Noong 1984, ipinanganak ang Red Bull mula sa isang pagkakataon. Habang naglalaban sa jetlag, natuklasan ni Dietrich Mateschitz ang Krating Daeng, isang sikat na inumin sa mga driver ng truk sa Thailand na nilikha ni Chaleo Yoovidhya. Ito ay isang murang alternatibo sa kape. Nakita ni Mateschitz ang potensyal ng inumin at naging convicced ni Yoovidhya na kung gagawin nilang carbonated, maaari nilang i-transform ito sa isang global na brand. Kasama nila, ininvestahan nila ang $500,000 bawat isa, nagtatag ng 49/49 na partnership, na may 2% para sa anak ni Yoovidhya. Sa unang panahon, nagdusa ang Red Bull, nawawala ng higit sa isang milyong dolyar sa mga unang taon. Ngunit hindi sumuko si Mateschitz. Halos walang pera na, tumawag si Mateschitz sa kanyang kaibigan sa kolehiyo na si Johannes Kastner, na may ad agency. Ginawa ng team ni Kastner ang ngayon ay ikonikong blue-at-silver na kahon at nilikha ang slogan na “It Gives You Wings.” Ipinakilala nila ang re-brand sa Hungary, Germany, at UK. Tumaas nang malaki ang mga benta ng Red Bull. “Hindi ito tungkol lamang sa inumin; ito ay tungkol sa espiritu,” sabi ni Mateschitz. Noong 2022, nang mamatay si Mateschitz, inaasahang $27.4 bilyon ang kanyang net worth, na nagpapakita ng kahanga-hangang tagumpay ng Red Bull ilalim ng kanyang pamumuno.