TÀI KHOẢN CHẾT TRONG HÀNH TRÌNH THƯỜNG LÀ CỦA NGƯỜI SÁNG LẬP Mỗi cuộc kiểm toán đều giống nhau. Thương hiệu đăng bài mỗi ngày. Tài khoản cá nhân của người sáng lập bị khóa vào tháng Tư. Một bài đăng cố định từ đợt ra mắt mùa trước. Với một sản phẩm cần người dùng và đối tác, khoảng trống này rất tốn kém. Không ai chịu trách nhiệm lấp đầy nó. Các đội nhóm xếp kênh này vào danh mục “cá nhân” hoặc “khi nào tôi có một giờ rảnh”. Trong Web3, giọng nói của người sáng lập là tài sản đáng tin cậy nhất mà công ty đã có. Hầu hết các đội đều bỏ qua nó. ĐÂY KHÔNG PHẢI VỀ SỨC HẤP DẪN Edelman 2025: các nhà khoa học 77%, giáo viên 75%, tổng giám đốc nói chung 53%. Mọi người tin tưởng một người hiểu rõ chủ đề. Không phải sơ đồ tổ chức. Trong crypto, sự chú ý cũng có giá. Sự chú tâm tập trung quanh một khuôn mặt và một quan điểm. Một thương hiệu vô danh đang chiến đấu để giành sự chú ý mà không có tài sản mạnh nhất của mình được phát huy. Thương hiệu nói về những gì đã ra mắt. Người sáng lập nói về lý do tại sao nó quan trọng và liệu người xây dựng nó có đáng để đầu tư hay không. NƠI MÀ TÍN HIỆU NHẬP THỰC SỰ ĐẾN Các đối tác, nhân sự chất lượng cao, giới thiệu quỹ, cuộc trò chuyện với sàn giao dịch hiếm khi đến hộp thư thương hiệu. Chúng đến trong tin nhắn trực tiếp của người mà ai đó vừa đọc xong quan điểm. Tài khoản cá nhân là đầu kênh. Không phải một suy nghĩ thứ Sáu. CÁCH KHÔNG LÀM CHẾT KÊNH Thương hiệu: thông báo, sản phẩm, sự thật. Người sáng lập: nơi thị trường sai, cách bạn xây dựng, đôi khi là thất bại. Một bản tin báo chí giống nhau từ hai tài khoản là gánh nặng vô ích. Đừng đếm số người theo dõi. Hãy đếm số phản hồi từ những người đúng đắn. Những chuỗi bài mở ra cuộc trò chuyện. Những cuộc gọi. Những giao dịch bạn có thể liên kết với một bài đăng. Năm nghìn người theo dõi mới và không có cuộc trò chuyện nào là một tháng thất bại. Một nửa kênh không phải là dòng thời gian của bạn. Đó là phản hồi dưới các tài khoản mà người mua của bạn đã đọc. Kênh này không thể phụ thuộc vào buổi tối rảnh rỗi. Đó là tuần nó chết, và cũng là tuần bạn cần nó nhất. LinkedIn là một căn phòng riêng biệt. Sự tin tưởng từ Crypto Twitter không theo bạn sang đó. Một nhà đầu tư tìm kiếm tên bạn. Một hồ sơ trống hoặc “gm, airdrop mới” không tạo ra độ tin cậy ở đó. Đó là tín hiệu bạn đang nói chuyện với sai phòng. Một trang công ty chỉ đạt được một phần nhỏ phạm vi tiếp cận so với một cá nhân. Một người sáng lập im lặng khiến mọi điểm tiếp xúc sau này trở nên đắt đỏ hơn. Một giọng nói sống động khiến chúng trở nên rẻ hơn.