AI, $1.3 ट्रिलियन विज्ञापन तकनीक उद्योग को बदल रहा है, मध्यस्थों को संकुचित करते हुए

एआई, विपणन आपूर्ति श्रृंखला में नियंत्रण बनाने या अधिग्रहण करने के लिए संसाधनों वाली कम संख्या में कंपनियों के बीच बढ़ती $1.3 ट्रिलियन वैश्विक विज्ञापन अर्थव्यवस्था में मूल्य केंद्रित कर रहा है। खुले वेब के पतन से विज्ञापन वितरण बदल रहा है, जिससे ग्राहक डेटा वाली कंपनियों को लाभ हो रहा है, जबकि सामान्यीकृत टारगेटिंग पर निर्भर मध्यस्थों पर दबाव बढ़ रहा है। प्रतिस्पर्धी सफलता अब केवल डेटा संग्रहण या टारगेटिंग क्षमताओं पर ही निर्भर नहीं करती, बल्कि स्वामित्व वाले डेटा और प्रत्यक्ष ग्राहक संबंधों पर निर्भर करती है।

ऐसी निजी समतुल्य कंपनियाँ जिन्होंने विकास की अपेक्षाओं के मजबूत होने के समय एड टेक व्यवसायों का अधिग्रहण किया था, उन्हें दर्दनाक समायोजन का सामना करना पड़ सकता है। सोलोमन पार्टनर्स के मीडिया और मनोरंजन के प्रमुख मार्क बॉइडमैन ने भविष्य में होल्डिंग्स बेचने और पूंजी को सीमित साझेदारों को वापस करने के लिए दबाव में वृद्धि का अनुमान लगाया।

ग्राहक लगातार एकीकृत प्रौद्योगिकी, ग्राहक डेटा, विश्लेषण और अभियान-प्रदर्शन सेवाओं की इच्छा कर रहे हैं, जिससे AI युग में मार्केटिंग प्रौद्योगिकी प्रणालियों पर दबाव बढ़ रहा है। जिन व्यवसायों के पास ग्राहक डेटा है, वे संलयन के तेज़ होने के साथ अधिग्रहण करने की सबसे मजबूत पोज़ीशन में हैं। Salesforce और ServiceNow ने विश्लेषण और AI-एजेंट तैनाती में विशेषज्ञता रखने वाले व्यवसायों को खरीदा है, जिनमें Listen Labs और Sweep शामिल हैं।

Luma Partners के डेटा के अनुसार, 2023 और 2025 के बीच विज्ञापन तकनीक लेनदेन में तेजी से वृद्धि हुई। हालांकि, इस वर्ष के पहले तीन तिमाही में लेनदेन की गतिविधि 2025 के पहले नौ महीनों की तुलना में लगभग अपरिवर्तित रही। निवेशक उद्योग के संरचनात्मक समायोजन के दौरान व्यवसायों को जारी रख रहे हैं। हालांकि, निवेशक ऐसे विक्रेताओं को फिर से देख रहे हैं जो AI युग में प्रतिस्पर्धी बने रह सकते हैं, जिससे कंपनियों को अलग-अलग परिणामों का सामना करना पड़ रहा है।

सप्लाई चेन प्लेटफॉर्म मैग्नाइट और पबमैटिक वेब ट्रैफिक में कमी के साथ प्रासंगिकता बनाए रखने के लिए ओपन वेब के बाहर सेवाएँ विस्तारित कर रहे हैं। जेटा विज्ञापन प्रौद्योगिकी और मार्केटिंग प्रौद्योगिकी को मिलाकर मार्केटिंग फनल के माध्यम से अभियानों को निष्पादित और सुधार रहा है। डिजिटल टर्बाइन, जो स्मार्टफोन विज्ञापन प्रौद्योगिकी पर केंद्रित है, उसे ध्यान का केंद्र ऐप्स की ओर बढ़ने के कारण लाभ हो रहा है।

कुछ विज्ञापन तकनीक कंपनियाँ एआई युग में अपने अस्तित्व को निवेशकों को सुरक्षित महसूस कराने के लिए पर्याप्त वृद्धि पैदा करने में कठिनाई का सामना कर रही हैं। ओपन वेब के पतन से Teads और Taboola पर दबाव बढ़ रहा है। पहले मजबूत वृद्धि के कारण मूल्यांकित किए जाने वाली The Trade Desk को Amazon जैसे स्वामित्व वाले निजी डेटा संचालकों द्वारा प्रतिस्पर्धी डिमांड-साइड प्लेटफॉर्म तकनीक में निवेश बढ़ाने के कारण गंभीर चुनौतियों का सामना करना पड़ रहा है।

माप कंपनियों का डेटा महत्व बढ़ रहा है, क्योंकि ध्यान बंद प्लेटफॉर्म की ओर बढ़ रहा है। हालांकि, निवेशक मानते हैं कि माप डेटा को अभियानों को अनुकूलित करने में सक्षम प्लेटफॉर्म के साथ जोड़ने से काफी अधिक मूल्य पैदा हो सकता है। इस प्रवृत्ति ने नीलसन, इंटीग्रल एड साइंस, डबलवेरिफाई और सिंट सहित प्रमुख माप व्यवसायों के संबंध में टेक-प्राइवेट लेनदेन को बढ़ावा दिया है।