GPT-6 ASTRA + HIGGSFIELD 將卡片讀取器置於文藝復興繪畫中。一個價值 35,000 美元的網站，專為互聯網上最不具照片吸引力的類別而設。 我拍過很多白色背景上的灰色盒子。 卡片讀取器、集線器、終端機，它們看起來全都一模一樣。 客戶很滿意，因為這正是他要求的。 然後這張照片就在那裡閒置了兩年。 這個網站上到處都沒有白色背景。 硬體被置於大師級繪畫之中，而以下四個決定讓它不至於成為一場噱頭。 「硬體應位於原本應放置聖物之處」 集線器出現在拱形天花板下的大理石檯面上，後來懸浮於繪有鴿子的穹頂內，燈光如同博物館中玻璃櫃內的展品般打照。 物件本身從未改變，唯一移動的是它所處的房間。 我花了多年時間告訴客戶：情境對產品的提升，遠勝於後製修圖，但在會議中我從未贏過這場辯論。 這頁面在單一畫面中證明了這一點：白色背景上的塑膠盒始終只是塑膠盒，但同一個盒子置於繪畫的天空之下，卻讓人不禁好奇它為何能佔據這片空間。 「時空錯置是笑點，而笑點就是鉤子」 五百年前畫中的女子手持一張粉紅色支付卡，另一人戴著紫色毛帽，一群貴族圍繞著「Operations」一詞下方發光的球體。 所有這些都只讓人發笑半秒鐘，而這半秒正是人們持續滑動的全部原因。 B2B 客戶通常害怕表現幽默，因為他們認為嚴肅的資金需要嚴肅的面孔；但在這些圖像出現之前，必須有人贏得這場辯論。 我個人認為，無論如何，資金始終是嚴肅的，而圖片是你唯一被允許享受的部分。 「章節名稱各為單一字」 每個章節都以一個巨大的單字置於其繪畫之上，依次為 Retail、Checkout、Operations、Marketing 和 B2B，下方僅有兩行文字，別無他物。 當視覺如此強烈時，文字只有一項任務：告訴觀眾他們正在查看業務的哪一部分。 我本可以寫下三倍的內容並稱之為情境。 這些額外的文字會讓整個網站變成一本博物館目錄，那是一種截然不同且糟糕得多的網站。 「產品文案完全平實」 閱讀實際的產品描述，它們幾乎令人感到無趣，因為它們只說：不是標準的集線器、永不中斷的連接、唯一具備處理能力的集線器。 其中沒有一個形容詞，也沒有任何故事或宣言靠近它們。 保持文案如此平實，是我最欣賞的決定，因為圖片本身已足夠華麗與喧鬧，兩個過於響亮的聲音在同一空間會互相抵消。 如果文案試圖與繪畫風格匹配，整個網站將讀起來像在嘲諷自己；但實際上，它呈現出一家公司在一個渠道中樂於玩味，在另一個渠道中則保持簡樸的態度。 完整指南見下方文章