Nasdaq’da listelenen Lululemon Athletica (LULU) hissesi, 3 Eylül’de saatler sonra işlem gören piyasada %18 düştü. Şirketin 2026 için üçüncü kez rehberlik düzeltmesi, kâr beklentisini aşmasının ardından hisseler 100 doların altına düştü.
Düşüş, hisseleri yaklaşık sekiz yıldaki en düşük seviyesine çekti ve 52 haftalık alt sınırın altına indi. LULU, Aralık 2023'te kaydedilen $511,29'luk tarihi yüksek seviyesine göre şu anda yaklaşık %80 daha düşük bir fiyatta işlem görüyor.
Lululemon’ın Yılın Üçüncü Yönlendirme Düşüşü
Lululemon, Mart'tan beri yıllık beklentisini üç kez düşürdü. Her düşüş, kâr tahminlerini aştığı ancak satışlarda geri kaldığı bir çeyrekten sonra geldi.
Mart yönergesi, gelir olarak 11,35 milyar dolar ile 11,50 milyar dolar aralığını öngörmüştü. Haziran yönergesi, 11,00 milyar dolar ile 11,15 milyar dolar aralığına düşürüldü. Eylül yönergesi şimdi 10,35 milyar dolar ile 10,50 milyar dolar aralığında.
İkinci çeyrek geliri, yıllık bazda %4 düşerek 2,42 milyar dolara düştü ve beklentilerin altında kaldı. Karşılaştırılabilir satışlar, küresel olarak %10 ve Kuzey Amerika'da %12 düştü.
Lululemon Basın Altında
Tekrarlanan kesimler, marka için dalgalı bir yıl ile çakıştı. Kurucu Chip Wilson bir temsilci savaşı başlattı ve eski başkan Calvin McDonald Ocak ayında ayrıldı.
Mayıs'ta Çin Duvarı etkinliği, Japon bir enstrüman olarak yanlış algılanan bir davul ile dikkat çekti ve tepkilere neden oldu. Rakipler Alo Yoga ve Vuori, Kuzey Amerika'da paylarını korumaya devam ediyor.
Geçici ortak baş yürütücü ve baş mali görevli Meghan Frank, son yavaşlamanın nedeni olarak itibar hasarını gösterdi.
Medya ve sosyal kanallarda olumsuz yorumlarla karşılaştık, bu da trafiği etkiledi ve bazı yeni ürün çıkışlarına planlanandan daha zayıf bir tepki verildi.
(Meghan Frank, geçici ortak CEO ve CFO, Lululemon Athletica)
Yeni başkan Heidi O’Neill bir sonraki hafta göreve başlayacak ve henüz sonuç vermemiş bir dönüşüm planını devralacak. Lululemon, üçüncü çeyrek gelirini yıl içi %10 ile %11 arasında düşürdü.