Чи ви помітили, що зараз у криптовалютному світі найменшого бракує — це те, що варто писати, а найбільшого — KOL? Щодня відкриваєте Twitter — і все, що бачите: когніція, світогляд, емоції, величезні істини. Навіть про найменшу річ десятки людей по черзі розповідають одне й те саме, знову і знову. Багато хто вважає, що KOL стали все менш якісними. Але я вважаю навпаки: це не те, що KOL не хочуть писати корисний контент — це те, що вся індустрія вже не може утримувати стільки авторів контенту. І я можу чітко сказати: майбутнє — це не просто норма, а ще й буде погіршуватися. Чому? Згадайте кілька років тому: коли з’являвся новий напрямок, десятки, а то й сотні інституцій одразу втікали туди, і в одній галузі з’являлося десятки конкурентів. NFT, DeFi, крос-чейн, GameFi — чи не так було з усіма цими напрямками? Тоді на ринку найменшого бракувало — інформації. Сьогодні цей проект отримав фінансування, завтра той проект оновився, післязавтра — партнерство, еропоповнення, випуск токену. Навіть якщо всі писали однаковий контент, завжди знайдеться інший проект, інший кут, нова інформація. Але зараз у чому проблема? Після кількох циклів биків і ведмедів ринок поступово провів відбір. Багато проектів просто загинули, зупинилися, а ті, що залишилися, багато з них перебувають у напівмертвому стані. Офіційні оновлення припинилися, спільноти зникли, продукти ніким не використовуються. З колишніх десятків конкурентів у кожному напрямку залишилося лише кілька справді активних. Хоча нові проекти все ще з’являються, справді інноваційних, з користувачами та постійним прогресом — не так багато, як здається. Проекти можуть загинути, напрямки — охолонути, але KOL не можуть перестати оновлюватися. Раніше десятки проектів годували групу контент-створювачів. Зараз десятки авторів кружляють навколо кількох гарячих тем і пишуть про одне й те саме. Ти написав — я пишу. Я написав — він пише. Одну новину можна трактувати як десять позитивних факторів. Навіть звичайне оновлення продукту перетворюють на революцію в індустрії. А коли вже немає чого писати — починають говорити про емоції, когніцію, світогляд, життя. Не кажу, що такий контент повністю безцінний — але коли постачання справді цінної інформації зменшується, а виробництво контенту не скорочується паралельно — розбавлення стає все більшим. Ще реальніше: багато KOL отримують дохід через експозицію, трафік і комерційні співпраці. Навіть якщо немає чого обговорювати — треба писати регулярно, інакше трафік впаде. У кінцевому підсумку — це результат того, що індустрія переходить від дикого росту до зрілості: змінюється сполучення попиту й пропозиції контенту. Раньше інформації було забагато — всі сперечалися, хто швидше перенесе. Зараз цінної інформації обмежено — всі сперечаються, хто краще її прокоментує. Майбутнє справді буде розриватися не тим, хто найбагатше джерел має або найчастотніше оновлюється — а тим, хто зможе витягнути справді цінне з цього шуму. Бо постачання контенту щодня — не означає постачання цінності щодня.
