Google, kurumsal tarihinin en büyük tehdidini kaçtı. ABD Bölge Hakimi Leonie M. Brinkema, teknoloji devinin reklam borsası AdX'i satmak zorunda olmadığını kararlaştırdı ve Adalet Bakanlığı'nın Google'ın reklam teknolojisi işini yapısal olarak ayırmak için yaptığı çabayı reddetti.
Mahkemenin aslında karar verdiği
2 Eylül'de verilen karar, 2025 Nisan'da Brinkema hakimi'nin Google'ın iki kritik pazar olan ilan sunucuları ve ilan borsalarında yasadışı monopoller kurduğunu sonucuna vardığı bulgudur. Daha önceki karar, şirketin rekabeti kısıtlayan ve yayıncılara zarar veren uygulamalara başvurduğunu belirlemiştir.
DOJ, nükleer seçeneği istiyordu. Savcılar, Google'ın dijital reklamların internet çapında satın alınması ve satılması sürecinin merkezinde yer alan yayıncılara %20 ücret uygulayan gerçek zamanlı ihale platformu AdX'i satıvermesi gerektiğini savundu.
Yargıç Brinkema hayır dedi. Daha önce inşa edilen en karlı reklam makinelerinden birini parçalamak yerine, mahkeme davranışsal tedbirleri tercih etti ve temel olarak Google'ın reklam teknoloji yığınını rakip platformlarla uyumlu hale getirmesini zorunlu kıldı.
Google, ilk başta yasa dışı bir monopol sürdüğünü tespit eden Nisan 2025 temel sorumluluk kararına itiraz etme planlarını duyurdu.
Ne kadarının riske atıldığının ölçeği
Google'nün reklam geliri 2025 yılında yaklaşık 294 milyar dolara ulaştı. Reklam teknolojisi bölümü, Alphabet'in toplam gelirinin yaklaşık %12'sini temsil ediyor.
AdX, gerçek zamanlı ilan müzakereleri için yayıncılara %20 ücret uygular. DOJ, Google'nın entegre pozisyonunu — ilan sunucusunu, borsayı ve satın alma araçlarını kontrol etmesini — New York Menkul Kıymetler Borsası'nı sahiplenirken aynı zamanda hisse senedi alım satımında en büyük alıcı ve satıcı olmaya benzetti.
İşlevsel uyumun pratiğe dair aslında ne anlama geldiğini
İki taraf da mahkeme kararından itibaren 30 gün içinde ortak bir nihai karar önerisi sunmak zorundadır. İyileştirme belgesinin önemli yönleri, kırmızı çizimler için şu anda 14 gün boyunca gizlidir.
Pratik açıdan, birbirleriyle uyumlu çalışabilirlik, rekabet eden ilan borsalarının ve ilan sunucularının Google ekosistemine daha kolay entegre olabilmesi anlamına gelir. Google'ın ilan sunucusunu kullanan yayıncılar, envanterlerini sorunsuz veya cezalı olmadan Google dışı borsalardan yönlendirebilme yeteneğine sahip olabilir.
Google'nin sorumluluk bulgusuna aynı anda yaptığı itiraz, başarılı bir itirazın tüm arayüzler çerçevesini geçersiz kılabilmesi nedeniyle ek bir belirsizlik katmanı ekliyor.