Akıllı telefon endüstrisindeki "geç satın al, indirim kazan" kuralı, üst akış maliyetlerinin etkisiyle tamamen geçersiz hale geliyor.
2 Ağustos'ta, Xiaomi Mağazası fiyat güncellemesini tamamladı ve Xiaomi 17 serisi, REDMI K90 serisi ve Turbo 5 serisinden toplam 9 modelin fiyatı aynı anda artırıldı. Üst düzey model olan Xiaomi 17 serisindeki fiyat artışı 400-500 yuan arasında olup, en üst konfigürasyonlu Xiaomi 17 Pro Max'in başlangıç fiyatı 5999 yuandan 6499 yuana çıkarıldı; REDMI'nin iki ürün hattında da fiyatlar sistematik olarak 300 yuan artırıldı ve başlangıç fiyatları 2500 yuan sınırını aştı.
Bu, Xiaomi'nin bu yılki üçüncü fiyat değişikliği; depolama maliyetlerindeki artış baskısı, ürün hattı boyunca sırayla yukarı doğru yayılıyor. Mart'taki ilk fiyat değişikliği giriş seviyesi cihazları, Haziran'daki ikinci fiyat değişikliği orta seviye cihazları, Ağustos'taki üçüncü fiyat değişikliği ise üst düzey ürün hattını kapsıyor ve “maliyet baskısının alttan üste doğru iletilmesi” yolunu tamamen ortaya koyuyor.
Fiyat artışının dışında, Xiaomi telefonları satış düşüşünün eşiğinde.
IDC verilerine göre, 2026 yılının ikinci çeyreğinde küresel akıllı telefon satışları 277,5 milyon adet olup, bir önceki yılın aynı dönemine göre %6,7 düşüş gösterdi. Xiaomi, 31,2 milyon adet satışla küresel olarak üçüncü sırada yer alırken, yine yerli üretici arasında birinci olmaya devam etti; ancak bu dönemde %26,3 düşüş kaydederek ilk beş arasında en büyük düşüşü yaşadı.
Yerel pazar baskısı daha da arttı; Omdia raporuna göre, Xiaomi ikinci çeyrekte Çin ana karasında 8,2 milyon cihaz sattı, payı %12 ile beşinci sırada kaldı ve bir önceki yılın aynı dönemine göre %21 düştü. Huawei, Apple, OPPO ve vivo'nun ardından yer aldı. Bu düşüş, cihaz fiyatlarının artırılması nedeniyle talebin azalmasıyla birlikte, Xiaomi'nin giriş seviyesi modellerinin oranını azaltma ve ürün yapısını yükseltme stratejisiyle doğrudan ilişkilidir. İkinci sıradaki Huawei ve Apple'ın satış miktarları ise bir önceki yılın aynı dönemine göre %24'ten fazla arttı.
Bu fiyat artışının doğrudan nedeni, sürekli yükselen depolama çip maliyetleridir.
AI hesaplama gücü talebinde patlama yaşanıyor, Samsung, SK Hynix, Micron gibi büyük depolama üreticileri ileri üretim kapasitelerini daha karlı HBM yüksek bant genişliği belleğine yönlendiriyor; tüketici düzeyi DRAM ve NAND tedariki sürekli daralıyor.
Xiaomi Grubu Başkanı Lu Weibing, önceki bir açık iletişim toplantısında, aynı versiyonun bellek maliyetinin 2025 birinci çeyreğine kıyasla neredeyse dört kat arttığını açıkladı; 12 GB + 512 GB gibi yaygın versiyonlar için tek bir telefonun depolama maliyeti yaklaşık 1500 yuan arttı. IDC'ye göre, tüketici düzeyindeki bellek maliyetleri yıllık bazda neredeyse %300 artış gösterdi ve 200 doların altındaki düşük fiyatlı cihazlarda malzeme maliyeti oranı %65'i geçti. Lu, telefon endüstrisinin son on yılda yaşadığı en zorlu dönemi yaşadığını ve bellek fiyatlarındaki artış eğiliminin en az 2027 sonuna kadar, hatta 2028 yılına kadar devam edeceğini itiraf etti. Bu yılın ikinci yarısında, bazı yerel üreticilerin doğrudan piyasada sunulan üst düzey telefonlarının fiyatı 10.000 yuanı aşabilir.
Maliyet artışları ve satış baskıları gibi çift zorluklarla karşı karşıya kalan Xiaomi, özgün çip geliştirme yatırımlarını artırarak, ürün depolama versiyon yapılandırmalarını optimize ederek riskleri aktif olarak karşılamaktadır. Bu sayede Pengine serisi özgün çiplerin üretimine hız vererek temel bileşenlerin dışarıdan satın alınmasına olan ihtiyacı azaltmaktadır. Aynı zamanda farklı fiyat aralığındaki cihazların kapasite SKU yapılarını ve dağıtım oranlarını ayarlayarak, tedarik zinciri maliyet dalgalanmalarının son kullanıcı fiyatları ve ürün rekabet gücüne olan etkisini en aza indirmeyi hedeflemektedir.
Xiaomi'nin fiyat artışı tekil bir durum değil.
Mart'tan beri OPPO, OnePlus, vivo ve Honor gibi ana markalar, bazı modellerin fiyatlarını aşamalı olarak artırdı; Apple da Haziran'da iPad ve MacBook fiyatlarını yükseltti ve Cook, fiyat artışlarının "kaçınılmaz" olduğunu açıkça belirtti. Sektör içi kaynaklar, sonraki yarım yıl içinde ana markaların ikinci bir fiyat ajustmanı yaşayabileceğini ve artışların 200 ile 800 yuan arasında olacağını tahmin ediyor.
Tüm sektörü kapsayan bir fiyat artışı döngüsü başlamıştır; hem üreticilerin ürün stratejileri hem de tüketicilerin cihaz değiştirme kararları bu maliyet dalgası içinde yeniden ayarlanacaktır.
Kaynak: Yıldızlar Ticari İncelemesi
Bu yazı “ZAKER Finans” tan gelmektedir