करने के लिए साझेदारी करते हैं

OpenAI ने पिछले वर्ष एक विज्ञापन व्यवसाय का निर्माण चुपचाप किया है। Amazon ने इसे एक रॉकेट शिप प्रदान कर दी है।

9 सितंबर को, अमेज़न ने OpenAI के साथ एक साझेदारी की घोषणा की, जिसके तहत अमेज़न एड्स के माध्यम से विज्ञापन देने वाले कुछ चयनित संयुक्त राज्य अमेरिका के ब्रांड, जिनमें उनका डिमांड-साइड प्लेटफॉर्म शामिल है, ChatGPT के अंदर सीधे अभियान चला सकते हैं। विज्ञापन ChatGPT प्रतिक्रियाओं के नीचे निर्दिष्ट पाठ या छवि इकाइयों के रूप में प्रदर्शित होते हैं, जिससे वाणिज्यिक संदेश इंटरनेट पर सबसे अधिक सक्रिय दर्शकों के सामने आते हैं।

ओपनएआई का विज्ञापन व्यवसाय पहले ही अमेज़ॉन के आने से पहले $1 बिलियन की वार्षिक आय की दर तक पहुँच चुका था।

अमेज़न का DSP दुनिया के सबसे बड़े प्रोग्रामेटिक विज्ञापन मंचों में से एक है, जो ब्रांड्स को प्रकाशकों और स्वामित्व वाली संपत्तियों के विशाल नेटवर्क के माध्यम से दर्शकों से जोड़ता है। चैटजीपीटी को उस बुनियादी ढांचे में जोड़कर, अमेज़न अपने मौजूदा विज्ञापनदाताओं को ओपनएआई के उपयोगकर्ता आधार तक सीधा चैनल प्रदान करता है, जो शुरुआती 2026 तक लगभग 900 मिलियन साप्ताहिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं के साथ था।

चैटजीपीटी उपयोगकर्ता एक फीड को निष्क्रिय रूप से स्क्रॉल नहीं कर रहे हैं। वे सक्रिय रूप से प्रश्न पूछ रहे हैं, उत्पादों की शोध कर रहे हैं और निर्णय ले रहे हैं। 2026 के प्राइम डे के दौरान, एआई-संदर्भित खरीदारों का रूपांतरण दर अन्य चैनलों के माध्यम से पहुँचने वाले खरीदारों की तुलना में 40% अधिक थी।

फरवरी 2026 में, ओपनएआई ने अमेरिकी उपयोगकर्ताओं के लिए ChatGPT के भीतर स्पॉन्सर्ड स्थानों का परीक्षण शुरू किया, जिसमें प्रारंभिक रिटेल साझेदारों में बेस्ट बाय और विलियम्स-सोनोमा शामिल थे। इन प्रारंभिक परीक्षणों ने ओपनएआई को बड़े विज्ञापन साझेदारों के लिए एक विश्वसनीय प्रस्ताव बनाने के लिए आवश्यक डेटा प्रदान किया। अमेज़ॅन अब तक का सबसे बड़ा है।

अमेज़न का विज्ञापन खंड एक इसके सबसे महत्वपूर्ण व्यवसायों में बन गया है, जो कुछ बिंदुओं पर AWS से तेजी से बढ़ रहा है। लेकिन डिजिटल विज्ञापन के प्रतिस्पर्धी परिदृश्य में परिवर्तन हो रहा है, क्योंकि AI सहायक अब उस प्रश्न पूछने के व्यवहार को अधिक से अधिक समेट रहे हैं, जिस पर सर्च इंजन बनाए गए थे।

अब ChatGPT के भीतर अपने विज्ञापनदाता संबंधों को एम्बेड करके, अमेज़न AI-मूल विज्ञापन परितंत्र में प्रारंभिक स्थिति प्राप्त करता है। इससे Amazon Ads को एक ऐसा अंतर भी मिलता है जिसे अभी Google नहीं और Meta भी मिला हुआ नहीं है, क्योंकि दोनों के पास प्रमुख उपभोक्ता AI उत्पाद के साथ तुलनीय वितरण समझौता नहीं है।

विशेष रूप से OpenAI के लिए, अमेज़न का विज्ञापनदाता आधार एक वास्तविक समस्या का समाधान करता है। हजारों व्यक्तिगत ब्रांड्स को आकर्षित करने के लिए एक सीधी बिक्री टीम बनाना महंगा और धीमा है। अमेज़न के मौजूदा बुनियादी ढांचे में जुड़ने से इस समय सीमा को काफी कम किया जा सकता है, जिससे OpenAI अपनी विज्ञापन आय को बिना अनुपातिक रूप से अपनी बिक्री ओवरहेड को बढ़ाए बढ़ा सकता है।

Microsoft ने Copilot में विज्ञापन एकीकृत किए हैं। Google अपने विज्ञापन उत्पादों को AI ओवरव्यू में शामिल कर रहा है। Perplexity ने सीधे विज्ञापनदाताओं को आकर्षित किया है। Amazon-OpenAI भागीदारी यह सबसे स्पष्ट संकेत है कि यह श्रेणी प्रयोग से बुनियादी ढांचे में परिणत हो रही है।

फॉर्मेट स्वयं, चैटजीपीटी प्रतिक्रियाओं के नीचे दिखने वाले टेक्स्ट या इमेज यूनिट्स, जानबूझकर अल्प दृश्य हैं। ओपनएआई ने इन स्थानों को संदर्भ से संबंधित और मूल एआई प्रतिक्रियाओं से अलग के रूप में स्थापित किया है, जिसमें व्यक्तिगत बातचीत के इतिहास के बाहर का अलग टारगेटिंग डेटा उपयोग किया जाता है।

नियामक भी देख रहे हैं। स्पॉन्सर्ड कंटेंट वाले एआई-उत्पन्न प्रतिक्रियाएँ ऐसे पारदर्शिता प्रश्न उठाती हैं जिनका जवाब पारंपरिक डिजिटल विज्ञापन कभी इतनी सीधे नहीं देने को बाध्य हुए। जब एक चैटबॉट एक उत्पाद की सिफारिश करता है और वह सिफारिश एक भुगतान किए गए स्थान के पास होती है, तो जैविक और वाणिज्यिक के बीच की सीमा ऐसे धुंधली हो सकती है जिससे समीक्षा का आह्वान होता है।

अमेज़न के वितरण के समर्थन में, ओपनएआई की $1 बिलियन की वार्षिक दर के लिए ऊपर की ओर एक स्पष्ट मार्ग है।