谷歌剛剛避開了其公司歷史上最大的一顆子彈。美國聯邦法官萊昂妮·M·布林基馬裁定，這家科技巨頭無需出售其廣告交換平台 AdX，駁回了司法部要求對谷歌廣告技術業務進行結構性拆分的提議。
法院實際上作出的判決
9 月 2 日的裁決，繼 2025 年 4 月法官 Brinkema 裁定 Google 非法壟斷兩個關鍵市場：廣告伺服器和廣告交易所之後作出。該先前的決定確立了該公司從事了限制競爭並損害出版商的行為。
司法部希望採取核選項。檢察官主張，應強制谷歌分拆 AdX，這是一個實時拍賣平台，向出版商收取 20% 的費用，並處於數位廣告在互聯網上買賣的核心位置。
布林克馬法官表示不允許。法院並未拆分有史以來最盈利的廣告平台之一，而是選擇了行為性補救措施，基本上要求 Google 使其廣告技術堆棧與競爭平台實現互操作性。
Google 宣布計劃申訴 2025 年 4 月的責任裁決，該裁決認定其原本即維持了非法壟斷。
所質押的規模
Google 的廣告收入於 2025 年達到約 $294 億美元。廣告科技部門佔 Alphabet 總收入的約 12%。
AdX 對即時廣告拍賣向發布商收取 20% 的費用。美國司法部將 Google 的整合持倉——控制廣告伺服器、交易所和購買工具——比作同時擁有紐約證券交易所，並在該交易所內成為最大的股票買家和賣家。
實際上，互操作性代表什麼
雙方必須在法院裁決後30天內提交共同的最終判決建議。補救文件的主要內容目前處於封存狀態，為期14天，以便進行刪減。
實際上，互操作性可能意味著競爭的廣告交易所和廣告伺服器將能更輕鬆地接入 Google 的生態。使用 Google 廣告伺服器的出版商可能會獲得無摩擦或無懲罰地將其廣告資源路由至非 Google 交易所的能力。
谷歌同時對責任判定提出申訴，為此增添了另一層不確定性，因為成功的申訴可能使整個互操作性框架變得無效。