Google, İngiltere'de mobil aramada hakim pozisyonunu kötüye kullandığı iddiasıyla 7 milyar sterlinlik toplu dava ile karşı karşıya kalıyor. İtiraz Mahkemesi, Google'ın iddianameye itirazlarını reddetti ve bu, şirketin İngiliz topraklarında karşılaştığı en önemli rekabet ihlali zorluklarından birini işaret ediyor.
Dava, basit ancak acı verici bir iddiaya dayanıyor: Google, mobil aramalardaki kontrolünü kullanarak reklam maliyetlerini artırıyor ve İngiliz tüketiciler, Google arama reklamları çalıştıran bir işletmeden bir şey aldıklarında her seferinde bu maliyeti ödüyorlar.
Dava aslında ne iddia ediyor
Atanan sınıf temsilcisi Nikki Stopford'dur ve hukuki danışmanlık firması Hausfeld, eylemi yönlendiriyor. İddia, Google'ın arama reklam ekosistemini doğrudan veya dolaylı olarak kullanarak mal ve hizmet satın alan, 16 yaş ve üzeri İngiliz tüketicileri kapsıyor.
Zararın temel teorisi, klasik bir maliyet geçiş argümanıdır. İşletmeler, Google'ın monopollü fiyatlandırma gücü nedeniyle Google arama reklamları için abartılı fiyatlar ödedi ve bu işletmeler, ek maliyetleri daha yüksek fiyatlar şeklinde tüketicilere aktardı. Gerçek zararı reklamverenler değil, tüketiciler taşıdı.
Opt-out kolektif eylemler, İngiltere rekabet hukukunda nispeten yeni olup, bu eylem ölçeğiyle dikkat çekmektedir. Opt-out yapısı, İngiliz tüketicilerin aktif olarak kendilerini çıkarılmadıkça iddiaya otomatik olarak dahil edilmesi anlamına gelir ve bu da opt-in alternatiflerine kıyasla çok daha büyük iddia havuzları üretir.
Mahkemenin davayı onaylama kararı, 25-26 Kasım 2024 civarında geldi ve Google’ın eylemin devam etmemesi gerektiğini savunduğu argümanları geçersiz kıldı.
Google'un rekabet düzenleyicileriyle olan tarihi
Avrupa Komisyonu, 2017 yılında Google'ı karşılaştırmalı alışveriş uygulamaları nedeniyle 2,4 milyar euro cezaya çarptı. Ardından Android ve AdSense kapsamında ek AB cezaları uygulandı.
Amerika Birleşik Devletleri'nde, Adalet Bakanlığı, 2024 yılında Google'ın çevrimiçi arama ve arama reklamcılığında yasa dışı bir monopoli sürdürdüğünü tespit eden tarihi bir karar kazandı.
Or Brook Sınıf Temsilcisi Limited tarafından sunulan ilgili bir İngiliz iddiası, 16 Nisan 2025'te kaydedildi ve Google tarafından benzer ihlaller iddia edildi.
Google, arama işindeki hatalı davranışları sürekli olarak reddederek, hakimiyetinin rekabetçi olmayan davranışlardan ziyade ürün kalitesinden kaynaklandığını ve arama reklam pazarlarının rekabetçi olduğunu savunmaktadır.
Bu, Google ve daha geniş teknoloji alanını ne anlama geliyor
İngiltere'nin dijital pazarlar düzenleyici ortamı sıkılaşıyor; Dijital Pazarlar, Rekabet ve Tüketici Yasası, Rekabet ve Pazar Otoritesi'ne stratejik pazar durumuna sahip firmaları belirleme ve davranış gereklilikleri getirme yeni araçları veriyor. Stopford davası, düzenleyici yolu yerine özel dava yoluyla ilerliyor, ancak her iki yol da aynı anda ilerliyor.