Apple, Çarşamba günü ilk dokunmatik ekranlı dizüstü bilgisayarı olan MacBook Pro with ProLED XDR Display'ı piyasaya sürdü.
Apple, bu dizüstü bilgisayara OLED teknolojisine sahip yeni bir ekran, daha yüksek parlaklık, daha iyi renkler ve daha geniş görüş açısı sağladığını belirtti. Apple, Çarşamba günü bu yeni cihazın şirketin mevcut profesyonel dizüstü bilgisayarlarından daha hafif olduğunu söyledi.
Bu hâlâ bir Apple dizüstü bilgisayar ve macOS çalışıyor, iPhone veya iPad işletim sistemi değil. Apple, bir videoda kullanıcının ekran üzerinde kaydırarak video veya resimleri işlemesini gösterdi. Kapak üzerinde ışıltılı bir Apple logosu da bulunuyor.
Yeni bu dizüstü bilgisayar 6 Kasım'da satışa çıkacak ve 14 inç versiyonunun başlangıç fiyatı 2.899 dolar. 16 inç versiyonu en az 3.399 dolar. İkisi de mevcut modellere göre açıkça pahalılaştı.
Bu, Apple'ın yeni CEO'su John Ternus liderliğindeki üçüncü büyük ürün lanzmanıdır ve donanım lanzman ritminin hızlandığını göstermektedir. Aynı zamanda Apple'ın büyük bir yön değiştirmesidir. On yıllar boyunca Apple, bazı Windows cihazlarında zaten mevcut olan dokunmatik ekranları dizüstü bilgisayarlara eklemeyi reddetmişti.
“Evet, ilk kez dokunmatikliği Mac'e getirdik,” dedi Ternus, Los Angeles'ta medya ve analistlere yaptığı canlı konuşmada.
Laptop pazarı tarihinin en ciddi durgunluklarından birini yaşıyorken bu yeni MacBook Pro tanıtıldı. Toplam sevkiyatların bu yıl %11 düşmesi bekleniyor. Analistler, AI tarafından tetiklenen küresel bellek kıtlığının laptop fiyatlarını yükselttiğini ve bu da satışları ve talebi olumsuz etkilediğini belirtiyor.
Pazar araştırma kuruluşu IDC, üçüncü çeyrekte küresel PC toplam teslimatlarının %20 düştüğünü belirtti. Kurumun tahminlerine göre, Apple'ın kendi teslimatları aynı dönemde %11 azaldı.
Apple bile bellek fiyatlarındaki artıştan etkilenmedi. Önceki CEO Tim Cook, yaz aylarında bellek fiyatlarının "sürdürülemez" olduğunu uyarıdı. Bu yıl hemen hemen tüm Mac modelleri fiyat artışı yaşadı. Örneğin, Ağustos'ta piyasaya sürülen Mac Mini, 300 dolarlık bir fiyat artışı ile sunuldu.
Bu duyuru, Ternus'un görevi başlamasından sonraki yoğun iki aylık ürün piyasaya sürme dönemini sona erdirecek.
Apple bu hafta M6 çipiyle yeni iMac ve MacBook Pro modellerini sundu; 6 ayda bu ürün serisi toplamda yüzlerce dolar arttı. Apple, Pazartesi günü yeni iPad Mini'yi 699 dolarlık başlangıç fiyatıyla piyasaya sürdü; bu, önceki nesilden 100 dolar daha yüksek.
Eylül'de Apple, ilk katlanabilir ekranlı iPhone'u olan iPhone Duo'yu da içeren yeni iPhone serisini sundu. Apple, yeniden tasarlanmış bir Siri sürümünü kullanan ve daha modern bir AI ile daha geniş sorulara cevap veren bir ekranlı yeni akıllı hoparlör olan HomeView'ı da duyurdu.
Bu yayın, Mac'in iPhone'dan daha az gelir oluşturmasına rağmen, Apple stratejisindeki öneminin arttığını göstermektedir. Apple, son çeyrek raporunda Mac satışlarını 1,035 milyar dolar olarak açıkladı ve bu tutar şirketin toplam gelirinin %10'unun altında yer almaktadır.
Ancak birçok yazılım geliştiricisi Mac'e büyük ilgi gösteriyor ve hâlâ iPhone uygulamaları geliştirmek için desteklenen tek platform. Son aylarda Apple, kendi çip ve bellek mimarilerini vurgulayarak, bilgisayarlarının bulut AI yerine cihazda yerel olarak veya kenar AI için en uygun olduğunu göstermeye çalıştı.
Örneğin, Meta'nın AI model geliştirme ekibi bu yıl, ajanları test etmek için yüzlerce Mac Mini satın aldı. Apple, bu ayın başlarında Meta ile ortaklaşa, büyük ve önde gelen seviyedeki modellerin yüksek hızlı kablolarla bağlanan Mac kümelerinde çalıştırılabileceğini duyurdu; bu da geliştiricilerin Anthropic veya OpenAI'ye ödeme yapmadan ajan tabanlı kod çalıştırmalarını sağladı.
Apple, tarihi boyunca dokunmatik ekranlı dizüstü bilgisayarlara karşı çıkmıştır—yazılım müdürü Craig Federighi, 2018 yılında böyle bir tasarımın kullanıcıları ergonomik açıdan yoracağını açıklamıştı. Ternus, o zamanlar Apple'ın donanım mühendisliği üst düzey başkanıydı ve 2021 yılında Wall Street Journal'ın Joanna Stern'ine şunu söylemişti: “Dünyanın en iyi dokunmatik bilgisayarını yaptık, o da iPad. Tamamen bu amaç için optimize edildi. Mac ise dolaylı girdi için tamamen optimize edildi. Bu durumu değiştirmenin gerçekten gerekli olduğuna inanmadık.”
Ternus, şirketine katıldığından beri Mac iş biriminde çalışmış ve çip müdürü Johny Srouji ile birlikte, Mac'in Intel çiplerinden Apple kendi çiplerine geçişindeki öncü figures olarak kabul edilmiştir. Apple, resmi CEO devralma açıklamasında Ternus'un Mac ile ilgili çalışmalarına da değinmiştir.
Belki de bu, Ternus'un CEO olarak erken dönemlerde Apple'ın uzun süredir sürdürülen tasarım felsefesini kıran yönetici haline gelmesinin nedenidir.
IDC Küresel Cihaz Takibi Başkan Yardımcısı Ryan Reith, Windows cihazlardaki dokunmatik ekranlı dizüstü bilgisayarların uzun süredir mevcut olduğunu, ancak bunların çoğu satın alma kararı için bir satış noktası değil, sadece bir özellik olduğunu söyledi.
IDC verilerine göre, bu yıl dünyada satılan dizüstü bilgisayarların yalnızca %17'si dokunmatik ekranlı olacak. Dokunmatik dizüstü bilgisayarların ortalama satış fiyatı, dokunmatik olmayan dizüstü bilgisayarlardan biraz daha düşük.
O, donanım teknolojisinin, Apple'ın masaüstü ve mobil arayüzleri birleştirmesini engelleyen bir faktör olmadığını ekledi; Apple, iPad'i bir dizüstü bilgisayara dönüştürme çabalarından sonra yazılımı geliştirdikten ve iyi bir kullanıcı deneyimi sunabilmeyi sağladıktan sonra dokunmatik ekranlı bir dizüstü bilgisayar çıkarmayı beklemiş olabilir.
Reith, "Bu aslında bir kullanıcı arayüzü ve yazılım sorunu. Geliştiricileri çekecek bir özellik daha ekledi." dedi.