Ang batas na “bumili nang huli para makatanggap ng diskwento” sa industriya ng mobile phone ay nagiging walang bisa dahil sa presyong tumaas sa mga gastos sa itaas.
Agosto 2, natapos ng Xiaomi Mall ang pag-update ng presyo, at sinamaan ang presyo ng 9 modelo kasama ang Xiaomi 17 Series, REDMI K90 Series, at Turbo 5 Series. Ang pagtaas ng presyo sa flagship line na Xiaomi 17 Series ay nasa 400-500 yuan, at tumaas ang starting price ng top-tier na Xiaomi 17 Pro Max mula sa 5999 yuan patungo sa 6499 yuan; ang dalawang product line ng REDMI ay tumaas nang 300 yuan nang buong sistema, at lampaan ang starting price sa 2500 yuan.
Ito ang ikatlong pagbabago ng presyo ni Xiaomi sa taong ito, kung saan ang presyong pataas sa gastos sa pag-iimbak ay tumataas nang paulit-ulit sa bawat antas ng produkto. Ang unang pagbabago noong Marso ay nakatuon sa mga entry-level na modelo, ang ikalawa noong Hunyo ay sumakop sa mga mid-range na modelo, at ang ikatlo noong Agosto ay tumawid sa mga flagship na linya, na nagpapakita nang buo ang “landas ng presyong pataas mula sa ibaba patungo sa itaas.”
Sa labas ng pagtaas ng presyo, ang Xiaomi phones ay nasa kritikal na punto ng pagbaba ng pagbebenta.
Ayon sa IDC, 277.5 milyon ang kabuuang bilang ng smartphones na ipinaglabas sa buong mundo noong ikalawang quarter ng 2026, na bumaba ng 6.7% kumpara sa nakaraang taon. Si Xiaomi ay naka-record ng 31.2 milyong unit na ipinaglabas at may bahagdan na 11.2%, na nagpapanatili sa ika-tatlong posisyon sa buong mundo, at patuloy na bilang pinakamataas na lokal na brand, ngunit bumaba ng 26.3% kumpara sa nakaraang taon, na may pinakamalaking pagbaba sa mga nasa top five.
Mas malakas ang presyur sa lokal na merkado, ayon sa ulat ng Omdia, naglabas si Xiaomi ng 8.2 milyong unit sa mainland China sa ikalawang kuartal, na may bahagi ng 12% at naka-rank na ika-lima, na bumaba ng 21% kumpara sa nakaraang taon, at nasa likod ng Huawei, Apple, OPPO, at vivo. Ang pagbaba ay dulot ng pagtaas ng presyo ng mga device na nagbawas sa demand, pati na rin sa direkta at pagsasagawa ng patakaran ni Xiaomi na bawasan ang bahagi ng mga entry-level na modelo at i-upgrade ang kanilang produkto structure. Samantala, tumataas ang paglabas ng Huawei at Apple, na nasa unang dalawang puwesto, ng higit sa 24% kumpara sa nakaraang taon.
Ang direktaang tagapagpabilis sa pagtaas na ito ay ang patuloy na pagtaas ng gastos sa memorya ng chip.
Ang pangangailangan sa AI computing power ay nagpapalakas, kaya ang mga malalaking producer ng memory tulad ng Samsung, SK Hynix, at Micron ay naglilipat ng kanilang advanced production capacity patungo sa mas mataas na kita na HBM (High Bandwidth Memory), na nagdudulot ng patuloy na pagbaba sa suplay ng consumer-grade DRAM at NAND.
Noong nakaraan, ipinahayag ni Lu Weibing, pangulo ng Xiaomi Group, sa isang pampublikong pag-uusap na tumaas ng halos apat na beses ang presyo ng parehong bersyon ng memorya kumpara sa unang quarter ng 2025; batay sa pangunahing bersyon ng 12GB+512GB, tumaas ang gastos sa pag-iimbak ng bawat telepono ng halos 1,500 yuan. Ayon sa IDC, tumaas ng halos 300% ang gastos sa memorya para sa konsumidor kumpara sa nakaraang taon, at nasa higit sa 65% na bahagi nito sa gastos ng materyales para sa mga low-end na modelo na mas mababa sa $200. Tinanggap niya na ang industriya ng telepono ay nasa pinakamalubhang panahon sa loob ng sampung taon, at ang tataas na trend ng presyo ng memorya ay magpapatuloy hanggang sa dulo ng 2027, o kaya’y hanggang 2028. Sa ikalawang kalahati ng taong ito, malamang na lalampas sa 10,000 yuan ang presyo ng ilang lokal na flagship na straight-phone.
Sa harap ng parehong hamon ng pagtaas ng gastos at pagbaba ng presyo, hinuhugot ni Xiaomi ang sariling pagsisikap sa pagpapalawak ng pag-aaral ng mga chip, pagpapabuti ng konfigurasyon ng storage ng mga produkto, at iba pang paraan upang magkaroon ng pagtutol sa panganib, patuloy na pagsasagawa ng produksyon ng sariling chip na澎湃 (Surge) upang mabawasan ang pagkakasalalay sa pagbili ng mga pangunahing komponente mula sa labas, samantala ay binabago ang istruktura ng SKU at ang proporsyon ng pagpapadala para sa bawat antas ng modelo upang maabot ang pinakamabuting pagpapalambat sa pagkakaiba-iba ng gastos sa itaas na antas sa presyo sa hulihan at kompetisyon ng produkto.
Hindi iisa ang pagtaas ng presyo ni Xiaomi.
Mula noong Marso ng taong ito, ang mga pangunahing brand tulad ng OPPO, OnePlus, vivo, at Honor ay nagtaas nang bahagya ang presyo ng ilang modelo, at ang Apple ay nagtaas din ng presyo ng iPad at MacBook noong Hunyo, kung saan sinabi ni Cook na ang pagtaas ng presyo ay “nagkakaroon ng pagkakataon.” Ayon sa mga eksperto sa industriya, maaaring dumating ang pangalawang pagtaas ng presyo sa huling kalahati ng taon para sa mga pangunahing brand sa bansa, na may inaasahang pagtaas ng ₱200 hanggang ₱800.
Nagsimula na ang isang serye ng pagtaas ng presyo na nakakapalibot sa buong industriya, kung saan ang mga estratehiya ng produkto ng mga tagagawa at ang mga desisyon ng mga konsyumer tungkol sa pagbabago ng aparato ay muling i-reevaluate sa alon ng gastos na ito.
Pinagmulan: Star River Business Watch
Nakamula sa “ZAKER财经”