Ang AI ay nagpapalalim ng halaga sa lumalaking $1.3 trilyong pandaigdigang ekonomiya ng pagpapalabas sa mas kaunting mga kumpanya na may sapat na yaman upang bumuo o makakuha ng kontrol sa buong supply chain ng pagmemarketa. Ang pagbaba ng open web ay nagbabago sa distribusyon ng pagpapalabas, nagbibigay ng benepisyo sa mga kumpanya na may data ng customer habang pinapressyur ang mga intermediate na nakadepende sa commoditized na pagtutukoy. Ang tagumpay sa kompetisyon ay lalo na nakasalalay sa proprietary na data at direkta na ugnayan sa customer, hindi lamang sa pag-iimbak ng data o kakayahan sa pagtutukoy.
Ang mga private equity firm na nag-acquire ng mga ad tech business nang mas malakas ang mga inaasahang paglago ay maaaring makaharap sa isang sakit na pag-aayos. Sinasabing ni Mark Boidman, ang pangulo ng media at entertainment ng Solomon Partners, na mayroong pag-asa sa isang pagtaas ng presyur upang ibenta ang mga pagkakaroon at ibalik ang kapital sa mga limited partner.
Lalong lumalaki ang pangangailangan ng mga customer sa integrated na teknolohiya, customer data, analytics, at serbisyo sa pagtataya ng kampanya, na nagdudulot ng presyon sa mga sistema ng marketing technology sa panahon ng AI. Ang mga negosyo na may kontrol sa customer data ay may pinakamalakas na position upang gawin ang mga akusisyon habang ang pagkonsolidasyon ay lumalakas. Binebenta ng Salesforce at ServiceNow ang mga negosyo na espesyalista sa analytics at pag-deploy ng AI-agent, kasama ang mga halimbawa tulad ng Listen Labs at Sweep.
Ipinapakita ng data ng Luma Partners na tumataas nang malaki ang mga transaksyon sa ad tech sa pagitan ng 2023 at 2025. Gayunpaman, ang aktibidad sa transaksyon ay halos hindi nagbago sa unang tatlong kaltas ng taong ito kumpara sa unang siyam na buwan ng 2025. Patuloy ang mga investor na bumibili ng mga negosyo habang ang industriya ay nasa proseso ng struktural na pagbabago. Gayunpaman, nagtatagpo ang mga kumpanya sa iba’t ibang resulta habang binabale-wala ng mga investor kung aling mga vendor ang kayang manatiling kompetitibo sa panahon ng AI.
Ang mga platform ng supply chain na Magnite at PubMatic ay nagpapalawak ng kanilang mga serbisyo sa labas ng open web upang panatilihin ang kanilang kahalagahan habang bumababa ang web traffic. Ang Zeta ay nagkakaisa ang advertising technology at marketing technology upang maisagawa at mapabuti ang mga kampanya sa pamamagitan ng marketing funnel patungo sa pagbili. Ang Digital Turbine, na nakatuon sa smartphone advertising technology, ay nakikinabang habang umuusbong ang atensyon patungo sa mga app.
Ang ilang kumpanya ng ad tech ay nahihirapan na makapag-ambag ng sapat na paglago upang mapanatili ang kumpiyansa ng mga investor sa kanilang pagpapalaban sa panahon ng AI. Ang pagbaba ng open web ay nagdudulot ng presyon sa Teads at Taboola. Ang Trade Desk, na dating inaasahang may malakas na potensyal sa paglago, ay nakakaranas ng malalaking hamon habang dagdagan ng mga may-ari ng proprietary-data tulad ng Amazon ang kanilang pag-invest sa teknolohiya ng rival na demand-side platform.
Ang data ng mga kumpanya sa pagsusukat ay nagkakaroon ng halaga habang lumilipat ang atensyon patungo sa mga saradong platform. Gayunpaman, naniniwala ang mga investor na ang pagsasama ng data sa pagsusukat at mga platform na may kakayahang i-optimize ang mga kampanya ay maaaring maglikha ng mas malaking halaga. Ang trend na ito ang nagdulot ng mga transaksyon na take-private sa mga pangunahing kumpanya sa pagsusukat, kabilang ang Nielsen, Integral Ad Science, DoubleVerify at Cint.
Binabago ng AI ang $1.3T na ad tech industry, pinipigilan ang mga gitnang manlalahok
FLASH AII-share
Summary
Ipinapakita ng on-chain data na ang AI ay nagpapagkaisa ng halaga sa $1.3 trilyong ad tech sector, na nagbibigay-pansin sa mga kumpanya na may customer data at direkta na ugnayan. Ipinaliliwanag ng on-chain analysis na ang pagbaba ng distribusyon ng open web ad ay nagdudulot ng presyur sa mga intermediate. Ang M&A sa ad tech ay tumataas mula 2023 hanggang 2025 ngunit mula noon ay naging stable na. Ang Magnite at PubMatic ay nagpapalawak sa labas ng open web, samantalang ang Teads at Taboola ay nagtatagpo ng hirap habang tumatagos ang mga platform tulad ng Amazon.
Source:Ipakita ang original
Disclaimer: Ang information sa page na ito ay maaaring nakuha mula sa mga third party at hindi necessary na nagre-reflect sa mga pananaw o opinyon ng KuCoin. Ibinigay ang content na ito para sa mga pangkalahatang informational purpose lang, nang walang anumang representation o warranty ng anumang uri, at hindi rin ito dapat ipakahulugan bilang financial o investment advice. Hindi mananagot ang KuCoin para sa anumang error o omission, o para sa anumang outcome na magreresulta mula sa paggamit ng information na ito.
Maaaring maging risky ang mga investment sa mga digital asset. Pakisuri nang maigi ang mga risk ng isang produkto at ang risk tolerance mo batay sa iyong sariling kalagayang pinansyal. Para sa higit pang information, mag-refer sa aming Terms ng Paggamit at Disclosure ng Risk.