谷歌在英國面臨一項70億英鎊的集體訴訟，起因是競爭上訴審裁處認證了一項集體行動，指控這家科技巨頭濫用其在移動搜索市場的主導地位。審裁處駁回了谷歌對該訴訟繼續進行的異議，這標誌著該公司在英國面臨的最重大反壟斷挑戰之一。
此案的核心是一個簡單但令人痛心的指控：谷歌利用其對移動搜索的控制，推高了廣告成本，而英國消費者每次透過運行谷歌搜索廣告的企業購物時，都為此付出了代價。
訴訟實際上聲稱什麼
指定的班代表為 Nikki Stopford，法律顧問公司 Hausfeld 負責指導此項行動。該索賠涵蓋曾使用 Google 搜尋廣告生態系統（無論直接或間接）購買商品與服務的 16 歲及以上英國消費者。
損害的核心理論是一種經典的價格轉嫁論點。企業因谷歌擁有壟斷定價權，而為谷歌搜尋廣告支付了虛高的價格，這些企業隨後將額外成本以更高價格的形式轉嫁給消費者。真正承受實際損失的是消費者，而非廣告商。
選擇退出的集體訴訟在英國競爭法中相對新穎，而此案因其規模而引人注目。選擇退出結構意味著英國消費者除非主動選擇退出，否則將自動納入索賠範圍，這通常會產生比選擇加入方式大得多的原告群體。
法院於 2024 年 11 月 25-26 日左右作出認定此案的決定，駁回了 Google 認為該訴訟不應繼續進行的論點。
谷歌與反壟斷監管機構的歷史
2017 年，歐盟委員會因 Google 的比較購物實踐對其處以 24 億歐元的罰款。此後幾年，歐盟又因 Android 和 AdSense 對其追加了罰款。
在美國，司法部於2024年獲得一項具有里程碑意義的裁決，認定谷歌非法維持了在線上搜尋和搜尋廣告領域的壟斷地位。
由 Or Brook Class Representative Limited 提交的相關英國申索，於 2025 年 4 月 16 日登記，指控 Google 存在類似濫用行為。
谷歌一直否認其搜索業務存在不當行為，認為其主導地位反映的是產品品質，而非反競爭行為，且搜索廣告市場具有競爭性。
這對 Google 和更廣泛的科技領域意味著什麼
英國的數位市場監管環境正在趨嚴，《數位市場、競爭與消費者法案》賦予競爭與市場管理局新工具，用以指定具有戰略市場地位的企業並施加行為要求。史托福德訴訟案透過私人訴訟進行，而非監管途徑，但兩條路徑正在同時推進。