Adakah anda sedar, kini di dunia kripto, yang paling tidak kekurangan ialah KOL, tetapi yang paling kurang ialah perkara yang patut ditulis. Setiap hari buka Twitter, bukan kognisi maka pola fikir, bukan emosi maka nasihat besar. Sebuah perkara sekecil biji biji, puluhan orang bergilir-gilir menafsirkan, berulang-ulang hanya dengan beberapa kalimat sahaja. Ramai orang berpendapat KOL semakin kurang berkualiti, tetapi saya justru berpendapat, bukan KOL tidak mahu menulis kandungan bermakna, tetapi keseluruhan industri sudah tidak mampu menyokong sebanyak ini pencipta kandungan. Dan saya boleh katakan dengan jelas: di masa depan, ini bukan sahaja akan menjadi norma, malah akan menjadi lebih teruk lagi. Mengapa? Ingat beberapa tahun lalu, apabila satu sektor menjadi popular, puluhan bahkan ratusan institusi berhimpun masuk, dan dalam satu bidang yang sama boleh muncul puluhan pesaing. NFT, DeFi, cross-chain, GameFi—manakah sektor yang tidak begitu? Pada masa itu, maklumat adalah yang paling tidak kekurangan di pasaran. Hari ini projek ini mendapat pendanaan, esok projek itu mengupgred, lusa pula ada kerjasama strategik, pelancaran airdrop, atau penerbitan token. Walaupun semua orang membuat kandungan yang homogen, masih ada projek berbeza, sudut berbeza, dan maklumat berbeza untuk ditemui. Tetapi masalah sekarang apakah? Selepas beberapa gelombang pasaran naik dan turun, pasaran perlahan-lahan telah menapis. Banyak projek mati, berhenti, atau yang masih hidup pun masuk ke keadaan separuh mati. Pihak rasmi tidak mengemas kini, komuniti tiada lagi, produk tiada yang gunakan. Dulu puluhan pesaing dalam satu sektor, kini mungkin hanya tinggal beberapa yang aktif sahaja. Selain itu, walaupun projek baru masih terus muncul, projek yang benar-benar inovatif, mempunyai pengguna, dan kemajuan berterusan tidak sebanyak yang kita bayangkan. Projek boleh mati, sektor boleh sejuk, tetapi KOL tidak boleh berhenti mengemas kini. Dulu puluhan projek menyokong sekumpulan pencipta kandungan; kini mungkin puluhan pencipta kandungan berputar-putar menulis tentang beberapa isu hangat sahaja. Anda tulis, saya tulis; saya tulis, dia tulis. Satu berita boleh ditafsirkan sebagai sepuluh kebaikan; satu pengemasan produk biasa boleh dijadikan revolusi industri; bila tiada lagi perkara untuk ditulis, beralih kepada perbincangan emosi, kognisi, pola fikir, dan kehidupan. Bukan bermaksud kandungan ini tiada nilai sama sekali—tetapi apabila bekalan maklumat bernilai berkurang sementara pengeluaran kandungan tidak berkurang serentak, maka pengairan semakin menjadi-jadi. Lebih realistik lagi, banyak pendapatan KOL bergantung kepada paparan, trafik, dan kerjasama komersial. Walaupun tiada perkara baru yang patut dibincangkan, mereka tetap perlu mengekalkan frekuensi pengemasan demi mengelakkan penurunan trafik. Pada akhirnya, ini adalah hasil perubahan hubungan permintaan dan penawaran kandungan semasa industri bergerak dari pertumbuhan liar menuju kedewasaan. Dulu terlalu banyak maklumat—semua orang berebut untuk mengongsikan. Kini maklumat berkualiti terhad—semua orang berebut untuk menafsirkan. Di masa depan, yang benar-benar langka mungkin bukan lagi siapa yang paling up-to-date atau paling kerap mengemas kini, tetapi siapa yang mampu menyaring daripada kebisingan itu apa yang benar-benar bernilai. Sebabnya, output kandungan setiap hari tidak bermakna output bernilai setiap hari.
