Nakasold ang $250 Bitcoin-themed na Air Jordans ni Michael Saylor, na nagpapalawak sa brand ng kanyang treasury mula sa Wall Street patungo sa consumer culture.
Ang mga sapatos, na ilunsad noong Sept. 4 sa online store ng Strategy, ay naging sold out na noong Sept. 8, na lahat ng siyam na ipinangako sukat ay nakalista bilang hindi available. Ang kumpanya ay hindi inilabas kung ilang pares ang ipinagbili o kailan natapos ang inventory.
Ang paglalabas ay hahatid ang Bitcoin identity ng Strategy labas ng kanyang balance sheet at negosyo sa mga sekuridad patungo sa mga produkto na direkta na nakatuon sa mga konsyumer.
Ang kumpanya na pinamumunuan ni Saylor ay may 845,050 BTC, katumbas ng humigit-kumulang 4.02% ng fixed na 21 milyong suplay ng Bitcoin, gawa nito ang kanilang ugnayan sa asset ay sentral sa kanilang pampinansyal na estratehiya at corporate identity.
Noong mabawasan ang pangalan ng MicroStrategy noong Pebrero 2025, lumalago ang publiko imahe ng Strategy sa paligid ng Bitcoin, na nagpapalit sa isang pagkakaloob sa treasury bilang pangunahing katangian ng kumpanya.
Ang estratehiya ay nagpapalit ng bitcoin sa isang bagay na kayang suot ng mga customer
Ang Air Jordans ay ang pinakamakapansinang halimbawa ng pagpapalakas ng brand na iyon.
Ang estratehiya ay naglalarawan ng mga mid-top sneakers na inspiro sa orihinal na Air Jordan 1, na nagkakaisa ng custom na branding ng kumpanya, leather overlays, Nike Air cushioning, at ang Air Jordan Wings logo. Ang tindahan ay listahan ang mga sukat mula 6.5 hanggang 14 sa halagang $250 bawat pares.
Nakakasama nila ang mas malawak na katalog na binuo sa paligid ng kumpanya at ang Bitcoin persona ni Saylor, kabilang ang $50 Bitcoin Strategy Game, ang $125 Strategy hoodie, at ang $35 organic cotton Saylor shirt.
Ang produkto ay nagbibigay ng isa pang paraan para sa Strategy na makapag-angkat sa audience na nabuo sa paligid ng kanyang bitcoin strategy nang hindi nakadepende direktang sa MSTR shares, mga pagbili ng bitcoin, o ang paglalawak ng serye ng paboritong sekuridad ng kumpanya.
Ang pagkakabili ng lahat ng mga Jordans ay nagtuturo sa pangangailangan para sa premium na produkto na may identity na iyon, bagaman ang hindi inilahad na inventory ay gumagawa ng imposible ang pagsukat ng sukat.
Mayroon din na ironiya sa paraan kung paano hinihingi sa mga customer na bumili sa brand ng bitcoin.
Ang storefront ng strategy ay listahan ang American Express, Apple Pay, Diners Club, Discover, Google Pay, Mastercard at Visa bilang mga payment method. Hindi nakalista ang bitcoin sa mga ipinapakita option.
Hindi ito nagtatatag na hindi maaaring gamitin ang bitcoin sa checkout, dahil ang ipinapakalat na menu ay hindi maaaring makalap lahat ng posibleng payment method.
Gayunpaman, ang nakikita mong retail experience ay patuloy na karaniwan: ang mga customer na bumibili ng mga produkto mula sa kumpanyang may hawak na higit sa 845,000 BTC ay binibigyan ng mga card at mainstream digital wallet kesa sa bitcoin mismo.
Para sa mga posibleng bumibili, ang inventory ang mas direktang paghihirap. Hindi nag-post ang Strategy ng petsa ng pagpapalit, kaya hindi malinaw kung ang mga Jordan ay isang limitadong promosyonal na paglabas o ang simula ng mas malawak na pagsisikap na gawing paulit-ulit na negosyo sa mamimili ang kanilang identity bilang Bitcoin.
Nakalabas muna ang post Na-sold out ang $250 Bitcoin Jordans habang isinaprol ng Saylor ang 4% ng supply ng BTC bilang isang consumer brand sa CryptoSlate.