Ang industriya ng cryptocurrency ay nag-spent ng isang dekada sa pagpapromote ng bitcoin BTC$77,960.57 bilang “digital gold”: isang di-pisikal na asset na may fixed na supply na hindi maaaring mabawasan, kaya ito ay nagbibigay ng proteksyon laban sa inflation at iba pang makro risk na nakakaapekto sa tradisyonal na mga financial asset.
Gayunpaman, isang bagong pag-aaral mula sa Bitcoin Policy Institute (BPI), kasama ang polling firm na Cygnal at ang nonprofit sa edukasyon na Neighborhood Bitcoin, ay nagmumungkahi na ang metapora ay hindi ganoong epektibo tulad ng matagal nang inaasahan. Ang tawag na “digital gold” ay hindi nakakaapekto sa sapat na mga tao upang makamit ang mga bagong antas ng pangkalahatang pagtanggap.
Ang survey ay sumakop sa isang base ng 1,516 na responders sa U.S. — walong in-person na focus groups sa Ohio at Tennessee, at isang message validation test sa 1,000 tao. Isa sa mga pangunahing natuklasan nito ay ang hindi pinakamalakas na argumento ang “digital gold”.
Ang pag-aaral ay nakatukoy sa isang “persuadable middle” segment na binubuo ng 52% ng mga respondent, na binubuo ng “curious fence-sitters” (32%) at “financially stressed disengaged” (20%).
Ang mga resulta ng survey ay nagmumungkahi na ang ilan sa mga pinakakilalang mensahe ng pagbebenta ng bitcoin ay maaaring hindi angkop sa audience na iyon.
Ang "digital gold," halimbawa, ay nagkakaroon ng kalituhan sa mga kalahati ng focus group at nasa pinakamababang ranggo sa pambansang pagsubok. Sa halip, ang pinakamalakas na mga tema ay nakatuon sa kontrol, patunay na pagganap, seguridad at madaling pag-access.
Isang mensahe ang nagteklar na hindi kailangang mag-"all-in" ang mga bumibili, at sinabi sa mga sumagot na sila ang magpapasya kung gaano karaming ipapautang, "kahit na tanging $10 lamang ang simula." Isang iba naman ay nagteklar sa historical na apat-taong bawi ng bitcoin, habang ang mga mensahe na nagpapakita ng pag-access sa pamamagitan ng pamilyar na mga pinansyal na kumpanya tulad ng Fidelity at Charles Schwab ay nagsusulong upang tugunan ang mga alalahanin tungkol sa kaligtasan at kaguluhan.
Mahalaga ang pagkakaiba dahil suggerido ng pananaliksik na ang problema sa pagtatangkilik ng bitcoin ay maaaring lalo pang maging isyu ng pagkakapresenta kaysa pagkakaalam. Pagkatapos ipakita sa mga respondent ang 19 mensahe, bumaba ang bilang ng mga nagsasabing "hindi interesado ng buong buo" sa pag-aari ng bitcoin mula 39% hanggang 32%, habang tumataas ang proporsyon ng mga napakasangkot o napakalubos na interesado mula 19% hanggang 24% — ano ang tinawag ng mga mananaliksik bilang isang netong paggalaw na halos 12 puntos patungo sa interes.
Isang iba pang nakapansin na trend ay kung sino ang dapat magbigay ng mga mensahe tungkol sa mga benepisyo ng pag-aari ng bitcoin. Kaliwa sa ilang pagkakamali na ang interes sa crypto ay hinuhubog ng mga endorsement mula sa mga celebrity o influencer (naka-rank sila sa pinakamababang tiwala), mas pinili ng mga respondente ang personal na financial advisors (33%), mga eksperto sa pagpaplano ng pensyon (25%), at mga tiwalaing kaibigan o pamilya na naghahawak na ng bitcoin (23%).
Para sa mga exchange at mga provider ng ETF, ang mga natuklasan ay nagtuturo sa pagpapahalaga sa pamilyar na mga interface, maliit na alokasyon at paunlaping pag-invest kaysa maghingi sa mga customer na mag-subscribe sa isang pilosopiyang pera. Para sa mga abugado, ipinapahiwatig nito na ang bitcoin ay maaaring pag-usapan na bilang isa pang desisyon sa portfolio kaysa isang lahat-o-wala lamang na taya.
At para sa mga tagapagpahalaga ng patakaran, ang mga argumento na nakatuon sa pagpipili ng konsyumer at pribadong kontrol ay maaaring magkaroon ng mas malawak na epekto kaysa sa mga pangako na ang bitcoin ay magpapalit sa umiiral na sistemang pampinansiyal.
Hindi nagtatatag ang pananaliksik na ang mga mensahe na iyon ay magiging tunay na pagbili. Ang ipinapahiwatig nito ay ang pagpapaliwanag kung paano magkaroon ng kaunting bitcoin ay mas epektibo kaysa sa pagpapaliwanag kung bakit ito ay magbabago sa mundo sa pagitan ng mga Amerikano na patuloy pa ring maaaring panghikayatin tungkol sa bitcoin.