2026 के पहले तिमाही में, बाइडु ऐप के मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता 655 मिलियन तक घट गए, जो पिछले वर्ष की तुलना में 10% की कमी है, जो AI खोज के पारंपरिक खोज पर प्रभाव को दर्शाती है।

लेखक: Wildcard

स्रोत: जीक पार्क

2026 की पहली तिमाही में, बैडु ऐप के मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता 655 मिलियन तक घट गए, जो पिछले वर्ष की तुलना में 10% कम है।

बैडू एक साधारण ऐप नहीं है; पिछले 20 वर्षों में चीनी इंटरनेट में, "बैडू पर खोजें" लगभग "इंटरनेट पर कुछ खोजना" का समानार्थी था। यह ट्रैफ़िक का आधार, जानकारी का प्रवेश द्वार, और असंख्य वेबसाइटों के लिए जीवनदायी "जल का नल" था।

लेकिन, AI युग में— उपयोगकर्ता अब सर्च इंजन से लिंक पर क्लिक करने के बजाय, AI सहायक से सीधे उत्तर प्राप्त करने की प्रवृत्ति रखते हैं।

दुनिया भर में एक ही ठंड और गर्मी।

प्रशांत के दूसरी ओर, एक ही पटकथा अधिक तीव्र तरीके से चल रही है। पूरे इंटरनेट को छू लेने वाला एक 'ट्रैफ़िक क्रैश' हो रहा है।

और लोग, इससे नहीं लगते।

01 कोई नहीं बचा

मार्च 2026 में, विश्लेषण कंपनी Chartbeat ने Axios को एक सेट डेटा प्रदान किया, जिसने पूरे प्रकाशन उद्योग को हिला दिया।

यह डेटा चार्टबीट के वैश्विक हजारों ग्राहक वेबसाइटों के पिछले दो वर्षों के ट्रैफ़िक परिवर्तन को ट्रैक करता है, और निष्कर्ष चौंकाने वाला है—छोटे प्रकाशकों (दिनभर में 1,000 से 10,000 पेज व्यूज़ वाली वेबसाइटें) के लिए सर्च ट्रैफ़िक में 60% की गिरावट आई। मध्यम आकार के प्रकाशकों में 47% की कमी हुई। बड़े प्रकाशकों की गिरावट अपेक्षाकृत "संयमित" रही, लेकिन फिर भी 22% की।

जितना छोटा, उतना बुरा अंत। कारण भी बहुत सरल है—बड़े मीडिया के पास ब्रांड जागरूकता, ऐप, ईमेल सदस्यता सूची और सीधे पहुंच वाले विश्वसनीय उपयोगकर्ता होते हैं। छोटे प्रकाशक लगभग सब कुछ Google खोज पर निर्भर करते हैं, जब खोज ट्रैफ़िक में अचानक गिरावट आती है, तो उनके पास कोई बफर नहीं होता।

2024 दिसंबर से 2025 दिसंबर के बीच Google Search से आने वाले पेज व्यूज 34% घट गए। इसी अवधि में Google Discover में भी 15% की कमी आई। पूरा Google, यह「ट्रैफ़िक फ़ाउंटेन」, सिकुड़ रहा है।

लेकिन व्यक्तिगत वेबसाइटों के मामले में, अंक इन औसत से कहीं अधिक खराब हैं।

Loopex Digital ने मई 2026 में जारी एक रिपोर्ट में सबसे अधिक प्रभावित वेबसाइटों की सूची जारी की। Business Insider का ट्रैफ़िक 48.4% गिर गया। WebMD के मासिक उपयोगकर्ता 1.22 करोड़ से घटकर 6950 लाख हो गए। दुनिया का सबसे बड़ा प्रोग्रामिंग प्रश्न-उत्तर समुदाय Stack Overflow का ट्रैफ़िक 35.5% गिरा, Google की सर्च मात्रा 32.4% कम हुई। Quora में 28.1% की कमी आई। यहां तक कि Unsplash जैसी इमेज रिसोर्स वेबसाइट भी प्रभावित हुई, जिसके मासिक उपयोगकर्ता 2680 लाख से घटकर 1770 लाख हो गए, जिसमें 34% की कमी आई।

अगर आप इस सूची को क्षैतिज रूप से देखें, तो आप एक चिंताजनक पैटर्न देखेंगे—सबसे ज्यादा कटौती की गई चीजें, पिछले दशक के 'इंटरनेट इनफ्रास्ट्रक्चर' के मुख्य घटक हैं।

न्यूज मीडिया (बिजनेस इंसाइडर, सीएनएन), ज्ञान प्रश्न-उत्तर प्लेटफॉर्म (क्वोरा, स्टैक ओवरफ्लो), मेडिकल इनफॉर्मेशन वेबसाइट (वेबएमडी), इमेज एसेट प्लेटफॉर्म (अनस्प्लैश) — इन वेबसाइटों की एक सामान्य विशेषता है: उनका मूल मूल्य उपयोगकर्ता के प्रश्नों का उत्तर देना है।

और अब, दूसरे लोग उनके लिए जवाब दे रहे हैं।

02“जीरो क्लिक” युग

जो कुछ हो रहा है, वह समझने के लिए, एक अवधारणा को समझना आवश्यक है — 'जीरो-क्लिक सर्च'।

यह शब्द इसे संदर्भित करता है: उपयोगकर्ता एक सर्च इंजन पर एक प्रश्न टाइप करता है और सर्च परिणाम पृष्ठ पर सीधे उत्तर प्राप्त कर लेता है, बिना किसी लिंक पर क्लिक किए और किसी भी वेबसाइट पर जाए बिना। वैश्विक स्तर पर अब लगभग 60% सर्च शून्य-क्लिक के साथ समाप्त होते हैं। मोबाइल पर, यह संख्या 77% तक पहुँच जाती है।

जीरो-क्लिक सर्च केवल AI युग में ही नहीं आया। Google पहले से ही 'स्पेसिफिक समरी', 'क्नॉलेज पैनल', 'पीपल ऑल्सो एस्क' जैसी सुविधाओं के माध्यम से यही काम कर रहा था—उत्तर को सीधे सर्च रिजल्ट पेज पर प्रदर्शित करके, उपयोगकर्ताओं को Google से बाहर जाने का कारण कम करते हुए। लेकिन AI Overviews ने इसे पूरी तरह से अलग स्तर पर पहुंचा दिया है।

कई अध्ययनों के डेटा के अनुसार, Google AI Overviews अभी लगभग 48% खोज क्वेरीज़ को कवर करते हैं, जो पिछले वर्ष की तुलना में 58% की वृद्धि है। जब एक खोज परिणाम पृष्ठ पर AI Overview दिखाई देता है, तो पहले स्थान पर आने वाले प्राकृतिक खोज परिणाम की क्लिक दर 34% से 58% तक गिर जाती है—जिस अध्ययन को आप देखते हैं, उस पर निर्भर करता है, लेकिन दिशा पूरी तरह समान है।

Seer Interactive का विश्लेषण अधिक आक्रामक है, जिसमें कहा गया है कि AI Overview वाले प्रश्नों में प्राकृतिक खोज की कुल क्लिक दर 61% गिर गई है।

बस यह है: आपकी वेबसाइट अभी भी खोज परिणामों में है, रैंकिंग पूरी तरह से अपरिवर्तित रह सकती है, लेकिन क्लिक दर शायद आधी हो चुकी है। इसके लिए कई वेबसाइट ऑपरेटर्स के लिए सबसे भ्रमित करने वाला हिस्सा है—「मैंने कुछ भी गलत नहीं किया, लेकिन ट्रैफ़िक अचानक गिर गया।」

लेकिन Google AI Overviews केवल कहानी का आधा हिस्सा है।

दूसरी ओर, एक पूरा नवीन «AI खोज» पारिस्थितिकी विकसित हो रहा है।

ChatGPT अब हर सप्ताह 10 अरब से अधिक खोज क्वेरी संभालता है। Perplexity की मासिक क्वेरी भी 10 अरब से अधिक है। Claude, Gemini, Copilot सभी तेजी से बढ़ रहे हैं—Goodie की 2026 की AI खोज ट्रैफ़िक रिपोर्ट के अनुसार, Claude का AI ट्रैफ़िक शेयर 2026 की शुरुआत में 11.8% से बढ़कर 18.5% हो गया, जो सभी AI खोज इंजनों में सबसे तेज़ वृद्धि है।

इन AI उत्पादों का कार्य करने का तरीका, पारंपरिक सर्च इंजन से एक मूलभूत अंतर रखता है। Google का पिछला व्यावसायिक तर्क यह था कि 'उपयोगकर्ता को वेबसाइट पर भेजें'—आप एक प्रश्न खोजते हैं, Google आपको एक लिंक की सूची देता है, आप उस पर क्लिक करते हैं, और Google का काम पूरा हो जाता है। यह एक 'ट्रैफ़िक डायरेक्शन' मॉडल है।

और AI चैट उत्पादों का तर्क है 'जवाब सीधे आपको देना'। यह आपकी सामग्री पढ़ता है, आपके ज्ञान को समझता है, एक उत्तर बनाता है, और उपयोगकर्ता को सीधे प्रदान करता है। उपयोगकर्ता संतुष्ट हो जाता है, उपयोगकर्ता चला जाता है, और पूरी प्रक्रिया में उपयोगकर्ता को यह जाने की आवश्यकता नहीं होती कि यह उत्तर कहाँ से आया है, और न ही किसी भी वेबसाइट तक पहुँचने की।

इसीलिए केवल Google के ट्रैफ़िक में परिवर्तन पर ध्यान केंद्रित करना पर्याप्त नहीं है। जो कुछ वास्तव में हो रहा है, वह «Google एल्गोरिदम अपडेट» से बहुत गहरा है।

पूरा इंटरनेट एक «लिंक नेटवर्क» से एक «उत्तर नेटवर्क» में बदल रहा है।

पिछले 20 वर्षों में, इंटरनेट जानकारी प्रवाह की मूल श्रृंखला थी: निर्माता द्वारा सामग्री उत्पादन → खोज इंजन द्वारा सूचीबद्ध करना और क्रमबद्ध करना → उपयोगकर्ता द्वारा लिंक पर क्लिक करना → वेबसाइट पर जाना → सामग्री निर्माता को ट्रैफ़िक और विज्ञापन आय प्राप्त होना। यह एक बंद चक्र है। प्रत्येक पार्टिसिपेंट की अपनी भूमिका और हित हैं।

अब, यह श्रृंखला तोड़ दी जा रही है। नई श्रृंखला बन गई है: क्रिएटर की सामग्री को AI द्वारा प्राप्त किया जाता है और सीखा जाता है → AI सीधे उपयोगकर्ता के प्रश्नों का उत्तर देता है → उपयोगकर्ता संतुष्ट होकर चले जाते हैं → क्रिएटर को कुछ नहीं मिलता।

मध्यवर्ती «क्लिक» चरण, जो 20 वर्षों से डिजिटल प्रकाशन, डिजिटल विज्ञापन और कंटेंट मार्केटिंग उद्योगों का केंद्रीय बुनियादी ढांचा रहा है, इसे व्यवस्थित रूप से समाप्त किया जा रहा है।

03 चीन का 'पैरेलल यूनिवर्स'

कुछ लोगों को लग सकता है कि यह मुख्य रूप से Google और अंग्रेजी इंटरनेट की कहानी है, जिसका चीन से कोई खास संबंध नहीं है।

Exactly the opposite. China is going through the same thing, just with different companies taking the traffic.

अमेरिका में, ट्रैफ़िक का मुख्य स्रोत Google के खुद के AI Overviews हैं—Google अपने खोज परिणामों के शीर्ष पर एक AI-जनित सारांश दिखाता है, जिससे उपयोगकर्ता खोज परिणाम पृष्ठ पर ही रहते हैं और बाहरी वेबसाइट्स पर नहीं जाते। यह Google के खुद के ट्रैफ़िक को "अवरुद्ध" करने के समान है।

चीन की स्थिति अधिक तीव्र है। यहाँ पारंपरिक खोज खुद को नहीं, बल्कि एक पूरी श्रृंखला स्वतंत्र AI-निर्मित एप्लिकेशन, डोबाओ, चियानवेन, डीपसीक, जो पारंपरिक खोज से सीधे उपयोगकर्ताओं को छीन लेते हैं।

The numbers speak for themselves.

क्वेस्टमोबाइल के डेटा के अनुसार, अप्रैल 2026 में, सर्च इंजन ऐप्स का मासिक प्रति व्यक्ति उपयोग 18.8% कम हो गया और उपयोग का समय 11.8% कम हो गया। इसी अवधि में, एआई-नेटिव ऐप्स के मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता लगभग 5 अरब हो गए, जिसमें प्रति व्यक्ति मासिक उपयोग 91 बार और प्रति व्यक्ति उपयोग का समय 180 मिनट है। इनमें से डोबाओ का जून तक मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता 5.28 अरब से अधिक हो गया।

528 करोड़ — यह संख्या बाइडु ऐप के 655 करोड़ मासिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं के करीब पहुँच गई है। और, पहला बढ़ रहा है, जबकि दूसरा घट रहा है।

2026 मई में क्वेस्टमोबाइल के अध्ययन में पाया गया कि उनके द्वारा निरीक्षित 25 उद्योगों के ऐप्स में से, 28% उद्योगों को उपयोगकर्ता उपयोग की आवृत्ति और समय दोनों में पिछले वर्ष की तुलना में गिरावट का सामना करना पड़ रहा है, और 40% उद्योगों में कम से कम एक सूचकांक में गिरावट आई है। खोज, ऑटोमोबाइल समाचार और पर्यटन वे तीन उद्योग हैं जिन्होंने AI सूचना वितरण के प्रभाव को सबसे पहले महसूस किया है। ऑनलाइन पर्यटन उपयोगकर्ताओं में, 69.4% AI-नेटिव ऐप्स का उपयोग कर रहे हैं। ऑटोमोबाइल समाचार उपयोगकर्ताओं में यह अनुपात 51.1% है।

यहाँ एक ऐसा डेटा है जिसे विशेष रूप से ध्यान से देखना चाहिए। पैसिफिक ऑटो की वेबसाइट की सामग्री को डोउबाओ, क्विनवेन और डीपसीक द्वारा संदर्भित किए जाने के बाद, यह 1237 लाख उपयोगकर्ताओं तक पहुँचा। यह सुनने में अच्छी खबर लगती है—जब तक आपको यह नहीं पता कि यह संख्या पैसिफिक ऑटो ऐप की स्वयं की ट्रैफ़िक के 113.8 गुना के बराबर है।

113.8 गुना। यानी, AI प्लेटफॉर्म के माध्यम से सौ से अधिक उपयोगकर्ताओं ने पैसिफिक ऑटो की सामग्री का "उपभोग" किया, लेकिन इन उपयोगकर्ताओं ने कभी पैसिफिक ऑटो की वेबसाइट पर कदम नहीं रखा। उन्होंने डोबाओ के चैट विंडो में एक कार खरीदने के बारे में प्रश्न पूछा, डोबाओ ने पैसिफिक ऑटो की सामग्री का हवाला देकर उत्तर दिया, और उपयोगकर्ता ने संतुष्ट होकर संवाद बंद कर दिया।

Pacific Auto contributed knowledge, the AI platform gained users, and Pacific Auto got nothing.

अलग-अलग कंपनियाँ ट्रैफ़िक ले रही हैं, लेकिन क्षय का तर्क पूरी तरह समान है—चाहे Google AI Overviews हो या DouBao, दोनों मूल रूप से एक ही काम कर रहे हैं: सामग्री निर्माताओं के ज्ञान को पढ़ना, उत्तरों को संश्लेषित करना, और मूल स्रोत को छोड़कर सीधे उपयोगकर्ताओं को प्रदान करना।

04 एकतरफा ट्रैफ़िक

इतना कहने के बाद, कुछ लोग सोच सकते हैं: AI ने सर्च इंजन के ट्रैफ़िक को ले लिया है, ठीक है, लेकिन AI क्या स्रोतों का उल्लेख नहीं करता, क्या लिंक नहीं जोड़ता? क्या ये AI उत्पाद वेबसाइटों को 'ट्रैफ़िक' नहीं दे रहे हैं?

Theoretically yes. Practically, negligible.

Chartbeat के डेटा के अनुसार, 2024 दिसंबर से 2025 दिसंबर तक, AI चैट टूल्स से ट्रैफ़िक में 200% से अधिक की वृद्धि हुई है। लेकिन 200% की वृद्धि के बाद भी, यह प्रकाशकों के कुल पेज व्यू का 1% से कम ही है।

Contentsquare ने 2026 की डिजिटल एक्सपीरियंस बेंचमार्क रिपोर्ट में अधिक सटीक आंकड़े दिए हैं—AI द्वारा लाया गया ट्रैफ़िक 632% बढ़ गया, लेकिन अभी भी सभी ट्रैफ़िक का केवल 0.2% है। और इस 0.2% की गुणवत्ता भी चिंताजनक है, 53.6% AI ट्रैफ़िक उपयोगकर्ता सीधे चले गए।

600% की वृद्धि, 0.2% का हिस्सा, आधे से अधिक सीधे चले गए।

यह अंक एक क्रूर चित्र बनाते हैं—AI सर्च इंजन से बहुत सारा ट्रैफ़िक खा रहा है, लेकिन यह इस ट्रैफ़िक को कंटेंट निर्माताओं को "रीडायरेक्ट" नहीं कर रहा है। यह केवल ट्रैफ़िक को अपने प्लेटफ़ॉर्म पर ही रख रहा है।

अधिक रोचक बात यह है कि उपयोगकर्ता AI पर क्लिक करके वेबसाइट पर आने के बाद क्या करते हैं।

कई विश्लेषणों के अनुसार, AI चैट टूल से आने वाले बहुत से उपयोगकर्ता केवल यह सत्यापित करना चाहते हैं कि AI द्वारा दिया गया उत्तर सही है या नहीं—वे वेबसाइट खोलते हैं, एक नज़र डालते हैं, यह पुष्टि करते हैं कि AI ने कोई बकवास नहीं की है, और फिर पेज बंद करके चले जाते हैं। वे 'सामग्री का उपभोग' करने नहीं, बल्कि 'तथ्यों की पुष्टि' करने आए हैं। इस प्रकार का एक्सेस सामग्री निर्माताओं के लिए लगभग कोई व्यावसायिक मूल्य नहीं रखता।

यह एक विशाल «पारिस्थितिक असमानता» का निर्माण करता है।

AI कंपनियाँ प्रकाशकों और सामग्री निर्माताओं की सामग्री का उपयोग मॉडल को प्रशिक्षित करने के लिए करती हैं। जब उपयोगकर्ता AI से प्रश्न पूछते हैं, तो AI इन सीखी गई जानकारी का उपयोग उत्तर बनाने के लिए करता है। उपयोगकर्ता संतुष्ट होते हैं और AI प्लेटफॉर्म पर रहते हैं। विज्ञापन आय (यदि कोई हो) AI प्लेटफॉर्म पर ही रहती है। जबकि मूल ज्ञान और सामग्री बनाने वाले लोगों को लगभग कुछ भी नहीं मिलता।

यह केवल ट्रैफिक वितरण का मुद्दा नहीं है। यह पूरे डिजिटल कंटेंट अर्थव्यवस्था की नींव को हिला रहा है।

पिछले 20 वर्षों में, इंटरनेट डिजिटल विज्ञापन का मूल तर्क "एक्सेस → दर्शन → क्लिक" श्रृंखला पर आधारित था। उपयोगकर्ता वेबसाइट पर जाते हैं, विज्ञापन देखते हैं, और विज्ञापनदाता भुगतान करते हैं। जब "एक्सेस" यह प्रारंभिक बिंदु स्वयं गायब होने लगा, तो इस पूरी श्रृंखला का आधार ही समाप्त हो गया। विज्ञापन आय पर निर्भर करने वाले मीडिया और कंटेंट प्लेटफॉर्म के लिए, यह एक अस्तित्व के स्तर का खतरा है।

गार्टनर के अनुमान के अनुसार, 2028 तक पारंपरिक सर्च इंजन से आने वाला ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक 50% घट जाएगा। 5% नहीं, 10% नहीं — आधा कट जाएगा। अगर यह अनुमान सच साबित हुआ, तो हम एक ऐसे इंटरनेट में रहेंगे जो आज से पूरी तरह अलग होगा।

05 सबसे गहरा विरोधाभास

यही शायद इस "स्ट्रीम ब्लॉकिंग" का सबसे गहरा विरोधाभास है।

बैडू के शुरुआती पेज पर वापस जाएं। बैडू AI का उपयोग खोज विज्ञापनों के पतन को कम करने के लिए कर रहा है—2026 की पहली तिमाही में, AI-संचालित व्यवसाय आय 136 अरब युआन थी, जो 49% की वृद्धि है, और मुख्य व्यवसाय आय का हिस्सा पहली बार 50% से अधिक हो गया। बैडू पुराने बैडू को AI के साथ समाप्त करते हुए, AI का उपयोग एक नया बैडू बनाने की कोशिश कर रहा है।

लेकिन बड़ी समस्या बाइडु पर नहीं है। बाइडु के पास कम से कम रूपांतरण की क्षमता है। बाइडु द्वारा ट्रैफ़िक देकर जीवित रखे गए असंख्य छोटे और मध्यम वेबसाइट्स, कंटेंट प्लेटफ़ॉर्म, और वर्टिकल कम्युनिटीज़ के बारे में क्या? उनके पास AI करने की क्षमता नहीं है, और न ही उनके पास ऐसा ब्रांड है जिससे उपयोगकर्ता सीधे आएं। जब सर्च इंजन ट्रैफ़िक नहीं देगा और AI भी ट्रैफ़िक नहीं देगा, तो उनके पास क्या होगा?

20 सालों से, खोज इंजन और वेबसाइट्स के बीच एक अनलिखित "समझौता" था: आप सामग्री बनाते हैं, मैं आपको ट्रैफ़िक देता हूँ। इस समझौते का कोई कॉन्ट्रैक्ट नहीं था, कोई कानूनी सुरक्षा नहीं थी, बस एक सरल व्यावसायिक तर्क पर आधारित था—खोज इंजन को उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करने के लिए अच्छी सामग्री की आवश्यकता होती है, और वेबसाइट्स को अपने अस्तित्व के लिए खोज इंजन का ट्रैफ़िक चाहिए। दोनों को लाभ।

अब, AI इस समीकरण को असंतुलित कर रहा है। खोज इंजन (और AI प्लेटफॉर्म) पाते हैं: मुझे उपयोगकर्ता को वेबसाइट पर भेजने की आवश्यकता नहीं है, मैं स्वयं उत्तर दे सकता हूँ। उपयोगकर्ता इस तरीके को और अधिक पसंद करते हैं—क्लिक न करना, पेज लोड होने का इंतजार न करना, और विज्ञापनों के ढेर में वास्तविक सामग्री ढूंढने की आवश्यकता न होना।

एक उपयोगकर्ता को अधिक संतुष्ट करने वाला उत्पाद, ठीक वही होता है जो सामग्री निर्माताओं के लिए अधिक कठिन होता है।

जब एक पारिस्थितिकी तंत्र में, उपयोगकर्ता अनुभव में सुधार और निर्माताओं के हितों में कमी एक ही चीज के दो पहलू बन जाते हैं, तो इस पारिस्थितिकी तंत्र को पुनः डिज़ाइन करने की आवश्यकता होती है।

AI अपने ही पोषण करने वाले पारिस्थितिक तंत्र को मार रहा है।

और अब इंटरनेट क्या होगा, इसका कोई भी उपयुक्त उत्तर अभी तक नहीं दे पाया है।