Kasalukuyang pinag-iisipan ng Ripple ang kanyang pangalawang malaking sponsorship sa kolhiyong athletics para sa 2026, at ito ay ang pagpapalabas ng logo ng XRP sa field ng Ben Hill Griffin Stadium ng University of Florida, kilala rin bilang “The Swamp.” Ayon sa mga ulat, ang multi-year na kasunduan ay nagdadala ng halos $5 milyon bawat taon para sa unibersidad, na nagpapakilala rito bilang isa sa mga pinakamalaking sponsorship ng logo sa field sa lahat ng kolhiyong sports.
Ang branding ay debuting sa pagsisimula ng football season ng Florida noong 2026 laban sa Florida Atlantic noong Setyembre 6. Ang logo ng XRP ay makikita sa bawat 25-yard line, kaya ang halos 90,000 na manonood sa lugar, kasama ang milyon-milyong nagmamasid sa telebisyon, ay mahirap na makalimutan ito.
Ano ang nasa deal
Bukod sa branding ng larangan, kinokonsulta ng Ripple ang mga karapatan sa digital media at mga placement ng presentasyon sa loob ng laro. Ang kasunduan ay nagbibigay din ng pondo para sa mga programa sa edukasyong pampinansiyal at teknolohiya na nakatuon sa mga mag-aaral-athleta at sa mas malawak na komunidad ng kampus. Ang kurikulum ay kumakatawan sa parehong tradisyonal na pampinansiyal at mga digital asset.
Inilagay ng Direktor ng Athletics ng Florida, Scott Stricklin, ang pagkakasundo bilang isang maagap na pagkakaisa na nag-uugnay sa hinaharap ng pondo sa mundo ng sports.
Ang inihayag na presyo ng $5 milyon taon-taon ay nagpapakita ng malaking pagtaas kumpara sa dating halaga ng university para sa real estate na may field-logo. Nakakuha ang Florida ng $2 milyon na sponsorship deal kasama ang Geico para sa katulad na espasyo sa field noong 2025, na nangangahulugan na ang Ripple ay nagbabayad ng higit sa dalawang beses ang halaga na handang gastusin ng isang itinatag na insurance brand sa Fortune 500 isang taon na ang nakalipas.
Nagkakaroon ng anyo ang college playbook ni Ripple
Hindi ito ang unang hakbang ni Ripple sa mga estadyum ng kolehiyo. Ipinahayag ng kumpanya ang isang limang-taong kasunduan sa University of Kansas Jayhawks noong Hulyo 2026, na may branding ng XRP at isang katulad na edukasyonal na komponente.
Kasali sa parehong deal ang isang pagpapasya ng NCAA noong 2024 na nagpalawak sa mga pagkakataon para sa sponsorship ng logo ng field para sa mga miyembro na paaralan. Ang pagpapasya ay nagbukas ng isang bagong kategorya ng kita sa eksaktong panahon kung kailangan ito ng mga unibersidad, habang hinaharap nila ang mga pambansang mekanismo sa pagbabayad sa mga atleta nang direkta batay sa kasunduan sa House v. NCAA, na nag-alok ng $20.5 milyon bawat paaralan taun-taon simula noong Hulyo 1, 2025, kasama ang 4% taunang pagtaas.
Ano ang ibig sabihin nito para sa pangunahing paglalakbay ng crypto
Ang mga kumpanya sa crypto ay nag-spent ng mga taon na subukang masikat ang mga sponsorship sa pangunahang sports na may iba’t ibang antas ng tagumpay. Ang hindi matagumpay na deal sa karapatan sa pangalan ni FTX sa arena ng Miami Heat ay naging isang aral pagkatapos bumagsak ang exchange noong 2022. Ang pagsang-ayon ni Crypto.com sa $700 milyon para sa karapatan sa pangalan ng dating Staples Center sa Los Angeles ay nakaligtas, ngunit ang mas malawak na pagbabalik-balik sa mga sponsorship sa crypto pagkatapos ng pagbaba ng merkado noong 2022 ay nag-iwan ng mga ambisyon ng industriya sa sports marketing na tila mahina.
Mayroon ding regulatoryong dimensyon. Ipinaglaban ng Ripple ang ilang taon sa litigation laban sa SEC, at ang pagkakaroon ng malalaking publikong investmiento sa edukasyon at branding ay nagpapakita ng antas ng tiwala sa kanilang legal at regulatoryong kalagayan. Ang mga unibersidad, lalo na ang mga pampublikong institusyon tulad ng University of Florida, ay karaniwang mapagbantay sa mga epekto sa reputasyon ng kanilang mga korporatibong ugnayan. Ang katotohanan na ang mga koponan ng pagpapatupad at legal ng UF ay nagbigay ng pahintulot sa isang XRP-branded na field ay nagpapakita kung gaano karami ang pagbabago sa regulatoryong kalagayan.