Çoğu insan, Lamborghini'nin reklam yapmadığını söylemesinin arkasındaki noktayı kaçırdı. Bu kibir değil, hassasiyet. Eğer insanları keserek satmak zorunda kalıyorsanız, muhtemelen yanlış bir kitleye konuşuyorsunuz. Gerçek oyun, dikkat değil, uyum. Yanlış bir kalabalığı takip ediyorsanız, her şey çaba gibi geliyor; doğru insanlarla karşılaştığınızda, momentum doğal olarak oluşur. İnternet herkese dağıtım sağladı, ancak ilgili olmayı değil; bu yüzden dünya şimdi hiç olmadığı kadar gürültülü, ancak anlamlı sinyaller nadir. Değişim basit ama rahatsız edici: Daha fazla insana nasıl ulaşacağınızı sormayı bırakın ve var olan insanlarınız nerede, onu bulun; sonra dikkat çekmeyi imkânsız hale getirecek şekilde ortaya çıkın. En güçlü markalar dikkat isterler, yerçekimi yaratırlar. Mesajınız gürültü gibi geliyorsa, daha fazla ses gerekmiyor; daha iyi bir konum gerekli.