Netflix, 300 başlıkta AI kullanıyor, ancak telif hakkı hâlâ insan girdisiyle belirleniyor

2026 yılının ikinci çeyreğinde, Netflix, hissedarlara gönderdiği mektupta bir rakam belirtti: Bu yıl boyunca yaklaşık 300 eser yapay zeka üretimi kullanıldı. Haber yayıldığında, birçok kişinin ilk tepkisi şuydu: AI dizi çekebiliyor, bu filmlerin telif hakkı kimin?

Netflix kendi açıklamasını tamamlamadı. İşbirliği yapan taraflara verdiği üretim kurallarında bir çizgi çekti: Son ürün, oyuncu görüntüsü, kişisel veriler veya üçüncü taraf malzemeleri içeren AI kullanımının her durumunda inceleme seviyesi artırılmalı ve yazılı onay alınmalıdır. Başka bir deyişle, AI'nın ölçekli kullanımı gerçek, ancak AI kullanılması nedeniyle telif hakkı ve sorumluluklar otomatik olarak netleşmiyor.

Başlık sorusu için bir cümleyle cevap: Telif hakkı, AI'nın ne çizdiğini değil, insanın ne yaptığını kabul eder. Ancak bu, AI sinema filmlerinin geçeceği ilk kapıdır. Netflix'in bu yüzlerce filmi, beş kapıyı geçecek. Birer birer konuşalım.

Beş Kapı

Öncelikle netleştirelim: Telif hakkı, "AI'nın çıkardığı kısma" değil, "insanın ne yaptığına" verilir.

ABD Telif Hakları Ofisi'nin sınırı sadece dört kelimeden oluşur: insan yazar. Bir şey tamamen AI tarafından otomatik olarak oluşturulmuşsa ve insan neredeyse hiç müdahale etmemişse, bu şey dışarıda kalır ve kimse kaydedemez. Ancak insan gerçekten el atar, seçer, düzenler ve AI'nın yarı tamamlanmış ürününde yaratıcı değişiklikler yaparsa, eserin tamamı hâlâ telif hakkını alabilir.

Netflix'in 300 eserinin çoğu, AI'yi son aşama ve efektler gibi destekleyici aşamalarda kullanıyor. Şirketin açıkladığı bir örnek şudur: Bir eser yaklaşık 17 dakikalık sahne, AI ile güçlendirildi ve üretim hızı iki katına çıktı, maliyet yarıya düştü. Ancak tamamlanmış eserin arkasında, senaristlerin, yönetmenlerin, kesimcilerin ve oyuncuların işi aynen aynı şekilde devam etti. İnsan yaratıcılığının ağırlığı yeterince büyük; AI sadece bir araçtır ve telif hakkı doğal olarak insana aittir.

Telif hakkı kurumunun belirleyici kriteri, AI kullanıp kullanmadığınız değil, çıktının tam olarak ne olacağını gerçekten kontrol edip edemediğinizdir. Bir uyarı metni girip her seferinde farklı sonuçlar üreten bir sistemle rastgele bir şans oyunu oynamak, hukuki olarak kabul edilmez. Eski bir benzetme: Bahçenize bir çuval tohum serdiğinizde, sonunda ne tür bir şekil oluşacağı sizin kontrolünüzde değildir; hukuk, tohum ektiğiniz için tüm çiçekleri size vermez. AI kullanımı da aynıdır: Uyarı metni tohum gibi, tam resim AI'nın «büyüdüğü» şeydir; siz onu gerçekten «çizmediniz».

Elbette, bu örnek tam olarak doğru değil. Fark, AI çıktısına büyük ölçüde müdahale edip, tekrar tekrar düzeltip, unsurları yeniden seçip birleştirdiğinizde, o kısmın sizin kendi elinizle yaptığınız bir eser olduğunu ve koruma altına alındığını gösterir.

İki gerçek kayıt örneği, eşiklerin nerede olduğunu en iyi şekilde gösterir. Bir kişi, AI ile bir resim oluşturdu, yalnızca ipucu metnini 624 kez girdi ve ardından bir yazılımla post-produksiyon yaptı, ancak telif hakları dairesi reddetti: İpuçları ne kadar çok olursa olsun, sadece AI’ya ne istediğini söylemektedir; resmin tam olarak nasıl ortaya çıkacağı AI tarafından belirlenir ve sizde «yaratıcı kontrol» oluşmamıştır. Başka biri, AI destekli bir resim yaptı, görüntü onarım işlevini 35 kez kullandı, canvas’ı genişletti, öğeler ekledi ve 9 dakika 58 saniyelik bir yaratım süreci videosu sundu; telif hakları dairesi kaydetti. Kaydedilen, AI’nın eklediği pikseller değil, bu öğeleri seçme, birleştirme ve düzenleme çabalarıydı.

Yalnızca ipuçları, sizin yazar olmanız için genellikle yeterli değildir.

Yapay zeka tarafından üretilen ve insan tarafından oluşturulan içerik arasındaki sınır

Bu eşik, ABD'nin en etkili öncüllerinin ve Telif Hakları Ofisi'nin raporlarında açıkça belirtilmiştir.

Thaler v. Perlmutter, ABD Kolombiya Özel Bölgesi İcra Mahkemesi No. 23-5233 (18 Mart 2025)

İnsan yazarlığı, telif hakkının temel bir gerekliliğidir.

İnsan yazarlık, telif hakkının temel gerekliliğidir. (Bu davada, başvuran yapay zeka sistemini eserin tek yazarı olarak listelemiş ve telif hakkı dairesi kaydı reddetmişti; ancak mahkeme aynı zamanda bu kuralın, “insanın yapay zeka kullanarak yaratma” eserlerinin korunmasını yasaklamadığını açıkça belirtti.)

Amerika Birleşik Devletleri Telif Hakları Ofisi, "Telif Hakkı ve Yapay Zeka, Bölüm 2: Telif Haklayıcılık" raporu (Ocak 2025)

Yalnızca insan yazarlar, yeterli ifade unsurlarını belirlediğinde, üretken AI çıktıları telif hakkı ile korunabilir: AI çıktısında insan tarafından oluşturulan bölümler algılanabilir olmalı veya insan, çıktıyı yaratıcı bir şekilde düzenlemeli veya değiştirmelidir; ancak sadece ipucu vermek yeterli değildir. AI tarafından üretilen materyalleri daha büyük bir insan yaratıcılığına dahil etmek, bu eserin telif hakkı almasını engellemez.

Bu kapak, yazan insanları yönetir. 2023 Hollywood senarist grevi, 148 gün müzakere ettikten sonra AI ve senarist arasındaki ilişkiyi birkaç maddeyle sabitleyen bir sözleşme (WGA 2023 MBA) kazandı.

Yapay zeka bir senarist değildir. Yapay zeka tarafından yazılan içerik, «edebi materyal» olarak kabul edilmez ve yazarlık hakkını belirleyen «orijinal malzeme» olarak da sayılmaz. Bu maddeye göre, şirket yapay zeka tarafından oluşturulan taslakları senaryoya verse bile, senarist hâlâ projenin «ilk yazarı» olarak kalır ve yazarlık hakkı ile ücreti etkilenmez. Şirketin bir başka yükümlülüğü de şudur: Senaryoya verilen materyalde yapay zeka tarafından oluşturulan içerik varsa, bunun açıkça belirtilmesi gerekir. Tersine, şirket senaryoyu yapay zekayı kullanmaya zorlayamaz.

Amerikan Senaryo Yazarları Birliği 2023 Sözleşmesi (WGA 2023 MBA) Yapay Zeka Şartları

Geleneksel AI veya üretken AI hiçbir zaman bir yazar değildir, bu nedenle geleneksel AI veya GAI tarafından üretilen herhangi bir yazılı materyal edebi materyal olarak kabul edilemez.

Geleneksel AI veya üretken AI, senaryo yazarı değildir, bu nedenle AI tarafından üretilen yazılı materyaller «edebi materyal» olarak kabul edilemez.

Aynı (imza ve ödül)

Şirketin sağladığı AI tarafından üretilen materyal daha önce yayımlanmamışsa, bu materyal "ödeme hesaplaması için atama materyali" veya "adlandırma belirleme için orijinal materyal" olarak kabul edilmez ve senarist bu projenin ilk yazarı olarak görülür.

Aynı (açıklama yükümlülüğü ve zorunlu kullanım)

Şirket, yazara verilen herhangi bir materyalin AI tarafından üretilmiş olup olmadığını veya AI tarafından üretilmiş materyalleri içerip içermediğini açıklamak zorundadır.

…şirket, yazarın yazım hizmetleri sırasında AI yazılımı (örn. ChatGPT) kullanmasını zorunlu kalamaz.

Şirketler, yazarlara verilen materyalin AI tarafından üretilip üretilmediğini veya AI tarafından üretilen bileşenler içerip içermediğini açıklaymalıdır; şirketler, yazarların yazım hizmetleri sırasında AI yazılımlarını (örneğin ChatGPT) kullanmasını talep edemez.

Bu kurallar Hollywood'u düzenliyor, ancak mantığı, AI ile içerik yazan her şirket için geçerlidir: AI, size taslak hazırlamada yardımcı olabilir, ancak yazar olarak adını koymaz ve kimin para alması gerektiğine dair bir şeyi değiştirmez. AI ile teklifler yazıyorsanız ya da tanıtım metinleri üretiyorsanız, "yazar" kim ve sorumluluk kimde, bunu önceden netleştirin.

Bu kapı, aktörlerin yüzünü ve sesini kontrol eder.

Mevcut AI, bir aktörün yüzünü, sesini ve performans özelliklerini tarayarak bir veri olarak saklayabilir. Bundan sonra aktörün kendisinin yerine gelmesine gerek kalmadan, performansı «üretilebilir». Bu veriye dijital kopya adı verilir.

Aynı grev sırasında müzakere edilen sözleşmeye göre, Oyuncular Birliği (SAG-AFTRA), dijital kopyalar için üç kilit koydu: Oyuncuların dijital kopyalarını oluşturmak için üreticiler en az 48 saat önceden bildirimde bulunmalı; oyuncudan «açık ve belirgin» onay alınmalı, bu onay bir dizi standart şartlar arasında gizlenmemeli, ayrı bir imza veya damga ile verilmeli; ayrıca ücret ödenmeli. Kullanım sırasında, oyuncuya bu kopyanın nerede ve nasıl kullanılacağına dair «makul ve spesifik bir açıklama» sunulmalı. Başka bir proje veya farklı bir kullanım için yeniden onay alınmalıdır.

Netflix'in kendi kuralları da bu maddeyi kabul etti: aktörlerin yaşını değiştirmek, sesleri sentezlemek veya bir performansın duygusunu ve niyetini实质 olarak değiştirmek, yazılı onay gerektiren bir liste içine alındı.

SAG-AFTRA 2023 Sinema/Tv Sözleşmesi (Dijital Kopya Şartları)

Hizmetlerin oluşturulması öncesinde 48 saatlik önceden bildirim… Onay gereklidir… Açık ve dikkat çekici olmalıdır… Performer tarafından ayrı olarak imzalanmalı veya baş harfleri ile imzalanmalıdır… Amacına dair nispeten spesifik bir tanımlama içermelidir.

Dijital bir kopya oluşturmadan önce 48 saat önceden bildirim verilmelidir; onay alınmalıdır; onay, oyuncu tarafından ayrı ayrı imzalanmalı veya not edilmeli ve beklenen kullanım için mantıklı ve spesifik bir açıklama eklenmelidir.

Oyuncu ekibi en çok "tek seferlik izin"ten korkar. Sözleşme, süresiz, sahne sınırlamasız, kullanım sayısı sınırsız olarak "görünümün kullanılmasına izin ver" diye genel bir cümleyle yazılır; bu, yüz ve sesin kalıcı olarak satılmasına eşdeğerdir ve "kendini satma sözleşmesi" ile farkı yoktur. Güvenli yaklaşım, her dizi için ayrı izin vermek ve her seferde yalnızca bir açık amaç için izin vermektedir.

Bu durum Çin'de de bir referans örneğine sahiptir. Pekin İnternet Mahkemesi, yapay zeka tarafından üretilmiş bir sesin ürün tanıtımında kullanılmasıyla ilgili bir dava karar vermiş ve yapay zeka tarafından üretilen sesin genel halk tarafından kim olduğu anlaşılabilirse, bu durum ses haklarının koruma kapsamına girer ve izinsiz kullanım sorumluluk doğurur. Karar kriteri, "tanınabilirlik"tir: Sizin olduğunuz anlaşılacak kadar benzerse, bunu kullanmış olursunuz.

Bu kapak, daha yukarıda yer alan bir soruyu soruyor: Bu Yapay Zeka, kimin şeyleriyle beslendi?

Netflix'in ortaklarına belirlediği sınır çizgilerinden biri, sanatçılar, aktörler veya diğer hak sahiplerinin materyallerini kullanarak modeli eğitmek veya ince ayarlamak için yasal izin almadan hareket etmemektir. Ayrıca ortaklara, bu AI şirketinin girdiğiniz verileri saklayıp saklamadığını ve bunları tekrar eğitmek için kullanıp kullanmadığını kontrol etmek için kullandıkları araçların şartlarını tekrar gözden geçirmelerini talep eder.

Neden bu kadar sıkı? Çünkü eğitim aşamasındaki sorunlar, tamamlanmış esere kadar yayılır. Bir AI aracının eğitim sırasında izinsiz içerikleri kullanması, ürettiği görselleri ve müzikleri orijinal eserlerle “özsel benzerlik” oluşturacak şekilde etkileyebilir. Böyle bir eser kamuoyuna açıklandığında, üretici sadece orijinal hak sahibinden telif ihlali talepleriyle değil; ciddi durumlarda, hak sahipliği sorunları nedeniyle projenin tüm telif haklarının kaldırılmasıyla karşı karşıya kalabilir ve önceki yatırımlar kaybedilebilir. Bu sorumluluk, üretim şirketi, AI sağlayıcısı ve teslim eden taraf arasında sözleşmedeki garanti ve tazminat maddeleriyle dolaşır.

Netflix, Üretim İçeriğinde Yapay Zekâ Kullanımı (Ortaklık Kuralları, Eğitim Verileri Bölümü)

Sanatçılar, performans verenler veya diğer hak sahiplerinden malzemeler kullanarak model eğitimi veya ince ayarlaması yapmayın, ancak uygun yasal izne sahipseniz.

Sanatçı, performans veren veya diğer hak sahiplerinden gelen materyallerin, uygun yasal izin alınmadan modeli eğitmek veya ince ayarlamak için kullanılması yasaktır.

Bu kapı, Netflix tarafından kendi kendine kuruldu. İş birliği yapan taraflara beş düşük risk ilkesi listelendi; tüm beş ilke karşılanmadıkça, ek onay olmadan AI kullanılamaz.

Netflix: Üretim İçinde Yapay Zekâ Kullanımı (Beş Düşük Riskli İlke)

• Çıktı, başkalarının sahip olduğu veya telif hakkı ile korunan materyallerin tanımlanabilir özelliklerini kopyalamaz veya özgün şekilde yansıtmaz;

• Kullanılan üretim aracının ürettiğiniz veri girdilerini ve çıktılarını saklamaz, yeniden kullanmaz veya eğitim için kullanmaz;

Kurumsal güvenlik ortamında kullanılır, giriş içerikleri korunur;

• Oluşturulan materyal geçicidir ve nihai teslimata dahil edilmez;

• Üyelik kapsamındaki işler veya oyuncu performansları, izin alınmadan üretken AI ile değiştirilmemeli veya oluşturulmamalıdır.

Bir tek “evet” cevabı alınamazsa, inceleme seviyesi artırılmalı ve yazılı onay alınmalıdır. Bu kapı, yasal bir zorunluluk değil, platformun kendi ve ortakları için sözleşmelerle koyduğu bir güvencedir. Bu, önceki kapıların kaçırdığı detayları tamamlar: yasal ve sendika kurumlarının denetimine girmeyen hususları, platform kendi kuralları ve onay süreçleriyle kapatır.

Bu beş kapıyı bir araya getirdiğinizde, bir şey netleşir: AI film ve dizilerini yöneten, hiçbir zaman bir yasa ya da bir kurul değildir. Telif hakkı dairesi eserlerin geçerliliğini denetler, senaryo yazarları sendikası imza ve ücretleri, oyuncular sendikası yüz ve sesleri, eğitim verilerinin temizliği telif hakkı yasaları ve sözleşmelerle katmanlı olarak sağlanır, platform ise kendi onay mekanizmasını ekler. Kimse diğerini yerine geçiremez.

Bu, AI içerik şirketleri için en pratik değerlendirme kriterini ortaya koyar: model sağlayıcının “verilerimiz tüm düzenlemelere uygundur” demesi, kendi haklarınızın her birini ayrı ayrı temizlemenizi yerine geçemez. Genel bir taahhüt, iz bırakabilecek bir prosedürden çok daha az etkilidir. Gerçek bir ihtilaf durumunda, hakim sizin kime inandığınız değil, ne bıraktığınızla ilgilenir.

Sıradan izleyiciler: Netflix'te izlediğiniz filmlerde AI kullanıldı mı, çoğu zaman fark etmezsiniz ve izleme deneyimini pek etkilemez. Gerçekten dikkat edilmesi gereken, "sentetik performanslar"dır: tanıdık bir aktör, asla oynamadığı sahnelerde görünürse, bu sahnenin yasal olup olmadığı, o aktörün "açık ve belirgin" bir onay verip vermediğine bağlıdır.

Yazar ve oyuncular: İki kelimeyi unutmayın. Yazarlar, “AI yazar değildir” kelimesini hatırlayın; şirket AI kullandıysa, adınızın ve ücretinizin azalması gerekmez. Oyuncular, “bir dizi, bir izin” kelimesini hatırlayın; süresiz, sahne belirtilmemiş ve kar payı olmayan izinler imzalamayın.

Yapay Zeka içerik girişimcisi: Bu, en önemli odak noktasına sahip grup. Yapay Zeka sinema ve dizi, yapay zeka kısa dizi yapıyorsanız ya da bu tür projelere araç ve sonrası destek sağlıyorsanız, sözleşmenizde en az yedi grup maddeyi ayrı ayrı net bir şekilde belirtmelisiniz: eğitim verilerinin izni, girdi ve çıktıların saklanmaması, insan tarafından yapılan işlerin izlenmesi, oyuncuların ayrı ayrı onayı, yapay zeka kullanımının açıklanması, nihai teslim edilen ürünlerin hak garantisi ve ihlal durumunda kimin tazminat ödemekten sorumlu olacağı. Bu yedi grup, hiçbirisi eksik bırakılmadan yer almalı.

Netflix'in bu yüzlerce AI eseri, AI'nın güçlendiği için değil, içinde insanın olması nedeniyle telif hakkını elde edebiliyor. Telif hakkı, insanın yaratıcılığını tanır; sendika, insanın kazanç kaynağını korur. Platformun koyduğu bu onay aşaması, kendi riskini korur. AI, üretim maliyetlerini düşürdü, ancak bu beş kapan biri eksik olmadı; tam tersine, ölçeklendirme nedeniyle ilk kez hepsi aynı üretim hattında ortaya çıktı.

Bu hat üzerinde para kazanmak isteyenler, kuralların gevşeyeceğini ummak yerine her bir kapıyı ciddiye almalı. Önceden iz bırakma çabası, olay yaşandıktan sonra avukat tutmaktan çok daha ucuzdur.

AI içerikle ilgili bir proje yürütüyorsanız ve sözleşme kısmını kimseyle inceletmek istiyorsanız, lütfen bize ulaşın.

• Netflix 2026 İkinci Çeyrek Şirket Sahipleri Mektubu (ABD Menkul Kıymetler ve Borsa Komisyonu Açıklama Dosyası Exhibit 99.1)

•Çeşitlilik: 《Bu Yıl Yaklaşık 300 Netflix Programı Yapay Zekâ Kullandı》 (2026)

•IndieWire: Netflix Ortak CEO’su, Gen-AI’nin 300 Farklı Başlıkta Nasıl Kullanıldığını Açıklıyor

• Netflix ortağı üretim kuralı: İçerik Üretiminde Üretken Yapay Zekânın Kullanılması (Netflix Ortak Yardımı)

• ABD Telif Hakları Ofisi, "Telif Hakkı ve Yapay Zeka, 2. Kısım: Telif Hakkı Altında Korunabilirlik" raporu (Ocak 2025)

• ABD Telif Hakları Ofisi'nin Yapay Zeka Üretimli İçerikleri İçeren Eserler için Telif Hakları Kayıt Kılavuzu (37 CFR Bölüm 202)

•Thaler v. Perlmutter, ABD Kolombiya Özel Bölgesi İkinci Derece Yargılama Mahkemesi No. 23-5233 (130 F.4th 1039, 18 Mart 2025)

• Amerikan Senaryo Yazarları Birliği 2023 Temel Anlaşması (WGA 2023 MBA) Yapay Zeka Şartları

• Amerikan Oyuncular Birliği 2023 Sinema ve Televizyon Sözleşmesi (SAG-AFTRA) Dijital Kopya Şartları

Yazan: Lü Yinghui