İnsanlarda, ilk olarak sunulan sayılar gibi şeyler referans noktası haline gelir ve ardından gelenler hakkında yapılan yargılar irrasyonel şekilde çarpılır; bu “ankorlama etkisi”dir. Örneğin, bir saat dükkanında 100.000 TL’lik bir saat gösterildikten sonra 55.000 TL’lik bir saat gösterildiğinde, bu ikincisi ucuz gibi hissedilir. 55.000 TL hâlâ oldukça yüksek olmasına rağmen, ilk gösterilen 100.000 TL’lik saat güçlü bir şekilde etki eder.