1984'te, Red Bull, rastlantı sonucu doğdu. Dietrich Mateschitz, jetlagla mücadele ederken, Chaleo Yoovidhya tarafından oluşturulan ve Tayland kamyon şoförleri arasında popüler olan Krating Daeng adlı bir içeceği keşfetti. Bu, kahve için uygun bir alternatifti. Mateschitz, içeceğe potansiyel gördü ve onu karbonatlı hale getirirlerse küresel bir markaya dönüştürebileceklerini Yoovidhya'ya ikna etti. Birlikte, her biri 500.000 dolar yatırım yaptı ve %2'si Yoovidhya'nın oğluna ait olmak üzere 49/49 ortaklık kurdu. Başlangıçta Red Bull zorluklar yaşadı ve ilk yıllarında milyonlarca dolar kaybetti. Ancak Mateschitz pes etmedi. Neredeyse para kalmadığında, Mateschitz, bir ilan ajansına sahip olan üniversite arkadaşı Johannes Kastner'e başvurdu. Kastner ekibi, şimdi ikonik hale gelen mavi-gümüş kutuyu tasarladı ve “Sana Kanat Verir” sloganını yarattı. Yeniden markalama işlemini Macaristan, Almanya ve İngiltere'de başlattılar. Red Bull'un satışları patladı. “Bu sadece içecek hakkında değil; ruh hakkında,” dedi Mateschitz. 2022'de Mateschitz'in vefat ettiği zaman, net varlığı 27,4 milyar ABD doları olarak tahmin edildi ve Red Bull'un liderliğindeki inanılmaz başarısını vurguladı.