Você já percebeu que, no mundo das criptomoedas, agora o que não falta são KOLs, mas o que realmente falta são coisas dignas de serem escritas? Todos os dias, ao abrir o Twitter, é só cognição ou visão de futuro, emoção ou grandes verdades. Um assunto mínimo é interpretado por dezenas de pessoas em sequência, repetindo sempre as mesmas frases. Muitos acreditam que os KOLs estão ficando cada vez mais superficiais, mas eu acho o contrário: não é que os KOLs não queiram escrever conteúdo de valor — é que toda a indústria já não consegue sustentar tantos criadores de conteúdo. E posso afirmar com clareza: isso não será apenas a nova normalidade, mas provavelmente piorará ainda mais. Por quê? Lembre-se dos últimos anos: quando um setor se tornava popular, dezenas — ou até centenas — de instituições entravam ao mesmo tempo, e dezenas de concorrentes surgiam no mesmo campo. NFTs, DeFi, cross-chain, GameFi — qual desses setores não seguiu esse padrão? Naquela época, a informação era o que menos faltava no mercado. Hoje, um projeto levanta financiamento; amanhã, outro atualiza seu protocolo; depois disso, surge uma parceria estratégica, um airdrop, uma emissão de token. Mesmo que todos produzissem conteúdo homogêneo, sempre havia novos projetos, novos ângulos e novas notícias para explorar. Mas qual é o problema hoje? Após várias rodadas de ciclos de alta e baixa, o mercado finalmente realizou sua seleção. Muitos projetos morreram, pararam ou entraram em estado de semi-inatividade: as equipes não atualizam mais, as comunidades desapareceram, os produtos não são mais usados. Em setores que antes tinham dezenas de concorrentes, agora talvez apenas alguns permaneçam ativos. Além disso, embora novos projetos continuem surgindo, aqueles com verdadeira inovação, usuários reais e progresso contínuo não são tão numerosos quanto se imagina. Projetos podem morrer, setores podem esfriar — mas os KOLs não podem parar de postar. Antes, dezenas de projetos sustentavam um grupo de criadores de conteúdo. Hoje, talvez dezenas de criadores estejam girando em torno de poucos tópicos quentes. Você escreve, eu escrevo, ele escreve depois. Uma única notícia é interpretada como dez benefícios diferentes; uma atualização comum do produto é chamada de revolução setorial; e quando realmente não há mais nada para escrever, fala-se sobre emoção, cognição, visão de futuro e vida. Não estou dizendo que esses conteúdos não têm valor algum — mas quando a oferta de informações verdadeiramente valiosas diminui e a produção de conteúdo não diminui junto, a diluição se torna cada vez mais evidente. E mais real ainda: muitos KOLs dependem de exposição, tráfego e parcerias comerciais para sua renda. Mesmo sem nada novo para discutir, precisam manter a frequência de postagens — caso contrário, o tráfego cai. No fundo, isso é o resultado da transformação da indústria: da expansão desenfreada para a maturidade, com uma mudança na relação entre oferta e demanda de conteúdo. Antes, havia tanta informação que todos competiam por retransmiti-la. Agora, a informação de qualidade é limitada — e todos competem por interpretá-la. No futuro, o que realmente será escasso talvez não seja quem tem as últimas notícias ou quem atualiza com mais frequência — mas quem consegue filtrar o ruído e identificar o que realmente vale a pena. Afinal, ter conteúdo sendo produzido todos os dias não significa ter valor sendo gerado todos os dias.
