Ang mga KOL ay nagdaranas din ng krisis sa likuididad. Kahit na dati ay may pera ang mga project owner at maaaring suportahan ng marketing budget ang maraming KOL, kahit walang maraming conversion, ngayon ay unang pinapalitan ang marketing budget, at ang kita ng mga KOL ay bumaba nang mas malaki kaysa sa pagbaba ng US stocks 🤣 Mayroon ding problema sa utang ng mga KOL mismo, lalo na ang mga mahilig mag-trade ng contracts—ang kanilang assets ay bumaba nang malaki, kasabay ng pagbaba ng kita at patuloy na mga pangangailangan sa pang-araw-araw, kaya sila ay tumatanggap sa lahat ng kalokohan na advertisement, na nagpapabilis sa pagkawala ng tiwala, at pagkatapos ay naging biktima ng deleveraging. Nakita ko rin mismo na ang aking KOL business ay nagsisimula nang mabilis na bumagsak—mas mababa ang bayad at mas kaunti ang mga oportunidad, at marami ring project na hindi maganda, kaya pinili kong huwag na tumanggap, dahil hindi ako kailangan ng pera at maaari kong gawin ito. Pero ano naman ang mangyayari sa iba pang KOL na walang nakumpokong savings? Mahirap sabihin. Ang karamihan sa mga KOL ay hindi makakalabas sa cycle na ito—karamilan ay pumapasok para maghanap ng pera o business, at kapag wala silang kita sa ilang taon, sila mismo ang aalis. Hindi ko ito itinuturing na pagbagsak ng KOL industry—hindi magkakaroon ng pagbagsak ang KOL, dahil sa bawat cycle ay may bagong sistema ng pricing, at sa susunod na wave, maaaring umusbong ang iba’t ibang uri ng KOL. Ang pagtitiis hanggang sa susunod na cycle ay simpleng: may sapat na savings, kayang tanggapin ang walang kita sa ilang taon, may totoong komersyal na halaga, laging nasa harap ng merkado, at kayang marinig at umadapt sa mga pagbabago. Kung ganito ka, makakatira ka.