Nilikha ng OpenAI ang isang negosyo sa pagpapalabas ng mga ad sa nakaraang taon nang tahimik. Amazon ay ibinigay sa kanya ang isang rocket ship.
Noong Setyembre 10, inihayag ng Amazon ang isang pagkakasundo kasama ang OpenAI na nagpapahintulot sa ilang mga brand sa Estados Unidos na nagpapadala ng mga ad sa pamamagitan ng Amazon Ads, kabilang ang kanilang Demand-Side Platform, upang patakbuhin ang kanilang mga kampanya nang direkta sa loob ng ChatGPT. Ang mga ad ay lumalabas bilang mga nakalaang teksto o imahe na nakaposisyon sa ilalim ng mga sagot ng ChatGPT, naglalagay ng mga komersyal na mensahe sa harap ng isa sa pinakamalalim na nakikibahagi na mga audience sa internet.
Ang negosyo ng ad ng OpenAI ay nakamit na ang isang taunang kita na $1 bilyon bago pumasok ang Amazon.
Paano ito gumagana
Ang Amazon’s DSP ay isa sa mga pinakamalaking programmatic advertising platform sa mundo, na nag-uugnay sa mga brand sa mga tagapakinig sa isang malawak na network ng mga publisher at sariling mga ari-arian. Sa pamamagitan ng pagpapalakas ng ChatGPT sa infrastrakturang iyon, ibinibigay ng Amazon sa kanilang umiiral na batayang advertiser isang direkta na channel patungo sa base ng mga user ng OpenAI, na nasa halos 900 milyon na lingguhang aktibong user noong unang bahagi ng 2026.
Hindi lang nag-s-scroll ang mga user ng ChatGPT nang pasibo. Aktibong nagtatanong sila, nag-aaral ng mga produkto, at gumagawa ng desisyon. Sa panahon ng Prime Day 2026, ang mga shopper na tinatawag ng AI ay naka-convert sa isang rate na 40% mas mataas kaysa sa mga shopper na dumating sa pamamagitan ng iba pang mga channel.
Ang OpenAI ay nagsimula ng pagsubok sa mga sinponsored na pagkakataon sa loob ng ChatGPT para sa mga gumagamit sa U.S. noong Pebrero 2026, kasama ang mga maagang retail na kasosyo tulad ng Best Buy at Williams-Sonoma. Binigyan ng mga datos ang OpenAI ng mga unang pagsubok upang makabuo ng isang kredibleng alok sa mas malalaking advertising na kasosyo. Ang Amazon ay ang pinakamalaki pa lamang.
Bakit ginawa ng Amazon ang hakbang na ito
Ang advertising segment ng Amazon ay naging isa sa mga pinakamahalagang negosyo nito, lumalago nang mas mabilis kaysa sa AWS sa ilang mga punto. Ngunit ang kompetitibong landscape para sa digital advertising ay umuunlad habang ang AI assistants ay lalong lumalala sa pag-aabot ng pagtatanong na ugali na ginawa ng mga search engine.
Sa pamamagitan ng pagpapalalim ng mga ugnayang pang-advertisement nito sa loob ng ChatGPT, kinokonsidera ni Amazon ang maagang posisyon sa AI-native advertising ecosystem. Ibinibigay din nito sa Amazon Ads ang isang pagkakaiba na hindi kayang matugunan ngayon ng Google o Meta, dahil wala silang katulad na kasunduan sa distribusyon sa pinakamalaking consumer AI product.
Para sa OpenAI lamang, ang base ng mga tagapag-advertise ng Amazon ay lutasin ang isang totoong problema. Ang pagbuo ng isang direkta ng pagbebenta upang kausapin ang libu-libong indibidwal na brand ay mahal at mabagal. Ang pagpapalakas sa umiiral na imprastruktura ng Amazon ay pinapabilis ang timeline nang malaki, nagbibigay-daan sa OpenAI na i-scale ang kanyang kita mula sa ad nang hindi isasama nang proporsyonal ang kanyang overhead sa pagbebenta.
Ano ang ibig sabihin nito para sa mas malawak na ad market
Microsoft ay nag-iintegrate ng mga ad sa Copilot. Ginagawa ng Google ang pagpapaloob ng kanilang sariling mga produkto sa AI Overviews. Sinisikap ng Perplexity ang mga advertiser nang direkta. Ang pagkakasundo ng Amazon at OpenAI ay ang pinakamalinaw na palatandaan na umuunlad na ang kategorya mula sa eksperimento patungo sa imprastraktura.
Ang anyo mismo, mga teksto o imahe na lumalabas sa ilalim ng mga sagot ni ChatGPT, ay deliberately na hindi nakakalat. Ipinosisyon ng OpenAI ang mga placement na ito bilang kontekstwal na may kinalaman at magkakaiba sa core na mga sagot ng AI, gamit ang hiwalay na targeting data sa labas ng mga personal na kasaysayan ng usapan.
Kasama rin sa pagmamasid ang mga regulador. Ang mga sagot na ginawa ng AI na naglalaman ng sinasadyang nilalaman ay nagtataglay ng mga tanong tungkol sa transparensya na hindi kailangang sagutin nang ganito direktang ng tradisyonal na digital na pagpapalabas. Kapag isang chatbot ay nagrekomenda ng isang produkto at ang rekomendasyong iyon ay malapit sa isang bayad na pagkakaposisyon, ang hangganan sa pagitan ng organic at komersyal ay maaaring magmaliw sa paraan na humihikayat sa pagsusuri.
May suporta ang distribusyon ng Amazon, may malinaw na landas pataas ang $1 bilyon na taunang bilis ng OpenAI.