زیادہ تر مارکیٹنگ ٹیمیں ایک نمو کا مسئلہ نہیں رکھتیں۔ وہ ایک ترتیب کا مسئلہ رکھتی ہیں۔ مجھے اسے سمجھاتا ہوں، زیادہ تر مارکیٹنگ ٹیمیں اسے اُلٹا کرتی ہیں۔ وہ مواد کے ساتھ شروع کرتی ہیں۔ پھر کیمپینز۔ پھر ادا کردہ اشتہارات۔ اور صرف اس کے بعد وہ پوچھتی ہیں کہ نمو کیوں کمزور ہے۔ مسئلہ اجراء کی رفتار نہیں ہے۔ یہ اجرا ہے بنا کسی حکمت عملی کے۔ ایک صاف مارکیٹنگ فلو اس طرح دکھائی دینا چاہئے: سب سے پہلے حکمت عملی۔ ICP۔ مارکیٹ کا مسئلہ۔ ولیو پروپ۔ پوزیشننگ۔ میسجنگ۔ پھر ٹیکٹکس۔ چینلز۔ کیمپینز۔ اولین ترجیحات۔ KPIs۔ پھر عملدرآمد۔ مواد۔ اشتہارات۔ ٹریکنگ۔ آپٹیمائزیشن۔ ترتیب اہم ہے۔ حکمت عملی → ٹیکٹکس → عملدرآمد → نتائج لیکن نتائج آخری نقطہ نہیں ہیں۔ وہ فیدبیک ہیں۔ ہر کیمپین مارکیٹ کے بارے میں ڈیٹا دیتی ہے کہ صارفین کو کیا فکر ہے، کون سی زبان کنورٹ ہوتی ہے، اور جہاں مانگ ترقی کر رہی ہے۔ اس فیدبیک کو دوبارہ حکمت عملی میں بہتر بنانے کے لئے استعمال کرنا چاہئے۔ مجھے لگتا ہے کہ جدید سرچ انٹلی جنس اس جگہ مفید ہوتی ہے۔ ایک اور ٹیکٹک کے طور پر نہیں۔ بلکہ اس بات کو دیکھنے کا طریقہ جب تک آپ غلط اجراء پر بجٹ خرچ نہ کر دیں۔