“Bir üniversite” duymak ile “Harvard” duymak arasında bir fark vardır. İkinci kelime, açıklamanız gerekmeden onlarca yılın anlamını taşır. Böyle bir .eth’nin daha derin avantajı budur. Bazı isimler, zaten içinde hafızaya sahip olarak konuşmaya başlar. Birisi başka bir kelime söylemeden önce tanıdık bir ismin ne kadar işi bitirdiğini abartıyoruz.