Fenomenoloji, genellikle bilinçli deneyimin yapılarını inceleyen felsefenin bir dalıdır. Burada, Strateji terimini deneysel gözlemle eş anlamlı olarak kullanıyor gibi görünüyor. Teori ve deneysel gözlem, birbirine rakip yaklaşımlar değildir. Sahip olunan piyasa teorisi, ilk ilkelerden başlar, test edilebilir beklentiler üretir ve gözlemlenen sonuçlarla geliştirilir. Piyasa talebi üzerinde rekabet eden ürünlerin etkisi, piyasa teorisinin temel bir ilkesidir. STRC ile SATA arasında ortaya çıkan yapısal fark, bu teoriyle uyumlu deneysel bir kanıttır, hatta kendi başına neden-sonuç ilişkisini kanıtlamasa da.