Tagline "I'm lovin' it" (asalnya "Ich liebe es" dalam bahasa Jerman) dicipta oleh agensi periklanan Jerman Heye & Partner (berpusat berhampiran Munich). Andreas Forberger, pengarah kreatif di Heye & Partner, adalah individu yang paling rapat dikaitkan dengan perkembangan slogan ini. Pada awal 2003, McDonald's menjalankan pertandingan pitch global di antara sekitar 14 agensi periklanan untuk mencari kampanye baru secara sedunia semasa penurunan jualan. Heye & Partner menang dengan slogan tiga perkataan yang ringkas, bukan kampanye atau lagu iklan yang sepenuhnya dibangunkan. McDonald's menyukai konsep ini ("I love it"), menterjemahkannya ke dalam bahasa Inggeris sebagai "I'm lovin' it," dan membangunkannya lebih lanjut. Kampanye ini dilancarkan terlebih dahulu di Jerman pada September 2003 sebelum dilancarkan secara global.