1984 年，紅牛因一次偶然的相遇而誕生。 在與時差作鬥爭時，迪特里希·馬特施茨發現了克蘭廷丹，這是一種由察勒奧·尤維迪亞為泰國卡車司機創造的受歡迎飲品。 它是一種比咖啡更便宜的替代品。 馬特施茨看到了這種飲料的潛力，並說服尤維迪亞，如果將其碳酸化，就能將其轉變為全球品牌。 他們各自投資了 50 萬美元，建立了 49/49 的合夥關係，其中 2% 股權歸尤維迪亞的兒子所有。 起初，紅牛發展艱難，在早期幾年虧損超過一百萬美元。但馬特施茨沒有放棄。 幾乎身無分文時，馬特施茨向他的大學好友約翰內斯·卡斯特納求助，後者擁有一家廣告公司。卡斯特納的團隊設計了如今標誌性的藍銀色罐身，並創出了口號「它給你翅膀」。 他們在匈牙利、德國和英國推出了重新品牌化產品。 紅牛的銷售額急劇上升。 「這不僅僅是關於飲料；更是關於精神，」馬特施茨說。 2022 年，當馬特施茨去世時，他的淨資產估計達 274 億美元，凸顯了他在領導下紅牛取得的驚人成功。