Noong unang quarter ng 2026, bumaba ang bilang ng monthly active users ng Baidu App sa 655 milyon, na bumaba ng 10% kumpara sa nakaraang taon, na nagpapakita ng epekto ng AI search sa tradisyonal na search.

May-akda ng artikulo: Wildcard

Pinagkukunan: GeekPark

Sa unang kuartal ng 2026, bumaba ang bilang ng buwanang aktibong user ng Baidu App sa 655 milyon, na bumaba ng 10% kumpara sa nakaraang taon.

Hindi isang karaniwang App ang Baidu; sa loob ng 20 taon sa Chinese internet, ang "I-search sa Baidu" ay halos kapareho ng "mag-search sa web". Ito ang simula ng traffic, pinto ng impormasyon, at ang "tap" kung saan maraming website ang nakakabatay.

Ngunit sa panahon ng AI— mas nagiging masikat ng mga user na direktang kumuha ng sagot mula sa mga AI assistant, kaysa mag-click sa mga link sa mga search engine.

Sama-samang nadarama ang init at lamig sa buong mundo.

Sa kabilang panig ng Pacific, parehong skrip ay nangyayari sa mas malalim na paraan. Isang "malaking pagbagsak ng trapiko" na nakapalibot sa buong internet ang nangyayari.

At ang mga tao, ay hindi nag-aalala.

01 Walang nakaligtas

Noong Marso 2026, ibinigay ng analysis company na Chartbeat sa Axios isang set ng data na nagdulot ng malaking epekto sa buong industriya ng pagpapahayag.

Ang set na ito ng data ay sinusunod ang pagbabago sa trapiko ng libu-libong website ng mga customer ng Chartbeat sa buong mundo sa nakalipas na dalawang taon, at ang resulta ay nakakalungkot—bumagsak ng 60% ang search traffic sa mga maliit na publisher (mga website na may 1,000 hanggang 10,000 page views araw-araw).bumagsak ng 47% ang mga mid-size publisher. Ang mga malalaking publisher ay may mas "mababang" pagbaba, ngunit mayroon pa ring 22%.

Mas malala ang pagbagsak ng mas maliit na sukat. Ang dahilan ay simple—may brand awareness, App, listahan ng email subscription, at direktang access sa mga tapat na user ang malalaking media. Ang mga maliit na publisher ay naglagay ng lahat ng kanilang yaman sa Google search; kapag bumagsak nang bigla ang traffic mula sa search, wala silang anumang buffer.

Ang page views mula sa Google Search ay bumaba ng 34% mula sa Disyembre 2024 hanggang Disyembre 2025. Ang Google Discover ay bumaba rin ng 15% sa parehong panahon. Ang buong Google, na isang “tap ng trapiko,” ay patuloy na binubukas.

Ngunit sa mga partikular na website, mas malala ang mga numero kaysa sa mga average na ito.

Sa isang ulat na inilabas ng Loopex Digital noong Mayo 2026, nakalista ang listahan ng mga pinakamalaki ang naapektong mga website. Bumagsak ang trapiko ng Business Insider ng 48.4%. Bumaba ang bilang ng buwanang bisita sa WebMD mula sa 122 milyon patungo sa 69.5 milyon. Bumagsak ang trapiko ng Stack Overflow, ang pinakamalaking komunidad sa mundo para sa mga tanong at sagot sa pag-program, ng 35.5%, at bumaba ang paghahanap sa Google ng 32.4%. Bumaba ang Quora ng 28.1%. Kahit ang Unsplash, isang website para sa mga larawan, ay hindi nakaiwas—bumaba ang buwanang bisita mula sa 26.8 milyon patungo sa 17.7 milyon, isang pagbaba ng 34%.

Kung iyong tingnan ang listahang ito nang patayo, makikita mo ang isang nakakalungkot na pattern—ang pinakamalalim na na-cut ay ang mga pangunahing bahagi ng “infrastructure ng internet information” sa nakaraang sampung taon.

Mga media outlet (Business Insider, CNN), mga platform para sa tanong at sagot (Quora, Stack Overflow), mga website para sa impormasyon sa kalusugan (WebMD), mga platform para sa mga imahe (Unsplash)—mayroon silang isang karaniwang katangian: ang kanilang pangunahing halaga ay ang pag-sagot sa mga tanong ng mga user.

At ngayon, may iba na ang sumagot sa kanila.

02Ang Panahon ng “Zero Click”

Upang maunawaan ang nangyayari, kailangan muna mong maunawaan ang isang konsepto — ang “Zero-click Search”.

Ang terminong ito ay tumutukoy sa: ang isang user ay nag-input ng isang tanong sa isang search engine at direktang natanggap ang sagot sa search results page, nang walang kailangang i-click ang anumang link o bisitahin ang anumang website. Sa buong mundo, halos 60% ng mga search ay nagtatapos sa zero-click. Sa mobile, mas mataas ang bilang na 77%.

Hindi bagong konsepto ang zero-click search sa panahon ng AI. Matagal nang ginagawa ng Google ang parehong bagay sa pamamagitan ng mga tampok tulad ng 'Featured Snippets', 'Knowledge Panel', at 'People Also Ask'—kung saan ipinapakita nito ang sagot nang direkta sa pahina ng mga resulta ng paghahanap, upang mabawasan ang mga dahilan kung bakit tatanggalin ng user ang kanilang pag-click mula sa Google. Ngunit ang AI Overviews ay ipinaglalabas ito sa isang buong iba’t ibang antas.

Batay sa mga datos mula sa iba’t ibang pag-aaral, ang Google AI Overviews ay kasalukuyang nakakapalibot sa halos 48% ng mga query sa paghahanap, na tumataas ng 58% kumpara sa nakaraang taon. Kapag lumalabas ang AI Overview sa isang pahina ng mga resulta sa paghahanap, bumababa ang click-through rate ng natural na resulta na nasa unang lugar ng 34% hanggang 58%—depende sa anong pag-aaral ang iyong tinitingnan, ngunit ang direksyon ay ganap na magkakatulad.

Mas agresibo ang pagsusuri ng Seer Interactive, na nagsasabing bumagsak ng 61% ang kabuuang click-through rate ng natural search sa mga query na may AI Overview.

Sa madaling salita: nasa search results pa rin ang iyong website, maaaring hindi nagbago ang ranking, ngunit maaaring bumaba ng kalahati ang click count. Ito ang pinakamalikhaing bahagi para sa maraming website operator—“Hindi ko ginawa ang mali, ngunit bumagsak ang traffic nang bigla.”

Ngunit ang Google AI Overviews ay kalahati lang ng kuwento.

Ang kalahati ay isang buong bagong ekosistema ng «AI Search» na umuunlad nang walang hanggan.

Kinakasalukuyan ng ChatGPT ang higit sa 1 bilyon na mga query sa bawat linggo. Lumampas din sa 1 bilyon ang buwanang query ng Perplexity. Ang Claude, Gemini, at Copilot ay patuloy na lumalago—ayon sa AI Search Traffic Report ni Goodie para sa 2026, tumaas ang bahagi ng AI traffic ng Claude mula sa 11.8% hanggang 18.5% noong unang bahagi ng 2026, ang pinakamabilis na paglago sa lahat ng AI search engines.

Mayroong pangunahing pagkakaiba sa paraan ng paggana ng mga produktong AI sa tradisyonal na mga search engine. Ang dating negosyong lohika ng Google ay "ipadala ang mga user sa mga website" — ikokompara mo ang isang tanong, ibinibigay ng Google ang isang listahan ng mga link, at ikaw ay pumipili nito; tapos na ang gawain ng Google. Ito ay isang modelo ng "pagdadala ng trapiko".

Ang lohika ng AI chat product ay "bigyan ka agad ng sagot." Ibinabasa nito ang iyong nilalaman, nauunawaan ang iyong kaalaman, binuo ang isang sagot, at ipinapadala agad sa user. Nasisiyahan ang user, umalis ang user—hindi kailangang malaman kung saan galing ang sagot, at hindi kailangang bisitahin ang anumang website.

Ito ang dahilan kung bakit hindi sapat ang pagmamasid lamang sa pagbabago ng trapiko ng Google. Mas malalim kaysa sa “pag-update ng algorithm ng Google” ang tunay na nangyayari.

Ang buong internet ay nagbabago mula sa isang “network ng mga link” patungo sa isang “network ng mga sagot”.

Sa nakaraang 20 taon, ang pangunahing chuwan ng paggalaw ng impormasyon sa internet ay: ang mga tagagawa ay gumagawa ng nilalaman → hinahanap at isinasaayos ng mga search engine → bumababa ang mga user sa mga link → nakakapasok sa website → nakakakuha ang mga tagagawa ng nilalaman ng trapiko at kita mula sa mga ad. Ito ay isang saradong loop. Mayroon ang bawat tagapagpartisipante ng sariling papel at interes.

Ngayon, ang serye na ito ay tinatanggal. Ang bagong serye ay naging: Kinukuha at natutunan ng AI ang nilalaman ng mga tagapaglikha → Direktang sumasagot ang AI sa mga tanong ng mga user → Masaya at umalis ang user → Walang natanggap ang tagapaglikha ng nilalaman.

Ang gitnang bahagi ng "pag-click" na nagbigay-daan sa buong industriya ng digital publishing, digital advertising, at content marketing sa loob ng 20 taon, ay sistematisadong pinapatay.

03 Ang “parallel universe” ng China

Maaaring isipin ng ilan na ito ay pangunahing kuwento ng Google at ang Ingles na internet, at may kaunting kaugnayan sa China.

Sa kabila nito, sinusubukan ng China ang parehong bagay, ngunit iba ang mga kumpanya na kumukuha ng traffic.

Sa Estados Unidos, ang pangunahing puwersa ng traffic diversion ay ang sariling AI Overviews ng Google—ang Google ay naglalagay ng isang AI-generated summary sa itaas ng mga resulta ng paghahanap nito, na nagpapanatili sa mga user sa pahina ng mga resulta ng paghahanap at hindi nagpapadala sa mga panlabas na website. Ito ay katumbas ng pagpapahinto sa sariling traffic ng Google.

Mas matinding sitwasyon sa Tsina. Hindi ang tradisyonal na paghahanap ang pinipigilan, kundi isang buong grupo ng mga AI-native application tulad ng DouBao, Qianwen, at DeepSeek, na direktang humuhuli sa mga user mula sa tradisyonal na paghahanap.

Ang mga numero ang nagpapakita ng malinaw.

Ayon sa data ng QuestMobile, noong Abril 2026, bumaba ang average monthly usage per user ng mga app ng search engine ng 18.8% at bumaba ang total usage time ng 11.8%. Sa parehong panahon, ang bilang ng monthly active users ng AI-native apps ay nakaabot na ng halos 500 milyon, na may average monthly usage per user na 91 beses at average usage time na 180 minuto. Sa mga ito, ang DouBao ay nakalampas na sa 528 milyon na monthly active users hanggang Hunyo.

528 milyon—napapalapit na ang numero sa 655 milyong buwanang aktibong gumagamit ng Baidu App. At patuloy pa itong umuusbong, habang bumababa ang huli.

Nakita ng QuestMobile sa pag-aaral noong Mayo 2026 na sa mga 25 na industriya ng App na sinuri, ang 28% ng mga industriya ay nagdaranas ng pagbaba sa bilang at haba ng paggamit ng mga user, habang ang 40% ay may baba sa kahit isang indikador. Ang paghahanap, mga impormasyon sa kotse, at turismo ay ang mga unang industriya na nadama ang epekto ng AI sa paghahatid ng impormasyon. Sa mga user ng online turismo, ang 69.4% ay gumagamit naman ng AI-native apps. Sa mga user ng impormasyon sa kotse, ang proporsyon ay 51.1%.

May isang data na lubos na dapat pag-isipan. Pagkatapos i-referensyahan ng DouBao, Qwen, at DeepSeek ang nilalaman ng website ng Pacific Automotive, kabuuang 12.37 milyong gumagamit ang naabot. Maaaring mukhang magandang balita ito—hanggang sa maunawaan mo na ang bilang na ito ay katumbas ng 113.8 beses ang sariling traffic ng App ng Pacific Automotive.

113.8 beses. Ibig sabihin, higit sa isang daan na beses ang mga user na gumamit ng AI platform upang “kumain” ng nilalaman ng Pacific Auto, ngunit hindi naglalakbay sa website ng Pacific Auto. Tinanong nila ang isang tanong tungkol sa pagbili ng kotse sa chat window ng DouBao, at ginamit ng DouBao ang nilalaman ng Pacific Auto upang sagutin ito, at nasiyahan ang user habang isinara ang pag-uusap.

Ang Pacific Auto ay nagbigay ng kaalaman, ang AI platform ay nakakuha ng mga user, at ang Pacific Auto ay walang natanggap.

Magkakaiba ang mga kumpanya na kumukuha ng traffic, ngunit ang lohika ng pagkawala ay ganap na pareho—ano man ang Google AI Overviews o Doubao, sa本质上 ay ginagawa nila ang parehong bagay: binabasa ang kaalaman ng mga gumawa ng nilalaman, sinusumayos ang sagot, at direktang ipinapadala sa mga user, na iiwas sa orihinal na pinagmulan.

04 Traffic na walang pagbabalik

Dito, maaaring isipin ng ilan: Tama, kinuha ng AI ang trapiko ng search engine, ngunit hindi ba naman nagbibigay din ang AI ng mga sanggunian at naglalagay ng mga link? Hindi ba naman nagpapadala rin ang mga produkto sa AI ng trapiko sa mga website?

Theoretically speaking. Actually, it's negligible.

Ayon sa Chartbeat, mula sa Disyembre 2024 hanggang Disyembre 2025, tumataas ang trapiko mula sa AI chat tools ng higit sa 200%. Ngunit matapos ang pagtaas na 200%, ang bahagi nito sa kabuuang page views ng publisher ay nananatiling mas mababa sa 1%.

Ang Contentsquare ay nagbigay ng mas tumpak na numero sa 2026 Digital Experience Benchmark Report—tumaas ang AI-driven traffic ng 632% kumpara sa nakaraang taon, ngunit nananatiling 0.2% lamang ng kabuuang traffic. At hindi gaanong mabuti ang kalidad ng 0.2% na ito, dahil 53.6% ng AI-driven users ay agad nang umalis.

600% na pagdami, 0.2% na bahagi, higit sa kalahati ay umalis nang direkta.

Ang mga numero na ito ay naglalarawan ng isang malupit na imahe—ang AI ay kumakain ng malaking dami ng traffic mula sa mga search engine, ngunit hindi ito ipinapadala ang traffic na ito sa mga gumawa ng nilalaman. Ipinapanatili lang nito ang traffic sa sarili nitong platform.

Mas nakakainteres ang pag-uugali ng mga user pagkatapos nilang i-click ang AI at pumasok sa website.

Iba't ibang pagsusuri ay nagpapakita na marami sa mga user na dumating mula sa AI chat tools ay naghahanap lang ng pag-verify kung tama ang sagot na ibinigay ng AI—binuksan nila ang webpage, isinusi ang isang tingin, pinatotohanan na hindi nagkakamali ang AI, at sinarado ang pahina at umalis. Hindi sila dumadalo para "kumonsumo ng nilalaman," kundi para "patotohanan ang katotohanan." Ang ganitong pagbisita ay may kaunting halaga sa mga tagapaglikha ng nilalaman.

Ito ay bumubuo ng isang malaking 「ecological imbalance».

Ginagamit ng mga kumpanya ng AI ang mga nilalaman ng mga publisher at content creators upang matuto ang mga model. Kapag nagtatanong ang mga user sa AI, ginagamit nito ang mga natutunan nitong kaalaman upang makagawa ng mga sagot. Masaya ang mga user, kaya nanatili sila sa AI platform. Ang kita mula sa mga ad (kung mayroon) ay nananatili sa AI platform. Samantala, ang mga gumawa ng orihinal na kaalaman at nilalaman ay halos wala nang natanggap.

Hindi ito isyu lamang ng pagkakabahagi ng trapiko. Ito ay nagpapalabo sa mga pundasyon ng buong ekonomiya ng digital na nilalaman.

Sa nakaraang 20 taon, ang pangunahang lohika ng digital advertising sa internet ay batay sa serye ng “pagbisita → pagpapakita → pag-click.” Nagbisita ang mga user sa website, nakakakita ng advertisement, at binabayaran ng mga advertiser. Kapag nawawala na ang punto ng “pagbisita,” nawawala na ang pundasyon ng buong serye. Para sa mga media at content platform na nakadepende sa kita mula sa advertising, isang banta sa pagkakaroon ng buhay ito.

Ang pagtataya ni Gartner ay na hanggang 2028, ang organic traffic mula sa tradisyonal na search engine ay bababa ng 50%. Hindi 5%, hindi 10% — kalahati ang babawasan. Kung mangyari ang pagtatayang ito, tatahak tayo sa isang internet na magkakaiba nang malaki mula sa kasalukuyan.

05 Pinakamalalim na paradox

Ito ang posibleng pinakamalalim na parado sa "pagpapahinto" na ito.

Bumalik sa unang bahagi ng Baidu. Gumagamit ang Baidu ng AI upang tugunan ang pagbaba ng mga ad sa paghahanap—noong unang kuartal ng 2026, ang kita mula sa AI-driven na negosyo ay 13.6 bilyon yuan, na tumataas ng 49% kumpara sa nakaraang taon, at para sa unang beses ay lumampas sa kalahati ng kita mula sa pangunahing negosyo. Habang ginagamit ng Baidu ang AI upang patayin ang lumang Baidu, sinisikap nito ring gumawa ng isang bagong Baidu gamit ang AI.

Ngunit ang mas malaking problema ay hindi nasa Baidu. May kakayahan ang Baidu na mag-transform. Ano naman ang mga innumerable na maliit at katamtamang website, content platform, at vertical community na binubuhay ng traffic mula sa Baidu? Walang kakayahan sila na gumawa ng AI, at walang brand na magpapadala ng users nang direkta. Ano ang gagawin nila kapag hindi na nagdadala ng traffic ang search engine, at hindi rin nagdadala ng traffic ang AI?

Sa loob ng 20 taon, may isang di-pasulat na “kasunduan” sa pagitan ng mga search engine at mga website: ikaw ang gumagawa ng nilalaman, ako naman ang magdadala ng traffic. Walang kontrata, walang legal na proteksyon ang kasunduang ito, nagmumula lamang ito sa isang simpleng logika sa negosyo—kailangan ng mga search engine ang magagandang nilalaman upang tarikan ang mga user, at kailangan ng mga website ang traffic mula sa search engine upang mabuhay. Parehong nakikinabang.

Ngayon, ang AI ang nagpabago sa ekwasyon. Ang mga search engine (at mga AI platform) ay natuklasan: hindi ko kailangang ipadala ang mga user sa website, ako na lang ang makakapagbigay ng sagot. Mas pinipili ng mga user ang paraang ito—walang kailangang i-click, walang kailangang maghintay ng pag-load ng pahina, at walang kailangang maghanap sa gitna ng maraming advertisement para makahanap ng totoong nilalaman.

Isang produkto na nagpapaligaya sa mga gumagamit ay isang produkto na nagpapahirap sa mga gumagawa ng nilalaman.

Kapag sa isang ecosystem, ang pagpapabuti ng user experience at ang pagkawala ng kita ng mga creator ay naging dalawang panig ng iisang bagay, napunta na ang ecosystem sa isang kritikal na punto kung де-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-ree-re-design.

Ang AI ay nagpapatay sa ekosistema na nagpapakain sa iyo.

At kung ano ang susunod na hahantong sa internet, wala pa ring sinuman na nagbigay ng angkop na sagot.