Bạn có nhận thấy không, hiện nay trong thế giới tiền điện tử, thứ không thiếu nhất chính là KOL, nhưng thứ thiếu nhất lại là những điều đáng để viết. Mỗi ngày mở Twitter, chẳng phải là nhận thức, thì là tầm nhìn; chẳng phải là cảm xúc, thì là những đạo lý to tát. Một việc nhỏ xíu, hàng chục người lần lượt phân tích, lặp đi lặp lại chỉ vài câu như cũ. Nhiều người cho rằng KOL ngày càng “hư” đi, nhưng tôi lại nghĩ, không phải KOL không muốn viết nội dung chất lượng, mà là cả ngành này đã không còn đủ khả năng nuôi dưỡng nhiều nhà sáng tạo nội dung như vậy nữa. Và tôi có thể nói rõ ràng: trong tương lai, đây không chỉ là trạng thái bình thường, mà còn sẽ ngày càng nghiêm trọng hơn. Tại sao? Hãy nhớ lại vài năm trước, khi một lĩnh vực bùng nổ, hàng chục thậm chí hàng trăm tổ chức ồ ạt gia nhập, cùng một lĩnh vực có thể mọc lên hàng chục sản phẩm cạnh tranh. NFT, DeFi, cross-chain, GameFi — lĩnh vực nào chẳng như vậy? Lúc đó, thị trường không thiếu thông tin. Hôm nay dự án này huy động vốn, ngày mai dự án kia nâng cấp, ngày sau lại có hợp tác chiến lược, kế hoạch airdrop, phát hành token. Dù ai cũng làm nội dung đồng nhất, nhưng vẫn luôn tìm được những dự án khác nhau, góc nhìn khác nhau, tin tức khác nhau. Nhưng vấn đề hiện tại là gì? Sau vài chu kỳ bùng nổ và suy thoái, thị trường dần sàng lọc. Hàng loạt dự án đã chết hoặc ngừng hoạt động; những dự án còn sống cũng rơi vào trạng thái nửa sống nửa chết — đội ngũ chính thức không cập nhật, cộng đồng vắng lặng, sản phẩm không ai dùng. Những lĩnh vực từng có hàng chục đối thủ cạnh tranh, giờ chỉ còn lại vài cái còn hoạt động thực sự. Hơn nữa, dù các dự án mới vẫn liên tục xuất hiện, nhưng những dự án thực sự có sáng tạo, có người dùng và tiến triển bền vững thì không nhiều như chúng ta tưởng tượng. Dự án có thể chết, lĩnh vực có thể nguội lạnh, nhưng KOL thì không thể ngừng cập nhật. Trước đây là hàng chục dự án nuôi sống một nhóm nhà sáng tạo nội dung; giờ đây có thể là hàng chục nhà sáng tạo nội dung xoay quanh vài điểm nóng để viết đi viết lại. Bạn viết xong tôi viết, tôi viết xong anh ấy viết. Một tin tức có thể được phân tích thành mười cách lợi ích khác nhau; một bản cập nhật sản phẩm bình thường bị thổi phồng thành cuộc cách mạng ngành; thật sự không còn gì để viết nữa thì chuyển sang bàn về cảm xúc, nhận thức, tầm nhìn và cuộc sống. Không phải những nội dung này hoàn toàn vô giá trị — nhưng khi nguồn cung thông tin thực sự có giá trị giảm đi mà sản xuất nội dung không giảm theo, thì tình trạng “pha loãng” sẽ ngày càng trầm trọng hơn. Thực tế hơn nữa, nhiều KOL phụ thuộc vào sự hiển thị, lưu lượng truy cập và hợp tác thương mại để kiếm thu nhập. Dù không còn điều gì đáng bàn nữa, họ vẫn phải duy trì tần suất cập nhật — nếu không, lưu lượng sẽ giảm sút. Nói到底, đây là kết quả của sự thay đổi trong mối quan hệ cung - cầu nội dung khi ngành công nghiệp chuyển từ giai đoạn phát triển hoang dã sang giai đoạn trưởng thành. Trước đây là thông tin quá nhiều, mọi người tranh nhau chia sẻ. Giờ đây là thông tin chất lượng hạn chế, mọi người tranh nhau phân tích. Trong tương lai, điều thực sự khan hiếm có lẽ sẽ không còn là ai nắm tin nhanh hay ai cập nhật thường xuyên — mà là ai có thể lọc ra từ đống ồn ào những thông tin thực sự có giá trị. Vì cuối cùng, việc mỗi ngày đều xuất bản nội dung không đồng nghĩa với việc mỗi ngày đều mang lại giá trị thực sự.