Ang 2026 FIFA World Cup sa Estados Unidos, Canada, at Mexico ay tinatawag na "Unang AI World Cup", at bilang unang teknikal na kasosyo sa kasaysayan ng FIFA, ang Lenovo ay malawak na ginamit ang AI teknolohiya sa mga pangunahing sistema tulad ng telebisyon na pagpapalabas, pagpapasya ng mga hukom, pagsusuri ng laro, at pagpapatakbo ng kaganapan. Ang koponan ng Lenovo ay nag-develop ng AI anti-shake algorithm mula sa pananaw ng hukom, na bumabawas ng 50% hanggang 70% sa pagkakalat ng imahe; sa pamamagitan ng 3D digital human technology, nilikha nila ang digital na imahe para sa 1,263 na manlalaro upang matulungan ang semi-automated offside decision-making; at ipinakilala nila ang FIFA AI Pro tactical analysis system na nagbibigay ng milyon-milyong datos sa 48 koponan. Ang platform para sa pagpapatakbo ng kaganapan ay nag-integrate ng higit sa 40 na mga sektor ng negosyo at 600 mga stream ng data upang magkaroon ng real-time na koordinasyon sa pagitan ng tatlong bansa. Ayon sa mga datos, ang mga camera na mula sa pananaw ng hukom ay nagkaroon ng higit sa 20 bilyon na pagkakataon na makita, at 87% ng mga manonood ang naniniwala na ang pagpapabuti sa teknolohiya ay nagpabuti sa kanilang karanasan sa pagmamasid. Sa pamamagitan ng case study na ito sa teknikal na pagpapromosyon, natapos ng Lenovo ang pagbabago sa imahe ng isang AI company, kung saan ang kinita mula sa AI ay naging isang ikatlong bahagi ng kabuuang kita ng grupo, at nag-iwan ng malalim na teknikal na pamana sa mga kaganapan sa sports.May-akda ng artikulo, pinagkunan: Lanxiong Sports
Simula noong Oktubre 2024, nang maging unang teknikal na kasosyo ng FIFA ang Lenovo, ang "Unang AI World Cup" ay naging tema ng pagpapromosyon ng 2026 FIFA World Cup sa US, Canada, at Mexico.
Ang kompetisyon na ito ay nagtataglay ng sariling pangalan na "Unang FIFA World Cup ng AI"—ang paggamit ng AI sa larangan ng sports ay mayroon nang matagal, ngunit ito ang unang pagkakataon na malawakang ginamit ang AI sa mga pangunahing sistema ng World Cup, kabilang ang pagpapalabas sa telebisyon, pagpapasya ng mga hukom, pagsusuri ng laro, at pamamahala ng event. Sa nakaraang mga kompetisyon, ang paggamit ng AI ay limitado lamang sa ilang solusyon at hindi pa nakakaabot sa ganitong lawak at kalaliman.
Pagkatapos ng halos 20 buwan ng paghahanda, ang World Cup ng USA, Canada, at Mexico ay patotohanan sa mundo sa pamamagitan ng isang 39-araw na "football + AI" na pagsusulit—na nagpakita ng isang tunay at obhetibong resulta mula sa isang serye ng praktikal na pag-unlad sa teknolohiya, na nakikita ng mga manonood sa telebisyon at mga broadcaster, nararamdaman ng mga manlalaro, at direktang nasasakop ng mga hukom: ang "Unang AI World Cup" ay hindi isang marketing gimmick ng FIFA at mga sponsor.
Kumpara sa mga makrodata tulad ng 6.8 milyong audience sa lugar at inaasahang kita ng $15 bilyon, ang mga teknolohikong pagbabago na nagdadala ng pinakamalaking sport sa mundo patungo sa buong AI era ang mas makabuluhang pagsusulat sa kasaysayan ng World Cup na ito, at ang nag-iisang malaking pamana para sa mga susunod na paligsahan.
Isang malalim na palabas ng pagkakabuo ng AI sa World Cup, ang pinakamakikitaang impresyon sa mga manonood ay ang pagpapabuti ng teknolohiya sa pagpapalabas sa telebisyon.
Isang pagpapakilala sa "Referee View" na pananaw. Ang referee view ay hindi bagong bagay, ngunit ang dating paggamit nito ay karaniwang nakakaranas ng pagkakaroon ng pagkikilos o pagkakaantig sa imahe, na nagdudulot ng malaking epekto sa karanasan ng pagmamasid. Sa World Cup na ito, ang mga imahe na ibinibigay ng referee view ay hindi lamang mas stable, kundi mas maikli rin ang delay.
Ito ang mga ambag ng AI. Tumpak na sabihin, dahil dito ay mayroon itong联想 AI video stabilization algorithm na nag-o-optimize sa mga mabilis na dinamikong imahe na kinuha ng wearable camera ng tagapagpasiya, na nagresulta sa pagbawas ng pagkakaantig ng imahe ng average na 50% at maximum na 70%.
Inilah ni Li Bin, puno ng AI video enhancement system na nakabatay sa pananaw ng hukom sa proyektong FIFA, sa isang interbyu kasama ang mga media tulad ng Lanxiong Sports: Dahil sa karaniwang lalampas sa 10,000 metro ang layo na tinakbo ng mga hukom at kailangan nilang gawin ang mga paghinto at pagbabalik, ang kamera na nakapikit sa tai ng hukom ay limitado sa 17 gramo, kaya't hindi na maaaring gawin ang anumang pagbabago sa hardware (tulad ng paglalagay ng stabilization device sa loob ng kamera); upang maiwasan ang pagkakaantig, kailangan lamang gamitin ang AI.
Ang koponan ni Li Bin ay nagsanay nang maayos ang dalawang pinakakaraniwang algoritmo ng image stabilization—ang frequency domain at time domain—upang gamitin ang kakayahan ng una sa pagtrato sa paghuhula at ang ikalawa sa pagpapanatili ng detalye. Pagkatapos, hinati nila ang bawat frame ng 30 fps na video at sinukat ang bawat frame sa nakaraang 2 segundo, na may pag-crop, pag-predict, at pag-repair. Sa huli, natamo nila ang ideyal na epekto ng stabilization habang pinapanatili ang area ng crop sa mas mababa sa 11%—ang karaniwan sa industriya ay 30% hanggang 50%—at inilimita ang latency sa antas ng 2 hanggang 3 segundo (karaniwan sa industriya ay 6 hanggang 15 segundo).
Pananaw ng hukom sa goal ni Messi laban sa Austria.
Hindi lamang nagdudulot ang inobasyong ito ng bagong pananaw sa pagmamasid sa World Cup at nagpapalawig sa mga dimensyon ng pagsasalaysay ng live sports, kundi nagpapataas din ito ng transparensya sa pagpapasya ng mga hukom at nagpapalakas ng pakikilahok ng mga fan. Ayon sa impormasyon na ibinigay ng Lenovo, ang mga eksena ng "referee's view" ay nakapag-produce ng higit sa 20 bilyon na pagkakataon ng pagkakita. Samantala, ayon sa mga datos ng pananaliksik sa mga fan na ginawa ng kanilang tinatawag na third-party agency, 87% ng mga fan ang naniniwala na ang pagpapabuti sa teknolohiya ay nagsilbing malaking pagpapabuti sa karanasan sa pagmamasid sa World Cup na ito, at 84% ng mga fan ang nagsasabi na ang malapit na mga camera sa field ay nagdudulot ng immersive na karanasan sa pagmamasid.
Isang iba pang pagpapabuti na direktang kaugnay sa pag-update ng sistema ng pagpapasya ng hukom (VAR, semi-automated offside technology) ay ang mga teknolohiyang inobatibo sa likod nito, na ang mga ito ay ang football na may embedded chip mula sa Adidas at ang 3D Digital Avatars mula sa Chinese company Lenovo.
Sa mga broadcast sa telebisyon, mas madalas makita ang 3D digital humans kaysa sa chip technology, at mas malaki ang kanilang ambag sa pagpapabuti ng karanasan sa broadcast. Samantala, kumpara sa mga dating pangkaraniwang virtual na manlalaro na magkakapareho, mas totoo at mas tumpak ang 3D digital humans. Ginagamit ang 3D digital humans sa pagpapakita ng replay ng semi-automated offside detection technology, na nagbibigay ng buong gabay sa pagpapasya para sa mga hurado sa field, at nagtuturo sa mga manonood nang direkta kung paano natutukoy ang offside.
Ipinakilala ni Zhang Xiaoyan, Direktor ng Teknolohikal na Estratehiya at Inobasyon ng SSG Group (Business Group ng Solution and Services) at Punong Proyekto ng 3D Digital Human, sa mga media tulad ng Lanxiong Sports na ginamit ng Lenovo ang iskanner bago ang laro upang i-scan at i-generate ang 36 na larawan na may mga parameter at AI algorithm mula sa 1,263 na manlalaro, at pagkatapos ay gamit ang 3D reconstruction techniques tulad ng Gaussian modeling, ginawa nila ang mga larawang ito upang lumikha ng isang data pipeline, na nagtatapos sa pagbuo ng natatanging imahe para sa bawat manlalaro.
Ang ikatlong pangunahing sistema ng AI sa World Cup na ito ay ang sistema ng pag-analisa ng teknikal at taktikal. Narito na ang isa sa pinakamalaking inobasyon ng World Cup na ito, ang FIFA AI Pro (kilala rin bilang Football AI Pro).
Ang FIFA AI Pro ay maaaring ituring na ang ChatGPT para sa football, na binuo gamit ang Lenovo's AI Factory at mga enterprise-grade AI capabilities, na nakakapag-coordinate ng isang serye ng AI agents upang magsagawa ng epektibong paghahanap sa malaking dami ng data at magbigay ng eksaktong impormasyon sa loob ng ilang segundo, upang tulungan ang mga coach, manlalaro, at analyst sa pag-analisa ng laro, pagpaplano ng taktika, at paggawa ng personalisadong desisyon.
Sa kasalukuyang kompetisyon, inilalabas ng FIFA AI Pro ang opisyal na data ng FIFA at mga propesyonal na kasangkapan sa pagsusuri sa lahat ng mga koponan, na sumusuporta sa 16 wika, na nagpapahintulot sa pagkuha ng milyun-milyon na data ng match at pagsusuri sa higit sa 2,000 na indikador ng match, upang bigyan ang mga koponan na may limitadong badyet ng mataas na kalidad na mga mapagkukunan ng data at mas propesyonal na kakayahan sa pagsusuri ng teknikal at taktikal.
Sa pag-uusap sa mga media tulad ng Lanxiong Sports, ipinakita ni Gong Haoning, Manager ng Pagpapadala ng AI Solutions sa Emerging Vertical na sektor ng SSG Group ng Lenovo, na pagkatapos ng malaking pagkatalo sa unang bahagi, nagkaroon ng higit sa 20 round ng pakikipag-usap ang analyst ng isang koponan kay FIFA AI Pro, kung saan kinabibilangan ng paksa ang kanilang pormasyon, ang pagpapasa ng kalaban, ang posisyon at pagganap ng mga defender ng kanilang koponan, hanggang sa mga direksyon para sa pagpapabuti.
Idinagdag ni Gong Haoning na sinabi sa kanya ng isang analyst ng tim na ang kanyang karaniwang araw ay nagsisimula sa pagmamasid sa pagganap ng kanilang tim at ng kalaban sa field, pagkasulat ng pagsusuri pagkatapos ng laro, at pagkatapos ay pagbubukas ng FIFA AI Pro sa gabi para sa paghahanap ng data, at pagkatapos ay pagpapalipat ng impormasyon bago ang pagseseryo sa umaga kasama ang head coach para sa talakayan tungkol sa taktika.
Ayon sa data, lahat ng 48 koponan ay gumamit ng sistema sa paligsahan, na may higit sa 300 na user na nag-isip ng libu-libong query.
Bukod dito, ang malawakang paggamit ng AI ay nakatuon sa mga sistema sa likod na may kinalaman sa pagpapatakbo ng mga paligsahan.
Ang FIFA ay nagtatag ng higit sa 645 mga operational point para sa kasalukuyang tournament, kabilang ang 16 mga palabasan, 48 mga base ng koponan, international broadcast center, tournament operations center, airport, hospital, hotel, atbp. Sa pagpapalakas ng AI hybrid infrastructure ng Lenovo, nakakamit ng FIFA ang pagkolekta ng 40+ na aspeto ng tournament—kabilang ang seguridad, logistics at pagbiyahe, komunikasyon, serbisyo sa koponan, at operasyon ng venue—na kabuuang 600 data streams sa isang shared system, at ipinapakita ito nang real-time, updated, at walang delay sa malaking screen sa Tournament Operations Center (TOC) sa Miami. Halimbawa, noong lokal na oras ng July 17, habang binisita ng Lanzxion Sports ang TOC, isang signal sa screen ay ang press conference bago ang match para sa ikatlo at ikaapat na puwesto sa World Cup sa pagitan ng England at France.
Ang malaking screen sa loob ng TOC ay nagtatipon ng data ng 40 na operasyon ng FIFA, kabilang ang seguridad, logistics at paglalakbay, komunikasyon, serbisyo para sa mga koponan, at pagpapatakbo ng mga venue, atbp.
Bagaman nakakatanggap ng malaking atensyon sa buong mundo, malaki ang dami ng data, mataas ang density nito, at malakas ang real-time na karakter—ayon sa mga opisyales ng FIFA sa lugar, mayroong halos 13 trilyong PB ng data ang lumalagi sa buong network, at hindi pinapayagan ang anumang pagkabigo; ang kapaligiran ng kumperensya ay lubos na pressurizado. Gayunpaman, sa tulong ng isang matalinong pamamahalang platform na tinatawag ng FIFA bilang "cockpit," kayang ma-predict ng mga empleyado ng komite ng World Cup ang mga panganib nang maaga, mabilis na sagutin ang mga biglaang problema, at samakatuwid ay makamit ang epektibong koordinasyon at pagpaplano sa pamamahala ng buong kumperensya.
Sa huli, ang buong operasyonal na platform ay tumigil sa pagsubok na inaasahan ng lahat at patunay na ang Lenovo bilang teknikal na kasamahan ay may kakayahang magbigay ng kritikal na AI na operasyonal na platform sa mga real-time at mataas na kumpiyansa ng praktikal na sitwasyon.
Mula sa pagpapalabas sa telebisyon, mga desisyon ng mga hukom, hanggang sa pagsusuri ng laro at pamamahala ng mga pangyayari, ang lahat ng pangunahing sistema ng World Cup ng USMCA ay malalim na gumagamit ng AI, na nagpapalaya sa FIFA—na kilala sa kanyang pagiging konservatibo—sa harap ng inobasyon, at nagbibigay ng bagong buhay sa isang matandang pangyayari na malapit nang makarating sa kanyang siglo.
Isang maaaring muli gamitin na karanasan sa teknikal na serbisyo para sa mga paligsahan, na natapos sa pamamagitan ng AI, na nag-organisa ng pinakamalalim at pinakamahirap na operasyon na football tournament, ang teknikal na tim ng World Cup na ito ay natural na makakakuha ng isang maaaring muli gamitin na karanasan.
Una, walang hanggan ang teknolohikal na pagpapabuti at aplikasyon; mahalaga ang pag-unlad nang paunti-unti, patuloy na pag-iterate, at patuloy na pagpapalawak ng pag-aaral.
Ang mga aplikasyon ng AI sa World Cup na ito ay hindi "nagmula sa walang hanggan".
Halimbawa ang pananaw ng tagapagpasiya. Tulad na nabanggit, ang pananaw ng tagapagpasiya ay ginamit na noong 2025 sa FIFA Club World Cup at nakatanggap ng mabuting reaksyon. Batay sa base na ito, sa pagpapalakas ng Lenovo AI, ang pananaw ng tagapagpasiya ay makikita ngayon sa mas malaking palabas ng World Cup kasama ang milyon-milyong manonood sa buong mundo na nagtataglay ng mas mahusay na karanasan sa pagmamasid.
Sa mas malalim na pagtingin, ang pag-unlad ng teknolohiya para sa pagpapanatili ng katatagan ng video ay nagsimula sa pakikipagtulungan ng Lenovo at F1. Sa F1, ang pinakamabilis na sport sa mundo, ginamit ang teknolohiya ng Lenovo upang mapabuti ang mga larawan na kinuha ng mga camera na nakakabit sa mga sasakyan. Habang nagmamaneho ang mga sasakyan, nagbabago ang liwanag, at bilang isang teknikal na tagapagbigay sa F1, kailangan ng Lenovo na manu-manong i-adjust ang kulay, kontraste, at kalinawan. Batay sa sarili nilang AI na kakayahan at karanasan sa pagpapalabas ng F1, nilikha ng Lenovo ang real-time video stabilization at enhancement system.
Halimbawa naman ang 3D digital human. Sa FIFA Intercontinent Cup noong 2025, sinubok ng FIFA ang teknolohiyang ito. Noong panahong iyon, sincan ang mga manlalaro ng Flamengo ng Brazil at ng Pyramids ng Egypt bago ang match. Matagumpay ang pagsubok na iyon, na nagbigay-daan sa kompletong paggamit nito sa kasalukuyan.
Kahit saan, ang maraming agent na kakayahan sa likod ng FIFA AI Pro ay hindi agad lumabas; ang pinagmulan nito ay ang mga praktika sa智能制造 at pamamahala ng supply chain sa 30+ pabrika ng Lenovo sa buong mundo.
Ikalawa, manatiling maluwag at manatiling may redundancy.
Sa katotohanan, sa ilalim ng mapayapang panlabas na anyo ng pagpapatakbo ng World Cup na ito, may malalim na galaw. Sa malaking screen ng TOC cockpit, may isang numero na ipinakita ng FIFA: hanggang sa unang linggo ng Hulyo, ang sistema ng palabas ay nakakaranas ng hanggang 300 milyon hanggang 500 milyon na cyber attack araw-araw (hanggang sa panahong iyon, ang kabuuang bilang ay nasa itaas na ng 11 bilyon na attack sa buong World Cup sa Qatar noong 2022).
Sa TOC, tanong ng懒熊体育: "Nagkaroon ba ng anumang insidente o problema sa TOC sa panahon ng World Cup, at paano ito nalutas?" Tinanggap ng isang tagapagtrabaho ng FIFA na mayroong pagkabigo sa optical fiber sa loob ng Estados Unidos sa panahon ng tournament, ngunit dahil may backup line at agad na nalutas ng team ng Verizon, napatunayan na hindi nasira ang serbisyo ng television broadcast.
Teko ng isang manggagawa ng FIFA na ang pangunahing punto ay ang kanilang nagtatayo ng redundant backup sa mga tao, kagamitan, at serbisyo, kung saan sa serbisyo ng siyudad, ginamit nila ang halos 100,000 milya ng fiber optic upang bumuo ng isang buong redundant na network ng pagpapalabas na sumasaklaw sa tatlong bansa ng Amerika, Canada, at Mexico.
Ikatlo, magsilbi ng bukas na isipan at gawing prioridad ang paglutas ng mga problema.
Ang TOC ay nagkaisa ng higit sa 40 na mga departamento ng FIFA, kasama ang mga manggagawa mula sa Lenovo, Verizon bilang operator at sponsor ng komunikasyon, at mga ahensya ng pamahalaan ng Estados Unidos, Canada, at Mexico, kasama ang FBI. Bagaman iba-iba ang kanilang background at mga nagtataguyod, ang mga manggagawa ay nagkakaroon ng magkakaugnay na aksyon at nananatiling bukas sa pag-iisip, lalo na kapag nakakatagpo ng mga problema.
Sinabi ni Myles Spittle, pangulo ng team ng digital work solutions ng Lenovo (na responsable sa infrastrakturang teknolohiya ng proyektong世界杯 ng Lenovo), na bagaman ang mga tauhan ng Lenovo na nakapost sa estadyo ay nagtatanggol sa kanya at binabayaran ng kanya, sa loob ng kompetisyon, kailangan nilang mag-report sa venue technology manager ng FIFA.
Halimbawa, ang dahilan kung bakit nagkakalap ang mga tauhan mula sa iba’t ibang bahagi sa TOC ay upang mapadali ang pakikipagtulungan. Sa praktikal na paggawa, kapag may problema ang event operations, binibigyan ng tulong ang Lenovo; at kapag may problema ang Lenovo, binibigyan din ng tulong ang FIFA at ang iba pang mga kasosyo nito. “Gusto ko ang paraan ng paggawa dito—hindi ito tulad ng tradisyonal na korporasyon kung saan (kapag may problema) magkakasalotan ng kasalanan; sinusubukan naming malaman kung bakit nangyari ang problema. Totoo, subukan naming malaman ang sanhi pagkatapos, ngunit ang pangunahing layunin ng lahat ay lutasin ang problema,” sabi ni Myles Spittle.
Kaya ang pagkakasunod-sunod, pagpanatili ng redundancy, at pagpapanatili ng bukas na pag-iisip ay mga pangunahing pamantayan sa pagtataguyod ng maayos na pagpapadala ng isang gawaing ganito kakaibang kumplikado.
Tiyak na ang mga karanasan na ito ay mga obserbasyon at paglalahad mula sa Lanxiong Sports sa paningin ng labas. Bawat tagapag-aganat na nasa loob ay may sariling natutunan. Halimbawa, ang sagot ni Myles Spittle bilang isang tagapag-ugnay ng imprastruktura ng proyekto ay: "Nakaranas na sila sa pinakamataas na antas ng palabas, at patunayan na may kakayahang i-deploy ang 25,000 mga aparato sa iba’t ibang mga istadyo sa loob ng napakaliit na panahon, sa pamamagitan ng tatlong bansa, at sa pagtutugon sa iba’t ibang mga kinakailangang seguridad, habang sinusiguro na ang mga aparato ay handa na gamitin agad, nang walang karagdagang pag-install. 'Kung makakagawa kami nito para sa FIFA, kaya naming i-deploy ang mga aparato sa isang karaniwang tanggapan.'"
Isang klasikong kaso ng sports marketing ang World Cup bilang pinakamataas na palabas sa sponsorship ng sports. Isinilang nito ang isang klasikong partnership sa sports sponsorship kasabay ng pagtatapos ng isang malaking palabas sa teknolohiya.
Simula nang lima o anim na taon na ang FIFA ay nagsimulang mag-isip ng pagpupulong at pagsasama-sama ng data mula sa iba’t ibang sistema, at noong panahong iyon ay itinayo nila ang isang napakakomplikadong arkitektura sa likod. Ito ang naging pinakamahalagang "panggagana" para sa paggamit ng AI, at nagbigay-daan para sa pagpasok at pagpapalawak ng Lenovo. Ang FIFA ay isinama rin ang "pagpapalawak ng pakikilahok ng mga tagahanga sa pamamagitan ng e-soccer at pag-invest sa digital at AI technology para sa susunod na henerasyon" bilang isa sa kanilang walong pangunahing layunin para sa panahon ng 2023-2027.
Bago pa ito, ang 2026 FIFA World Cup sa America, Canada, at Mexico ay ang unang World Cup na buong-pwersa na pinamumunuan ni Gianni Infantino bilang pangulo ng FIFA—ang 2018 Russia at 2022 Qatar World Cups ay naka-iskedyul na sa ilalim ng kanyang dating pangulo, Sepp Blatter, at darating sa malawakang pagpapalawig. Kasama sa pagpapalawig ay hindi lamang ang pagtaas ng pagkakahirapan sa pagpapatakbo ng kompetisyon sa pinakamataas na antas ng kasaysayan, kundi pati na rin ang hindi tiyak na kalidad at pagkakakitaan ng mga laro ng World Cup—kung maraming mga laro ang magiging isang-direksyon at walang kakaibang resulta, ang imahe ng "pinapalawig na World Cup" ay magiging ganap na matatag, na isang malaking pinsala sa patuloy na pag-unlad ng World Cup at ng palarong football. Kaya, kahit sa pananaw ng pagpapalaganap ng football o sa pangangailangan na pangalagaan ang brand ng World Cup, may malakas na motibasyon ang FIFA na gamitin ang teknolohiya upang mabawasan ang pagkakaiba sa lakas.
Sa katotohanan, simula pa sa World Cup ng Qatar, binibigyan ng FIFA ang bawat koponan ng 50-60 pahina ng data report pagkatapos ng bawat laro, kasama ang 10 hanggang 14 na iba’t ibang camera angle na video footage, upang tulungan ang mga koponan sa paghahanda. Gayunpaman, dahil sa mga limitasyon tulad ng pondo at lakas ng paggawa, mas mababa ang kakayahan sa data analysis ng ilang maliit na bansang koponan kumpara sa mga lider, na nagresulta sa paglalawak ng pagkakaiba sa antas ng mga koponan sa World Cup. Ngunit, ang mabilis na pag-unlad ng Agentic AI sa mga nakaraang taon ay nagdala ng bagong posibilidad para sa FIFA na lutasin ang problema na ito.
Para sa mga tagapagbigay ng teknolohiya, ang pagpapalakas ng buong operasyon ng World Cup at ang biglaang pagtaas ng pangangailangan sa pagproseso ng data ng mga koponan ay isang hamon, ngunit mas malaki pa ang pagkakataon—ito ay nagbibigay ng malawak na espasyo para sa paggamit ng advanced na teknolohiya. Kung matagumpay na nilalampasan ng mga tagapagbigay ng teknolohiya ang mga hadlang at maayos na ipinapadala ang event, ang kanilang brand ay makakatanggap ng malakas na suporta, at ang kanilang kabuuang epekto sa pagmemarka ay magiging mas epektibo.
Tama sa oras na ito, dahil sa pagpasok ng global PC industry sa malalim na pag-aayos, ang alon ng AI ay umapaw sa libu-libong industriya, at ang AI transformation ng Lenovo ay nasa dulo na ng pana at kailangang ipaglaban. Upang makipag-ugnayan sa global market at ipakilala ang brand ng AI technology, at upang maayos na ipagpatuloy ang strategic transformation, kailangan ng Lenovo ng isang pandaigdigang platform,
Tulad ng ito, sa tamang panahon, ang pangangailangan ng FIFA sa digitalisasyon at ang pangangailangan para sa pagbawas ng gastos, pagpapabuti ng epekto at pagpapaliit ng "pagkakaiba sa yaman" sa pagitan ng mga malakas at mahina dahil sa pagpapalawak ng World Cup, ay tumama sa panahon ng komprehensibong pagbabago ng strategiya ng Lenovo mula sa PC hardware patungo sa AI. Naging magandang pagkakataon para sa parehong panig, at naging teknikal na kasosyo ng Lenovo para sa bagong edition ng FIFA Club World Cup noong 2025, World Cup noong 2026, at FIFA Women’s World Cup noong 2027—ang unang teknikal na kasosyo sa kasaysayan ng FIFA. Sinasabi ng aklat ng pakikidigma: "Ang mabuting mandirigma ay humahanap ng puwersa; ang mabuting heneral ay gumagawa ng tagumpay sa pamamagitan ng paggamit ng pagkakataon." Sa pakikidigma para sa eksklusibo at eksklusibong mga yaman sa sponsor na pang-sport, hindi ba ang panahon ay isang mahalagang salik din?
Hindi nagkamali ang Lenovo, at ibinigay ang isang "zero fault" na sagot sa pamamagitan ng isang kompletong teknolohikal na ekosistema na kumakapal sa mga smart device, infrastruktura ng data center, edge computing, mga solusyon sa artificial intelligence, managed operations at maintenance services, at on-site technical support, na sumasakop sa lahat ng mga pangangailangan sa mga senaryo tulad ng pagbabahagi ng siyudad, paghahatid ng IPTV signal, pagpaplano at pagpapatakbo ng palabas, serbisyo sa mga tagapakinig, pagpapabuti ng teknolohiya para sa mga hukom, pagsusuri sa taktika ng koponan, at digital na opisina para sa palabas.
Sa mga nakaraang dekada, ang Lenovo ay itinuturing na isang kumpanya sa hardware na nagpaprodukta ng mga laptop at iba pang mga device. Ngunit sa pamamagitan ng World Cup sa USM, isang pandaigdigang platform para sa pinakamataas na antas ng teknolohiya, ang imahe ng Lenovo bilang isang AI company na nag-aalok ng buong hanay ng mga produkto, teknolohiya, at solusyon sa AI ay magiging mas malalim na naiintindihan. Sa katotohanan, ang AI ay naging bagong pangunahing drive ng paglago para sa Lenovo. Sa nakaraang taon sa pagsasagawa, ang kinita ng Lenovo Group na may kinalaman sa AI ay umabot na sa isang ikatlong bahagi ng kabuuang kinita ng grupo.
Ayon sa pag-aaral ng kilalang institusyon para sa pag-aaral ng brand, Brand Finance, ang sponsorship activity sa 2026 FIFA World Cup ay naglikha ng $61 bilyon na komersyal na halaga at $7.2 bilyon na brand value, kung saan inaasahan na ang pinakamalaking pagtaas sa brand value ay ang Lenovo (+4.2%), Kia (+3.5%), at Hyundai (+3.4%). Isinulat ng institusyon na, "Ang pagkakaroon ni Lenovo sa unang pwesto ay lalong nakakatanda. Ang kumpanya ay sumali lamang sa pamilya ng top-tier FIFA sponsors noong 2024 at ginamit ang World Cup bilang platform upang mabilisang palawakin ang kanyang global na kamalayan sa labas ng tradisyonal na mga merkado. Ang kanyang pagganap ay nagpapakita na para sa mga brand na patuloy pa ring nagtatayo ng international recognition, ang World Cup ay isa sa kaunting mga marketing asset na kayang magdulot ng malaking pagtaas sa brand impact."
Ayon sa pag-aaral ng Brand Finance, ang Lenovo ay may pinakamalaking inaasahang pagtaas sa halaga ng brand (+4.2%).
Ayon sa pagsusuri ng iba pang pandaigdigang pananaliksik na YouGov, ang pagkukumpara ng datos 38 araw bago at bago ang laro ay nagpapakita na ang pagkakaapekto ng ad ng Lenovo sa mga adultong konsyumer sa UK ay may marka na 11.9, na nakaayos sa ikalawang lugar sa mga sponsor, bagaman bumaba ang kanilang "热度" (public sentiment), ang kanilang marka sa "Ad Awareness" at "Consideration" ay 6.2 at 5.4, ayon sa pagkakasunod-sunod.
Ang pangunahing sports marketing ay nakatuon sa exposure at traffic. Ang intermediate na sports marketing ay nagtataglay ng pagtutok sa sales conversion. Samantala, ang advanced na sports marketing ay naglalayong magkaroon ng malalim na pagkakaisa sa loob ng kumpanya at sa mga katangian ng event, kasama ang pagkakapareho ng brand values at athletic spirit, at naghahanap ng pagkakatugma sa strategic development ng kumpanya at sa pag-upgrade ng mga kooperadong partido, upang higit na mapalalim ang long-term brand assets. Gamit ang buong AI technology ecosystem nito, nagtutulungan ang Lenovo sa iba’t ibang partido, hindi lamang upang maipagpatuloy nang maayos ang unang AI World Cup, kundi upang mabilisang maisagawa ang kanilang AI strategy, mapalakas ang brand perception at image, at magkaisa sa FIFA upang lumikha ng isang klasikong halimbawa ng teknikal at sports marketing. Ang halimbawang ito ay dapat maitala sa ikatlong kategorya.
Sa wakas, kasunod ng pagkapanalo ng Espanya laban sa Argentina upang makapag-umpisa ng pangalawang beses sa tuktok ng mundo, pumasok ang FIFA World Cup sa panahon ng Spain-Portugal-Morocco, habang naglalakbay patungo sa ika-100 taon.
Sa loob ng isang daan taon, kasama ng pag-unlad ng World Cup ay ang teknikal at taktikal na antas ng football, ang komersyalisasyon ng IP, ang paglago ng merkado, at ang inobasyon sa teknolohiya at pagbabago ng industriya. Mula sa panahon ng telebisyon hanggang sa digital na panahon, mula sa panahon ng industriya hanggang sa panahon ng AI, ang World Cup ay hindi lamang nagmamasid, kundi naging bahagi rin nito.
Bagaman natapos na ang 2026 FIFA World Cup sa Estados Unidos, Canada, at Mexico, ito ay buong-pinagbukas ang pinto patungo sa AI era sa football, at ang mga ambag nito sa intersecting field ng sports at technological innovation ay kailangang magsimula pa lamang magdulot ng epekto.