Google, dengesi için gerçekten önemli olan rekabet ihlali mücadelesini kazandı. Virginia'daki bir federal hakim, şirketin çevrimiçi reklam pazarının iki kritik alanını yasadışı olarak monopole ettiğini hükmetti, ancak herhangi bir bölünme talep etmedi.
Yargıç Leonie M. Brinkema, 17 Nisan 2025'te sorumluluk kararını vererek, Google'ın yayıncı ilan sunucusunu ve ilan borsasını, rakipleri dışlamak amacıyla yasal olmayan şekilde birbirine bağladığını tespit etti. Adalet Bakanlığı, özellikle AdX olarak bilinen Google İlan Borsası'nı satırmayı zorunlu kılacak yapısal bir çözüm istemişti. Yargıç ise daha dar kapsamlı davranışsal tedbirleri öne çıkardı.
Google'un aslında neyi yanlış yaptığı
Ocak 2023'te DOJ ve bir dizi eyalet tarafından dosyaya konan dava, çoğu insanın hiç duymadığı ancak açık web üzerindeki reklam görüntüsünün büyük bir kısmını sessizce yöneten iki ürüne odaklandı.
Google’un Web Yayıncıları için DoubleClick’i, şimdi Google Ad Manager olarak yeniden adlandırıldı, web yayınçılarının reklam envanterlerini yönetmek ve satmak için kullandığı önde gelen araçtır. AdX, reklamverenlerin bu envanter için teklif verdiği açık artırmalar pazarıdır. Hakim Brinkema, Google’ın bu iki pazarda da monopolü, ürünlerin birbirine öyle bir şekilde bağlayarak sürdürmüş olduğunu tespit etti ki, rakipler bu pazarların herhangi birinde etkili bir şekilde rekabet edemiyor.
Mahkemenin işaret ettiği uygulama, altyapıyı kontrol eden bir şirketin aynı altyapı üzerinde rekabet edip kuralları kendi lehine çevirmesi olarak adlandırılır.
Neden bir ayrılık yok
DOJ'nin orijinal talebi, monopollü bulgunun merkezinde yer alan AdX'in zorla satılmasıydı. Kapanış argümanları sırasında, bu tedaviye ilişkin pratik itirazlar hızla ortaya çıktı. Süreç sırasında dile getirilen endişeler arasında, Google'ın daha geniş reklam altyapısına derinlemesine entegre olmuş bir ürünün ayrıştırılmasının son derece karmaşık olması ve bazı tahminlere göre bir devir işleminin 14 yıldan uzun sürebileceği yer aldı.
Yargıç Brinkema, yapısal çözümlerin—yani gerçek varlık satımları veya şirket bölünmeleri—sonuç olma olasılığının düşük olduğunu belirtti. Mahkemenin tercihi, rekabetçilerin Google altyapısına daha adil koşullarla bağlanmasını sağlayan uyumluluk gereklilikleri ve mahkeme tarafından yasal dışı bulunmuş olan kendi avantajlı davranışı sınırlayan davranışsal çözümlere doğru yöneldi.
Davaın tamir aşaması, sorumluluk kararından ayrı olarak ilerleyecektir. Kapanış argümanları Kasım 2025'te işitildi ve nihai tamir kararı, Google'ın tam olarak neyi değiştirmesi gerektiğini ve hangi zaman çizelgesine göre yapacağını belirleyecektir.
Ne değişiyor ve kimler için
Daha geniş reklam endüstrisi için, tek başına sorumluluk bulgusu bile ayrılma olmadan önem taşır. Bir federal mahkeme, Google'ın açık web görsel reklamcılıktaki hakimiyetinin sadece daha iyi ürünler inşa etmenin sonucu olmadığını resmen doğruladı. Bu, anti-tröst yasalarını ihlal eden davranışlar içermiştir.
Karar, ABD ve Avrupa'da baskın teknoloji şirketlerine yönelik rekabet ihlali denetimlerinin hızlanmasının daha geniş bağlamında yer alıyor. Google, arama monopolü davasında ayrı bir rekabet ihlali kararını aynı anda yönetiyor ve bu durumda tazminat tartışmaları daha çatışmalı.