Ang AI Strategy at Financial Performance ni Apple sa Q2 2026

Artikulo ni Shan Shang, may-akda ni Xue Xingxing, editor ni Jiang Jiao

Habang ang mga tech giant tulad ng Meta at Google ay kinukwestiyon dahil sa patuloy na paglalago ng kanilang gastos para sa AI, ang walang konkretong pag-unlad na AI ng Apple ay naging isang pangunahing punto.

Sa linggong ito, lumampas ang market value ng Apple sa NVIDIA at bumalik sa bilang isa sa buong mundo, na umabot sa halos $5 trilyon sa gitna ng pagtinda. Bago ang paglabas ng financial report, tumataas ang presyo ng mga shares ng Apple ng higit sa 24% taon na ito, at ang tanging isa sa “Seven Sisters of US Stocks” na nakamit ang double-digit growth.

Ito ay medyo irony. Sa nakalipas na dalawang taon, ang Apple ay patuloy na nabigo sa larangan ng AI. Ang Apple Intelligence ay paulit-ulit na inilatag, patuloy ang pagkawala ng mga pangunahing talento sa AI, at sa huli ay napilitang tumutok sa Google Gemini at Alibaba’s Qwen para sa pagpapatupad. Gamit ang salita ng mga lokal na tagagawa ng kotse, ito ay pagbibigay ng kaluluwa.

Ngunit habang mas lumalala at patuloy na walang malay ang laban sa paggastos para sa AI ng kanilang mga katulad, nagsisimula nang mag-panic ang mga investor kung makakamtan ba nila ang anumang return sa kanilang mga pagpapahalaga. Bagaman nasa likod ang Apple sa larangan ng AI, wala itong mabigat na gastos sa kapital. Noong nakaraan, pinaparusahan ng mga tao ang Apple dahil sa mabagal na pag-unlad nito sa AI, ngayon ay sinasabi na malalim ang pag-iingat at pagmamahal sa kahusayan ng Apple.

Ito ang tinatawag na nakakatulong ang mga katulad mo—kahit hindi ka umuunlad, ikaw pa rin ang nangunguna.

Ngunit ang pagmamahal ng merkado ay hindi nagtagal. Sa gabi ng Hulyo 31, Peking Time, inilabas ng Apple ang kanilang pagsusuri sa ikatlong kwarter ng taong 2026 (ikalawang kuwarto ng kalendaryo), kung saan ang mga kita mula sa iPhone, Mac, at iba pang mga negosyo ay lubos na lumampas sa mga inaasahang resulta, na nagdulot ng 16% na pagtaas sa kabuuang kita kumpara sa parehong panahon noong nakaraan at nagtatag ng bagong rekord.

Ngunit pagkatapos ng pagpapahayag ng pagsusuri, bumaba ang presyo ng mga aksyon ng Apple sa盘后 ng higit sa 8%. Samantala, bumalik nang malinaw ang presyo ng mga aksyon ng Microsoft, NVIDIA, at Amazon. Tumaas nang 15.51% ang Microsoft sa isang araw, habang tumataas nang higit sa 10% ang Amazon, na nagpahayag ng pagsusuri kasama ang Apple, sa盘后.

Kung titingnan lamang ang performance sa kasalukuyang kuartal, nagbigay ang Apple ng isang napakagandang financial report, na may ilang data na nakapag-set ng bagong record para sa parehong panahon sa kasaysayan. Ayon sa report, ang kita ng Apple sa kasalukuyang kuartal ay $109.417 bilyon, na tumataas ng 16.4% kumpara sa parehong panahon noong nakaraang taon; ang net profit naman ay $29.789 bilyon, na tumataas ng 27.1%.

Ipinagmamalaki ng KuCoin sa kanilang press release, “Nakamit namin ang pinakamalakas na quarter ng Hunyo sa kasaysayan, na may double-digit growth sa mga kita ng iPhone, Mac, at lahat ng mga serbisyo, pati na rin sa lahat ng rehiyon.”

Ang iPhone at Mac ay muli nangaligtas sa Apple, kung saan ang parehong produkto ay nagkontribyu ng halos 78% ng pagdami ng kita ng Apple sa kaukulang kuartal, at ito ang pinakamalaking pwersa sa paglago ng kita ng Apple. Ang kita mula sa iPhone sa kaukulang kuartal ay tumataas ng 21.7% kumpara sa parehong panahon noong nakaraang taon, patungo sa $54.252 bilyon, at nagkontribyu ng halos 63% ng pagdami ng kita ng Apple. Ang bahagi ng iPhone sa kabuuang kita ng kumpanya ay tumataas mula sa 47.4% noong parehong panahon noong nakaraang taon patungo sa 49.6%.

Apple earnings report

Bago ang Omdia, ipinakita ang data sa global smartphone shipment sa ikalawang quarter ng 2026, kung saan bagaman bumaba ang kabuuang smartphone shipment sa mundo ng 6% kumpara sa parehong panahon noong nakaraang taon, natamo ng Apple ang 23% na pagtaas sa pagkakasundo, at naging pangalawa sa mundo na may pinakamataas na bilang ng shipment sa kasaysayan para sa panahong iyon. Sa kabilang banda, tumataas lamang ang market share ng Samsung ng 5% sa panahong iyon, habang bumaba nang malaki ang Xiaomi, OPPO, at vivo, kung saan ang pagbaba ng Xiaomi ay umabot sa 26%.

Napatotohanan na, bagaman ang mga kuwento sa pagpapromote ng AI phone ay patuloy na tumataas, ang mga konsyumer, mula sa kasalukuyang merkado, ay mas handang magbayad para sa hardware performance at produkto design—ang bulag na Siri ay hindi nakakaapekto sa pagbebenta ng iPhone.

Bagaman ang absolute na pagdami ng kita mula sa Mac ay hindi kasama ang iPhone, mas mataas nang malaki ang rate ng paglago kaysa sa inaasahan ng merkado. Kumita ang Mac ng 28.7% na pagtaas sa kita kumpara sa parehong panahon noong nakaraang taon, na umabot sa $10.352 bilyon, 18.4% higit pa sa inaasahan ng merkado. Ito ay natamo kahit na may limitasyon sa kapasidad ng mga mataas na klaseng chip at may kakulangan sa ilang produkto ng Mac. Nagsabi na ang pamamahala ng Apple na ang pangangailangan para sa MacBook Neo ay mas malaki kaysa sa inaasahan, at ang mga produkto tulad ng Mac mini at Mac Studio ay naging sikat dahil sa pagtaas ng pangangailangan para sa AI development.

Nakamit ng Apple ang double-digit growth sa halos lahat ng mga merkado sa buong mundo, na may pagtaas ng 11.1% sa kita sa Ameryka, 22.4% sa Europa at Greater China, 13.4% sa Japan, at 15.6% sa iba pang mga merkado sa Asya-Pasipiko. Gayunpaman, ang pagtaas ng kita sa Greater China sa kwarter na ito ay kaunting mas mababa kaysa sa inaasahan ng merkado at mas mababa kaysa sa 28% na pagtaas noong nakaraang kwarter.

Apple earnings report

Bukod sa iPhone at Mac, ang iba pang mga negosyo ng Apple ay may katamtamang pagganap. Bumaba ang kita mula sa iPad ng 5.9% taon-taon hanggang sa $6.191 bilyon, ang tanging produkto na bumaba sa pagkakasunod-sunod, ayon kay Cook, dahil sa mataas na batayang kita noong nakaraang taon mula sa mas murang version ng iPad. Kumita naman ang mga wearable device, bahay, at accessories ng $7.883 bilyon, na tumataas ng 6.5% taon-taon.

Sa ilalim ng positibong pag-unlad ng 18.1% sa kumulang na kita ng produkto, ang kita mula sa serbisyo ng Apple para sa kaukulang kaltas ay nasa $30.739 bilyon, na may pagtaas lamang ng 12.1% kumpara sa parehong panahon noong nakaraang taon—mas mababa kaysa sa pangkabuuang paglago ng kumpanya at hindi nakamit ang inaasahang antas ng merkado. Sa kumpara, ang rate ng pagtaas ng kita mula sa serbisyo ng Apple noong nakaraang kaltas ay 16.3%.

Nagbago ang paglago ng serbisyo, bahagyang dahil sa pagkabawas ng “Apple tax.” Sa mga nakaraang taon, lalong lumalaki ang bilang ng mga bansa at rehiyon na sumisalungat sa saradong ekosistema ng App Store.

Hiningi ng European Union na buksan ng Apple ang mga third-party app store, at pinilit din ng kaso ni Epic Games laban sa Apple na buksan ang external payment links sa US. Noong Marso ng taong ito, bawasan din ng Apple ang komisyon sa App Store sa China dahil sa presyur ng lokal na regulasyon.

Ang gross profit margin ng serbisyo ay umabot sa 75.6%, na mas mataas nang malaki kaysa sa 40.1% ng produkto. Ang pagbabawas ng bilis ng paglago nito ay naging bahagi ng epekto sa pagganap ng kita ng Apple. Ang gross profit margin ng Apple noong nakaraang kwartal ay 49.3%, habang ang gross profit margin sa kasalukuyang kwartal, matapos ang pagbabawas ng refund ng taripa, ay umabot sa halos 48.1%, na nagpapakita ng tunay na pagbaba ng humigit-kumulang 1.2 puntos porsyento mula sa nakaraang kwartal.

Gayunpaman, maaaring tumaas ang kita mula sa serbisyo ng Apple kasunod ng pagpapalabas ng bagong Siri. Ang bagong Siri na may AI at ang Apple Intelligence ay darating sa susunod na kwartal, at sinabi ni Cook sa teleponong pag-uulat ng kikitain na dahil sa pagtaas ng gastos sa computing power, ilang mga AI feature ay maaaring kailangang magbayad para gamitin.

Bagaman nagbigay ang Apple ng quarter earnings report na may malakas na paglago, ang merkado ay karaniwang may mababang pananaw. Pagkatapos ng paglabas ng财报, bumagsak ang presyo ng stock ng Apple pagkatapos ng market nang higit sa 8%.

Direkta ang dahilan ay ang mababang gabay ng Apple para sa susunod na kuartal. Inaasahan ng Apple na tumaas lamang ang kita sa susunod na kuartal ng 9% hanggang 11% kumpara sa parehong panahon noong nakaraang taon, na mas mababa kaysa sa inaasahan ng merkado. Sinabi ng pamamahala ng Apple sa teleponikong talakayan tungkol sa mga resulta na maliban sa epekto ng pagbabago sa palitan ng puhunan, ang negatibong epekto ng pagkakaroon ng kakaibang suplay ay magiging mas malala sa bawat kuartal pagkatapos ng ikatlong kuartal, na nakakaapekto sa mga linya ng produkto ng iPhone, Mac, at iPad.

Ipinahayag ni Cook na ang mga limitasyon sa supply chain ay nakatuon sa mga produkto ng Mac, at ang pangunahing sanhi ay ang napakalaking demand ng merkado, ngunit kulang sila sa kapasidad para masagot ito. “Sa susunod na kwartal, malaki ang presyur sa aming supply chain.” Ang mga chip ng M-series ng Apple ay pangunahing gawa ng TSMC, ngunit ang kapasidad ng TSMC ay nagsisimulang magbigay-daan nang higit pa sa mga AI chip.

Bago ito, ang Apple ay nagsagawa ng malaking pagtaas ng presyo dahil sa pagtaas ng gastos sa memorya at chip, na kumakalat sa maraming linya ng produkto tulad ng Mac at iPad, kung saan ang pinakamataas na pagtaas ng presyo ay higit sa 3,000 yuan. Ipinaliwanag ni Cook sa telepono ng财报 na ang pagtaas ng presyo ng memorya ay katumbas ng baha na nangyayari isang beses sa isang daan taon, na nagpapakita ng eksponensyal na pagtaas, at kailangan nilang i-adjust ang presyo.

Ngunit ang nakaraang pagtaas ng presyo ay hindi kasama ang pinakamahalagang linya ng iPhone ni Apple. Inaasahan ng labas na ang bagong iPhone na ipapalabas ni Apple sa kasalukuyang panahon ay magkakaroon ng malaking pagtaas ng presyo, kung saan ang presyo ng pinakamababang presyo ng foldable iPhone ay maaaring umabot sa higit sa $2,000. Ang malakas na pagbebenta ng iPhone noong nakaraang kaltas, bahagyang maaaring may kaugnayan sa panic buying ng mga konsyumer bago ang pagbabago ng presyo—hindi makakalimot na ang kalagitnaan ng ikalawang kaltas ay karaniwang panahon ng pagbaba ng pagbebenta ng iPhone, dahil sa iminumungkahi na ang bagong modelo ay malapit nang ipalabas.

Sa ilalim ng presyong pataas, may kakulangan sa tiwala sa mga benta ng iPhone sa susunod na kuartal. Ang mga pamamahala ng Apple ay nagbigay ng gabay sa kita ng iPhone para sa susunod na kuartal na lamang sa halos 15%, mas mababa kaysa sa inaasahan ng Wall Street na 17.6%.

Handa na ang Apple para sa patuloy na pagtaas ng presyon sa supply chain. Sa kwarter na ito, tumataas ang inventory ng Apple mula sa $6.747 bilyon noong nakaraang kwarter patungo sa $11.092 bilyon, isang pagtaas ng 64.4% mula sa nakaraang kwarter at 87.2% kumpara sa $5.925 bilyon sa parehong panahon noong nakaraang taon, halos nagdobleng pagtaas.

Ayon sa Bloomberg, nagtatalakay ang Apple sa pagbili ng mga chip na memorya mula sa ChangXin Memory Technologies at Yangtze Memory Technologies. Gayunpaman, tinutol ng pamahalaan ng Estados Unidos at ang Micron Technology ang hakbang na ito. Sinabi ni Cook sa teleponong pag-uulat ng kikitain na ang pangunahing mga tagapagbigay sa pandaigdigang merkado ng DRAM ay ang Samsung, Micron, at SK Hynix, at ang pagdaragdag ng mga tagapagbigay ay makakatulong sa pagpapabuti ng suplay at presyo.

Hindi paggugol ng pera sa AI ay hindi nagpapalaya sa Apple sa gitna ng pagkabigo sa AI. Ang pagbuo ng mga data center sa AI na may rekord na halaga ng mga teknolohiyang tulad ng Microsoft, Google, Amazon, at Meta ay direktang nakakaapekto sa suplay ng memorya at chip ng Apple, na nagdudulot ng pagbaba sa kita.

Sa kasalukuyan, ang taunang gastos sa kapital para sa AI ng Microsoft, Google, Amazon, at Meta ay lalampas na sa $720 bilyon, na mas mataas kaysa sa $455.8 bilyon noong nakaraang taon. Ang malaking pag-invest sa AI ay diretso nang magdulot ng negatibong libreng pera flow para sa Google at Amazon, habang bumaba nang 91% ang libreng pera flow ng Meta.

Kumpara dito, ang kapital expenditure ng Apple sa taong ito ay hindi lang hindi lumaki, kundi bumaba rin. Sa unang tatlong kaltas ng taon 2026, ang gastos ng Apple para sa pagbili ng mga fixed asset ay tanging $6.799 bilyon lamang, na bumaba ng 28.2% kumpara sa parehong panahon noong nakaraang taon.

Apple earnings report

Ang pagiging mapagkatiyagan sa paggastos sa kapital ay tumulong sa Apple na makamit ang pinakamataas na kasaysayan sa cash flow mula sa operasyon para sa kaukulang kalahati, na umabot sa $117 bilyon sa unang 9 buwan ng taong ito, isang pagtaas ng 43.1% kumpara sa nakaraang taon. Hindi nagkakamali si Cook bilang isang master ng pagpaplano ng kapital, at kahit malapit na sa pagpapauwi, patuloy niyang tinutulungan ang kumpanya na mag-save.

Hindi ibig sabihin na hindi pinapahalagahan ng Apple ang pag-invest sa AI. Kumpara sa ibang mga tagagawa na mas nakatuon sa pag-invest sa AI computing power, mas marami ang pag-invest ng Apple sa larangan ng R&D.

Sa ikatlong kwartal, ang gastusin sa pag-aaral ng Apple ay umabot sa $11.729 bilyon, na tumataas ng 32.3% kumpara sa nakaraang taon, na halos dalawang beses ang bilis ng pagtaas ng kita. Sa unang mga kwartal ng taong pampagkakabuhayan 2026, ang gastusin sa pag-aaral ng Apple ay $34.035 bilyon, na tumataas ng 32.5%.

Ngunit ang malaking pagsisikap sa pag-aaral na ito ay hindi nagdala ng maraming makabuluhang resulta sa AI, isang uri ng “Only Apple can do” sa ibang antas.

Ito ang huling pagkakataon na makikilahok si Cook sa telepono conference ng Apple tungkol sa kanyang financial report. Sa September ng taong ito, siya ay pormal na magtatapos bilang CEO ng Apple. Binigyan ni Cook ng espesyal na pagpapala ang publiko sa telepono conference, “Salamat sa lahat ng ating mga shareholder, lalo na sa mga matagal nang shareholder na patuloy na naniniwala sa amin.”

Sinabi niya na mayroon siyang buong tiwala na ang kinabukasan ng Apple ay malinaw.