[Психологічний словник грошей #10] Ось пропозиція з підкиданням монети. Якщо випаде аверс — я даю вам 1,5 мільйона вон. Якщо випаде реверс — ви даєте мені 1 мільйон вон. З точки зору очікуваної вартості, ви вигодуєте. Але якщо припустити, що втрата відчувається вдвічі гірше, ніж прибуток, тоді радість виграшу — 150, а біль втрати — 200. Розрахунок змінюється. Це називають униканням втрат — звичка сприймати втрати сильніше, ніж однаковий за розміром прибуток. Чи дійсно вдвічі? У 2024 році, зібравши та перерахувавши дані з 150 наукових статей та 607 оцінок, середнє значення виявилося близьким до двох. Проте медіана становила близько 1,7, тож результати варіювалися між дослідженнями. Щоб бути точним, перед фразою «втрати відчуваються вдвічі гірше» слід додати «загалом».